AppsFlyer: анализ мобильного маркетинга

Что это такое? AppsFlyer — одна из лучших платформ трекинга мобильных приложений. Она имеет огромное количество продуктов: агентский кабинет, API, антифрод-систему, функцию агрегирования рекламных затрат и подсчета юнит-экономики и пр. Может работать с любым источником трафика.

В чем преимущества? Сегодня AppsFlyer обслуживает более 50 тысяч приложений в мире. Многие компании, в первую очередь крупные, используют сервис для монетизации, поэтому нуждаются в глубокой аналитике процесса. Рассмотрим возможности платформы, способы запуска ретаргетинга и преимущества.

Для чего используется AppsFlyer

AppsFlyer — платформа, предназначенная для сбора и анализа данных о пользовательской активности на веб-сайтах и мобильных приложениях. Она представляет собой инструмент маркетинговой атрибуции, позволяющий отслеживать путь пользователей на различных платформах, каналах и устройствах.

AppsFlyer является востребованным сервисом в своей области и широко применяется как крупными торговыми сетями, вроде Walmart, так и кабельными телеканалами, наподобие HBO, для более глубокого понимания своей обширной целевой аудитории (ЦА). Благодаря партнерству с Facebook, Google, Apple Search Ads и еще 6 тысячами менее известными партнерами, платформа обеспечивает легкий сбор и подробный анализ точных данных о клиентах с различных платформ.

AppsFlyer представляет собой мощный облачный инструмент для мобильной атрибуции и marketing-исследования, предназначенный для издателей, аффилированных лиц и маркетологов, которые стремятся измерить эффективность кампаний.

Интерфейс AppsFlyer обладает простотой и интуитивной понятностью, но его функциональность проработана в самых мелких деталях. Разнообразные информационные панели предоставляют подробный анализ данных, позволяя проследить атрибуцию по сетям, каналам, типам рекламы, группам объявлений, видам креативов и другим переменным. Кроме того, пользователи могут создавать сложные A/B-тесты, которые помогают оценить эффективность различных переменных.

Возможности AppsFlyer

В 2011 году AppsFlyer впервые вышел на рынок в качестве облачного решения, что позволило его клиентам избежать настройки дорогостоящих серверов или оплаты установки. Команда сервиса всегда ставила перед собой цели инноваций, функциональности и простоты использования. И неудивительно, что эти две концепции продолжают оказывать значительное влияние на дизайн платформы и общую эффективность ее функционирования.

Возможно, AppsFlyer считается одним из ведущих игроков в области мобильной атрибуции, однако это надежная платформа, предлагающая широкий набор продуктов и функций. Это:

Услуги атрибуции

Атрибуция — анализ воздействия различных marketing-каналов на поведение потребителей с целью определения, какая часть контента оказала на него наибольшее влияние. Этот процесс помогает маркетологам понять, какая часть пиар-материалов способствует наиболее эффективной генерации конверсий и общему успеху кампании.

Узнай, какие ИТ - профессии
входят в ТОП-30 с доходом
от 210 000 ₽/мес

Павел Симонов

Исполнительный директор Geekbrains

Команда GeekBrains совместно с международными специалистами по развитию карьеры подготовили материалы, которые помогут вам начать путь к профессии мечты.

Подборка содержит только самые востребованные и высокооплачиваемые специальности и направления в IT-сфере. 86% наших учеников с помощью данных материалов определились с карьерной целью на ближайшее будущее!

Скачивайте и используйте уже сегодня:

Павел Симонов

Исполнительный директор Geekbrains

Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2023

Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда

Подборка 50+ бесплатных нейросетей для упрощения работы и увеличения заработка

Только проверенные нейросети с доступом из России и свободным использованием

ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains

Список проверенных ресурсов реальных вакансий с доходом от 210 000 ₽

Получить подборку бесплатно

pdf 3,7mb

doc 1,7mb

Уже скачали 33947

AppsFlyer – признанный лидер в мобильной атрибуции, предоставляющий надежные и точные решения. Платформа также предлагает разные типы исследований – на основе характеристик пользователей, телевизионное и удаленных действий, что помогает понять, почему аудитория ведет себя определенным образом. Благодаря этому вы получаете полное представление о том, как маркетинговые усилия взаимодействуют с ЦА и как они влияют на достижение бизнес-целей.

