Виды рекламы в Интернете: обзор наиболее эффективных методов продвижения

Отличительные черты рекламы в Интернете

• Интерактивность

Традиционные виды рекламы дают лишь одностороннее взаимодействие с людьми, этим грешат объявления на радио, телевидении и прочих СМИ. Реклама в Интернете отличается более активным вовлечением целевой аудитории. У человека есть много возможностей: быстро совершать покупки, нажимать на баннеры, проходить опросы, регистрироваться.

• Большая аудитория

Газеты привлекают внимание лишь ограниченного количества читателей, телевизор может застать работающего человека только утром или вечером, а билборды воздействуют на потенциальных потребителей лишь несколько секунд — пока они проходят мимо. В Интернете же люди проводят очень много времени, к тому же эта сеть постоянно расширяет свою аудиторию, не ограниченную ни географией, ни временем. Видов рекламы в Интернете очень много, вы сможете подобрать подходящий именно для вас.

• Возможность отсеивания нецелевой аудитории

Но не стоит думать, что вашу рекламу будут видеть все подряд, как это бывает с традиционными объявлениями.

Такая функция, как таргетинг, позволит отсечь ненужных людей и показывать предложения только заинтересованной целевой аудитории.

• Возможность изучения результатов

В Интернете вы можете зафиксировать практически любое взаимодействие пользователя с вашим объявлением, это дает возможность подробно проанализировать, насколько эффективна ваша рекламная кампания. Поняв, что что-то идет не так, вы сможете легко внести правки и получить максимальный результат.

Виды контекстной рекламы в Интернете

Если вы решили продвигать свой бизнес через поисковые системы, то должны знать о том, что для этого нужно обеспечить максимально высокую позицию вашего сайта в поисковой выдаче. Для этого можно либо провести SEO-оптимизацию, подогнав страничку под запросы пользователей, либо воспользоваться контекстной рекламой. Это одни из основных видов рекламы в Интернете.

Контекстная реклама может быть как медийной, так и поисковой. Первую вы могли замечать на разного рода сайтах, вторая же демонстрируется в поисковых системах. Чаще всего такие объявления создают и настраивают в «Яндекс.Директ» или Google Ads.

Сама суть контекстной рекламы основана на таргетинге, который мы упомянули выше. Он помогает из общей массы пользователей выделить конкретную, полезную для вас аудиторию, учитывая множество критериев, таких как демография, география, род занятий и т.д. Используются они как по отдельности, так и в комбинации. Важно понимать, что чем точнее вы зададите эти параметры, тем лучше попадете в целевую аудиторию и эффективнее израсходуете свой бюджет.

Поисковая реклама

Эта разновидность объявлений находится на верхних строчках поисковой выдачи и отличается от других результатов пометкой «Реклама». Система, проанализировав запрос пользователя, выдает ему наиболее подходящие варианты. При подборе она ориентируется на ключевые слова, кликабельность, а также ставку и множество других параметров.

В самую последнюю очередь начинает работать аукционный механизм, в котором учитывается рейтинг объявления, но это не значит, что предложения с самым высоким рейтингом всегда будут на верхней строчке, ведь учитывается целый комплекс показателей.

Медийная реклама

Интересуясь, какие виды рекламы в Интернете существуют, нельзя не упомянуть о медийной рекламе. Ее вы могли замечать на сайтах, являющихся партнерами «Яндекса» или Google. Выглядит она обычно как баннеры, содержимое которых зависит от того, что раньше искал или просматривал пользователь.

На таких баннерах размещаются текст и изображение, которые должны привлечь потенциального потребителя и вызвать у него желание сделать заветный клик. Такая реклама не только увеличивает прибыль, но и способствует повышению трафика на сайт компании и узнаваемости ее бренда.

Текста на баннерах немного, количество символов строго регламентировано, поэтому тем, кто занимается рекламой, приходится проявлять талант и призывать пользователей к действию лишь парой слов.

Если говорить о традиционной рекламе, то там баннер устанавливается один раз и постоянно занимает свое место. Сейчас в Интернете актуальны так называемые баннерные сети. В их рамках владелец сайта может продавать специальные места на страницах своего портала, а рекламодатели, соответственно, покупать их либо для гарантированного размещения баннера, либо на аукционной основе.