Маркетинговая аналитика

Одно из основных преимуществ цифрового маркетинга по сравнению с традиционными методами заключается в возможности точного отслеживания эффективности рекламы. Рентабельность собранной информации напрямую зависит от качества выбранной системы отслеживания.

В этом аспекте AppsFlyer выделяется своей мощной функциональностью контроля и маркетинговой аналитики, которая позволяет наблюдать как базовые, так и расширенные показатели производительности мобильных приложений. Кроме того, платформа предоставляет широкий спектр графиков и наглядных визуальных инструментов, значительно упрощающих процесс анализа производительности.

Агрегирование затрат и планирование бюджета

AppsFlyer предлагает пользователям сервис агрегации затрат под названием Xpend. Он разработан с целью обеспечить полное и точное представление о marketing-бюджете. Основная задача сервиса заключается в предоставлении стопроцентного контроля над ресурсами маркетинга и помощи в оценке возврата инвестиций.

С помощью Xpend вы сможете собирать, анализировать и визуализировать распределение вашего бюджета, а также определять области оптимизации, гарантируя максимальную эффективность вложенных средств.

Защита от мошенничества

Мошенничество является серьезным препятствием для успешного развития цифровой рекламной индустрии. Часто надежный механизм безопасности требует значительных финансовых вложений. Однако AppsFlyer переворачивает ситуацию, предлагая всестороннюю защиту от мошенничества, адаптированную к бюджету каждого клиента.

Служба безопасности платформы реализует многоуровневую систему охраны на 360 градусов, которая активно предотвращает злоупотребление вашими маркетинговыми ресурсами со стороны мошенников. Она обеспечивает надежную защиту данных от нежелательного вмешательства и эффективное распределение ценных ресурсов, предотвращая их нецелевое использование.

Глубокие ссылки

Наличие правильной ссылки играет ключевую роль в преобразовании потенциальных клиентов в активных и, в конечном счете, в лояльных покупателей. AppsFlyer предоставляет передовые услуги по глубинным линкам, основываясь на обширном объеме информации, доступной через их мощную платформу маркетинговой аналитики.

Большинство пользователей вначале взаимодействуют с веб-браузером, а затем переходят к установке мобильных приложений. Именно поэтому этот ведущий гигант в сфере маркетинговой аналитики стремится обеспечить для вашей аудитории плавный переход от мобильного интернета к целевым приложениям. И самое замечательное в этом – можно достигать потенциальных клиентов через мобильный интернет, электронную почту, социальные сети, текстовые сообщения, push-уведомления и другие коммуникационные каналы.

Функция сегментации аудитории

Ваша ЦА обладает ключевыми характеристиками, которые могут стать основой создания выдающихся кампаний. Поэтому чтобы создавать привлекательный контент важно иметь глубокое понимание потенциальных клиентов. Но только сбора информации мало – необходимо обработать данные, преобразовать в полезную информацию для максимальной эффективности.

AppsFlyer предлагает оптимальное использование полученного благодаря функции сегментации аудитории. Это позволяет использовать информацию о потенциальных клиентах из единого источника. Вы получаете возможность эффективно обрабатывать данные, которые собираете, и применять их для создания персонализированного контента и настройки кампаний. Так можно достичь максимальной ценности данных и эффективного взаимодействия с аудиторией.

Потоки данных

Так же, как важна информация, которую вы собираете о своей ЦА, надо правильно использовать данные о кампании, которые доступны в режиме реального времени. Наличие этих данных само по себе не гарантирует их эффективное использование. AppsFlyer предлагает сервисы потоковой передачи данных, что помогает издателям интегрировать специализированные API-интерфейсы push и pull.

Дарим скидку от 60%
на курсы от GeekBrains до 13 апреля

Уже через 9 месяцев сможете устроиться на работу с доходом от 150 000 рублей

Забронировать скидку

Они дают вам возможность интегрировать и использовать данные кампании в режиме реального времени, что помогает оптимизировать маркетинговую и общую бизнес-экосистему.