В настоящий момент известно достаточно много типов баннеров:

• Screen Glide.
• HTML-5 баннеры.
• Баннеры формата Expandable.
• CatFish.
• Слайдеры.
• Rich Media.

Скачать файл

И это мы перечислили лишь немногие из этих видов рекламы в Интернете.

Пусть английские названия вас не пугают, вы не единожды видели все эти баннеры. Например, за загадочным слово Catfish скрывается автоматически всплывающий графический элемент во всю ширину страницы. В настоящее время баннерная реклама развивается и шагает в ногу со временем.

Если говорить о тизерах, то можно провести достаточно много параллелей с баннерами, однако у них есть своя специфика в виде неожиданного или даже шокирующего содержания. Вполне логично, что для рекламы каких-либо серьезных проектов их используют редко, чтобы не ставить под угрозу репутацию. К тизерной рекламе зачастую прибегают развлекательные сайты и порталы, занимающиеся продажей поддельных и контрафактных товаров вроде ультрадешевых копий смартфонов известных брендов, реплик часов и т.д.

Для разработки медийной рекламы привлекаются не только специалисты по ее настройке, но и дизайнеры с креативщиками.

Программатик-реклама

Программатиком называют автоматический способ приобретения рекламы. У него есть сходство с контекстной рекламой, которое выражается в том, что он тоже работает по аукционной модели. Однако охват программатика значительно больше и включает огромное количество площадок, а целевая аудитория, в случае его применения, определяется гораздо точнее.

Такая система «на лету» определяет, какую именно рекламу увидит каждый конкретный посетитель сайта. Работает это так: в момент, когда пользователь открывает страницу, его данные передаются рекламной платформе, она осуществляет подбор, и человек видит объявление, соответствующее его интересам. При этом показывает предложение с наиболее высокой ставкой.

Одно из главных отличий контекста от программатика заключается в том, что первый работает по ключевым фразам. Например, если пользователь вводит запрос «товары из Китая», то в поисковике он увидит наиболее подходящие ему рекламные объявления. Далее, даже если он будет посещать другие сайты, ретаргетинг все равно будет показывать ему рекламу, связанную с заказом товаров из Поднебесной.

В случае с программатиком все работает по-другому: для него не имеет важности текст запроса, он просто определяет, что посетителю в принципе интересна тема покупки китайских товаров, и на основе это информации показывает рекламу. Получается, что он самостоятельно занимается формированием спроса. Если пользователь как-либо взаимодействует с предложенным объявлением, то в ход идет либо медийная реклама, либо вышеупомянутый ретаргетинг.

Для настройки программатик-рекламы можно воспользоваться всем известными «Яндекс.Директ» и Google Ads, однако есть и более специализированные платформы. К примеру «Яндекс» запустил собственный сервис «Яндекс.Дисплей», а Google имеет достойную альтернативу — Marketing Platform. Если не хотите использовать продукты этих корпораций, тогда можно обратиться к более мелким системам, таким как Softway, Getintent, Mediasniper и прочим.

Тагетированная реклама в Интернете

Теперь поговорим о еще одном довольно популярном виде рекламы в Интернете — рекламе в соцсетях. Она имеет свои преимущества ввиду того, что 90 % аудитории Интернета зарегистрировано во «Вконтакте», «Одноклассниках» и других социальных сетях.

Коротко о преимущества таргета в соцсетях:

• Клиентам не нужно переучиваться и использовать непонятный интерфейс, они действуют в пределах сайта, который им хорошо знаком.
• Рекламодатели получают замечательную возможность контактировать с потенциальными потребителями онлайн.
• При помощи видео или фото достаточно легко продемонстрировать преимущества продвигаемого товара или услуги.
• Клиентам не нужно нигде лишний раз регистрироваться, максимум, что потребует таргетированная реклама — это внимание или подписка на определенный паблик.

Социальные сети помогают бизнесу проводить маркетинговые исследования, подбирать целевую аудиторию и выбирать наиболее подходящий тип рекламы, который поможет заинтересовать те или иные возрастные группы.

Довольно часто новых клиентов привлекают конкурсами или акциями. Часто наибольшую эффективность демонстрируют сообщества или группы по интересам. Такой ресурс может отлично помочь в развитии позитивного образа бренда.

Реклама во «ВКонтакте»

• «ВКонтакте» привлекательна тем, что это наиболее крупная соцсеть в Европе. Каждая зарегистрированная компания или индивидуальный предприниматель могут получить доступ к огромной аудитории — на платформе зарегистрировано более 170 миллионов человек.
• В распоряжении рекламодателя сразу несколько видов продвижения: таргетированные объявления, реклама записей (постов), рекламная рассылка в группах.

Реклама в «Одноклассниках»

• Это еще одна крупная и популярная социальная сеть с широкими возможностями для продвижения разных продуктов.
• Бизнес, размещая свои предложения, получает прямой доступ к платежеспособной аудитории, разбитой на группы по регионам, возрасту, увлечениям и социальному статусу.

Реклама на видеохостингах

Если продолжать разговор о том, какие виды рекламы в Интернете существуют, то нельзя не упомянуть такой эффективный инструмент, как ролики на платформах, продвигающих видеоконтент (YouTube, RuTube и другие). Охват аудитории здесь огромный, можно рассчитывать на десятки, а то и сотни миллионов человек.

Сегодня любой человек, а тем более серьезная компания, в состоянии снять качественное видео, ознакомившись с которым, пользователь с большой вероятность совершит целевое действие. Реклама на видеохостингах значительно дешевле, чем реклама на телевидении, но при этом она эффективнее ввиду большей ориентированности на целевую аудиторию.

Разместить ролик можно как на самом видеохостинге (например, на YouTube), так и на страницах сайтов-партнеров. Существует несколько разновидностей видеорекламы:

• In-stream. Наверняка, вы много раз замечали ролики, демонстрируемые до начала основного видео (в конце или в середине), о них и идет речь. Существует такой формат рекламы, но возможности пропустить ролик пользователь не имеет, длина такого фрагмента не превышает 30 секунд. При использовании формата true-viewing-stream зритель имеет возможность пропустить рекламу лишь через 5 секунд после ее начала. Рекламодатель оплачивает in-stream лишь после его полного просмотра или через несколько секунд, если ролик получился длинный. Также оплата идет за клики пользователей.
• True view video discovery. Такие рекламные ролики, например, на YouTube, можно увидеть в столбике справа, в том же месте, где пользователь видит свои рекомендации. Оплата идет за полный просмотр видео.
• Объявления-заставки. Это короткие ролики до 6 секунд длиной. Хорошо сказывают на узнаваемости бренда, увеличивают целевую аудиторию. Особенность объявлений-заставок в том, что их нельзя пропустить. Оплачиваются по фиксированной цене за 1000 показов.
• Out-stream. Такую рекламу может встретить только зритель, использующий смартфон. Этот формат размещается либо в приложениях, либо на партнерских сайта. Оплачивается также тысяча показов, но только в том случае, если человек посмотрел видеоролик на протяжении минимум 2 секунд.

Нативная реклама в Интернете

Этот вид рекламы в Интернете отличается тем, что с первого взгляда на рекламу он вовсе не похож, это обуславливает его высокую эффективность. Второе название нативной рекламы — брендированный контент.

Она может быть полезна для донесения ценности товара, услуги или бренда. Как правило, для этого формата создаются интересные ролики со сравнениями или обзорами, пишутся статьи и используются другие разновидности развлекательного контента.

Отличительной чертой нативной рекламы является то, что в ней не содержится никаких прямых коммерческих предложений, поэтому люди чаще верят таком контенту, это делает его более рентабельным и эффективным.

Нативную рекламу вы можете встретить как в формате статьи на каком-либо ресурсе, так и в формате ролика на видеоплощадке, например, в Tik Tok или RuTube.

Цены на этот вид продвижения сильно разнятся. Затраты на крупный проект, в рекламу которого будут вовлечены известные звезды и блогеры, могут начинаться от миллиона рублей. Для малого бизнеса более актуально будет размещение нескольких статей на тематических сайтах или, например, в «Яндекс.Дзене». Бюджет можно закладывать от 10 000 рублей.

Анкета

Зачастую за нативную рекламу платят по бартеру — компания передает свой товар блогеру, который по условиям контракта должен сделать хороший отзыв в своем обзоре.

Вирусная реклама в Интернете

В настоящее время это один из основных видов рекламы в Интернете. Эта рекламная техника подразумевает создание такого контента, который пользователи захотят распространять сами, тогда он разлетится буквально везде. От рекламодателя требуется незаурядный и интересный материал, которым пользователю будет не стыдно поделиться с друзьями, за счет этого он и станет распространяться по Интернету.

Создание подходящего видео или изображения — основная сложность применения вирусного маркетинга. Такой контент не должен являться явной рекламой, а если он ею и будет, то должен быть хорошим настолько, чтобы пользователя при желании поделиться не смущала рекламная составляющая публикации. Вирусным контентом может выступать картинка, текст, видео, приложение или даже обыкновенный слух.

При использовании вирусного маркетинга баннеры могут быть агрессивными и кричащими, излишняя мягкость предложения не подходит для этого вида рекламы, представители бизнеса зачастую ограничены только законом о рекламе.

E-mail рассылка как вид интернет-рекламы

Данный вид рекламы в Интернете считается одним из самых бюджетных, к тому же, одним из самых старых. Однако надо отдать ему должное: работает он до сих пор и клиентов приводит исправно. Постепенное воздействие на потенциальных потребителей полезными письмами автоматически увеличивает их уровень доверия. Рассылки требуют малых затрат бюджета и отлично работают на долгосрочную перспективу.

Если почтовая рассылка запускается с учетом всех требований закона, то в большинстве случаев работу над ней начинают, собирая электронные адреса пользователей. Для этого часто применяют лид-магнит, размещая на сайте или одностраничнике бесплатный продукт, за пользование которым клиент должен указать адрес своей электронной почты.

Так собирается база адресов людей, которым потенциально интересен ваш товар или услуга. Их согласие оставить свою почту можно объяснить только искренней заинтересованностью, ведь трудно представить иную причину, по которой человек решает воспользоваться бесплатным продуктом, который имеет прямое отношение к тому, что вы продаете за деньги.

Email-рассылки используют, чтобы сообщить о новых поступлениях товара, стимулирующих мероприятиях, да и просто для того, чтобы показать подписчикам полезную информацию, связанную с вашей деятельностью. Так вы всегда будете иметь возможность напомнить о себе, но помните — нужно делиться действительно полезным контентом, иначе ваши письма могут легко угодить в папку со спамом.

Не менее эффективные виды рекламы в Интернете

Всплывающая реклама Pop-Up

Pop-Up реклама уже давно вызывает раздражение у пользователей интернета, она мешает смотреть контент, за которым человек пришел на сайт. Согласитесь, бывает неприятно, когда вы изучаете ту или иную страницу, как вдруг вместо интересующей вас информации всплывает назойливое окно, которое еще и закрыть с первого раза не получается. Некоторые рекламодатели грешат еще и тем, что размещают кнопку закрытия за пределами видимости или создают ложные элементы управления.

Использовать Pop-Up можно, однако делать это следует осторожно. Не перекрывайте экран полностью и не мешайте людям смотреть то, за чем они пришли на ваш сайт, к тому же рекламный элемент должен закрывать легко и по первому требованию. За содержанием тоже нужно следить — предлагайте людям только то, что действительно может принести им пользу, например, скидки или подарки. Даже в этом случае всплывающая реклама вызовет раздражение, но уже значительно меньшее.

Тематические сайты

Одной из положительных сторон Интернета является наличие огромного количество сайтов, объединяющих единомышленников. На разных форумах, блогах, сообществах и порталах бизнес может встретить людей, которые заинтересованы какой-то узкой темой. Рекламодатели часто пользуются такими площадками, размещая там свои предложения.

Такой метод позволяет значительно сэкономить, так как рекламу на тематических сайтах порой даже не нужно покупать — ее достаточно разместить в комментариях к той или иной публикации. К тому же с целевой аудиторией здесь все тоже замечательно — на таких порталах самостоятельно собираются люди с четким кругом интересов.

Помнить остается лишь о том, что многим пользователям не нравятся внезапные рекламные предложения, особенно полученные не к месту. За такие действия можно получить бан от модератора ресурса.

Реклама через Push-уведомления

Push-уведомления довольно давно используются для рекламы. Все вы их видели — это небольших размеров уведомления, сообщающие какие-либо новости. Изначально их придумали для приложений, чтобы напоминать пользователю периодически заходить в них, а позже стали использовать и как один из видов рекламы в Интернете.

Легальная рассылка таких уведомлений возможна только при условии того, что клиент сам подпишется на нее. Кроме этого следует учитывать, что содержание такой рассылки не должно отличать от того, на что человек подписался изначально.

Реклама в мобильных приложениях для платформ iOS (iPhone/iPad) и Android

Многие пользователи мобильных гаджетов даже не задумываются о том, сколько приложений они загрузили в свое устройство. Секрет бесплатных программ для мобильных устройств в том, что их создатели зарабатывают, продавая рекламные места в своих приложениях. Пользователь устройства зачастую либо не имеет возможности отключить такую рекламу, либо получает определенные бонусы (например, игровую валюту) за просмотр контента от рекламодателя.

Виды рекламных материалов в мобильных приложениях не поразят вас своим разнообразием — здесь доступны те же самые тексты, изображения или видео. В случае видеоконтента рекламодатель платит больше всего, ведь для начала нужно создать ролик, что уже требует затрат, а затем и разместить его в приложении, найдя рекламное место.

Выбор подходящего вида рекламы в Интернете

Мы рассмотрели основные виды рекламы в Интернете. Чтобы определиться с тем, что же подходит вам лучше всего, достаточно ответить на простые вопросы:

• Какие цели преследует ваша рекламная кампания?
• Какие ресурсы у вас имеются, чтобы решить поставленную задачу?
• Где локализуется ваша ЦА?

Большое значение носит и стратегия вашей рекламной кампании. К тому же, никто не запрещает изучать опыт раскрученных брендов, пользующихся успехом. Так вы сможете применять инструменты, которым пользуются они. Любая компания может найти эффективный способ рекламы, однако результат будет получен методом проб и ошибок.

Таблица поможет разобраться в преимуществах и недостатках каждого вида рекламы.

Ограничения рекламы в Интернете

В Интернете нельзя рекламировать алкоголь, табак, азартные игры, оружие, товары 18+, медицинские и юридические услуги. Если сфера деятельности компании не попадает под законодательные ограничения, то о ее работе и продуктах можно рассказать в корпоративных аккаунтах в социальных сетях, путем рассылок по электронной почте, а также используя рекламные интеграции у блогеров.

В рекламных объявлениях нет места недостоверным данным, неправильным ценам или условиям обслуживание.

Текст объявления не должен включать прямые указания на то, что товар или услуга превосходят аналоги от конкурентов, такая реклама не проходит модерацию на интернет-ресурсах. Отклонение можно и оспорить, предоставив администраторам площадки документы, которые подтверждают превосходство вашего товара над товаром конкурирующей фирмы. Для этого годятся результаты независимых исследований, документы, фиксирующие рекорды, награды и премии.

Используя иностранные слова, не забывайте делать пусть даже и небольшую сноску, на которой будет перевод. Это касается даже тех слов, которые широко известны публике. Исключения составляют лишь англоязычные названия компаний, но и они должны быть подтверждены выпиской из ЕГРЮЛ.

Рекламируя информационные продукты, вы должны классифицировать их по возрасту, это требование федерального закона «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию». Например, размещая на каком-либо сайте баннер, рекламирующий новый подкаст, не забывайте ставить возрастную метку.

В качестве рекламы не классифицируется информация, которую компания размещает на своем сайте, а также результаты, выдаваемые поисковыми системами. Например, компания, предоставляющая услуги юристов, может подробно рассказать о себе на сайте, а все тексты оптимизировать под поисковые запросы. Также можно разместить информацию о компании в различных каталогах, ссылки со страниц которых также повлияют на SEO и повысят вашу позицию в поисковой выдаче.

Реклама в Интернете сегодня пользуется огромным спросом. Большинство действующих компаний представлены в сети в том или ином виде. Рекомендации в этой статье помогут вам не совершить досадных ошибок и как можно скорее получить внимание потенциальных потребителей.