Как настроить мобильный ретаргетинг в AppsFlyer

При закупке трафика для мобильных приложений крайне важно использовать соответствующий трекер, чтобы точно отслеживать качество привлеченного трафика.

Для начала ретаргетинга с помощью AppsFlyer необходимо выполнить несколько шагов. Во-первых, требуется обновить SDK и добавить соответствующие строки кода, отвечающие за отслеживание переходов по deeplink. Важно отметить, что эти методы являются необязательными и обычно в руководствах платформы указываются как опциональные.

При запуске ретаргетинговой кампании с использованием трекера AppsFlyer, следует обратить внимание на следующие аспекты:

• В трекинговой ссылке необходимо указать параметр &is_retargeting=true, чтобы включить ретаргетинг для данного линка.
• AppsFlyer разделяет два важных события реатрибуции: re-engagement (открытие приложения) и reattribution (установка ранее удаленного ПО, а затем его использование) — это первичные события отслеживания. Все последующие действия считаются после них.
• Реатрибуция переопределяет пользователя в течение определенного временного периода, известного как Attribution Window. Значение его задается с помощью GET-параметра af_reengagement_window=60 в ссылке. По умолчанию Attribution Window составляет 60 дней. События, которые пользователь совершает после истечения установленного Attribution Window, не будут засчитаны для этой базы ретаргетинга.
• Любой другой источник реатрибуции перезаписывает все предыдущие. События, которые происходят у пользователя, будут заданы на последний источник (ссылку) ретаргетинга, однако они всегда будут относиться к источнику первоначальной установки.

Только до 14.04

Скачай подборку материалов, чтобы гарантированно найти работу в IT за 14 дней

Список документов:

ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains

20 профессий 2023 года, с доходом от 150 000 рублей

Чек-лист «Как успешно пройти собеседование»

Чтобы получить файл, укажите e-mail:

Введите e-mail, чтобы получить доступ к документам

Подтвердите, что вы не робот,
указав номер телефона:

Введите телефон, чтобы получить доступ к документам

Скачать подборку бесплатно pdf 2,5mb

Уже скачали 52300

Я подтверждаю согласие на обработку персональных данных.

При запуске такого типа пиар-кампании с партнером, крайне важно обеспечить его интеграцию в качестве ретаргетингового с помощью AppsFlyer. Если требуется передача всех событий, а не только атрибутированных, компаньон также должен пройти аналогичную интеграцию. Опыт показывает, что такой процесс у него может занимать до одного месяца.

Преимущества AppsFlyer

Благодаря мощным возможностям и высокому уровню обслуживания клиентов, AppsFlyer заслуженно завоевал репутацию одной из ведущих платформ маркетинговой аналитики и мобильной атрибуции. Участники могут получить поддержку через различные каналы, включая электронную почту, чат и телефон. В дополнение к этому, есть возможность воспользоваться обширной базой знаний компании, где собрана большая коллекция статей, отвечающих на широкий спектр наиболее распространенных вопросов.

Читайте также!

Что такое браузер и как он работает

Подробнее

Некоторые из основных преимуществ AppsFlyer включают в себя:

• Точные данные.

Одним из главных преимуществ AppsFlyer является его точность в определении источника установки каждого приложения. Это предоставляет маркетологам и владельцам ПО возможность оценить эффективность различных кампаний и материалов. Собранные данные позволяют компетентным сторонам воспроизводить контент, который достигает наилучших результатов на протяжении системной деятельности, способствуя повышению эффективности во всех аспектах.

• Надежная защита.

Мобильная рекламная вертикаль представляет собой огромную индустрию, оцениваемую в триллионы долларов, и именно поэтому она привлекает внимание мошенников различных видов. Сервисы защиты, предоставляемые AppsFlyer, помогут выявить потенциальные случаи аферы и обеспечить безопасность мобильных активов от цифровых преступников.

• Инновационные реализации.

С момента своего основания в 2011 году, AppsFlyer заслужил репутацию одной из ведущих платформ атрибуции. Команда экспертов по маркетинговой аналитике постоянно совершенствует все аспекты, стремясь улучшить функциональность и производительность площадки. Отличительной чертой является тщательное тестирование всех улучшений перед их выпуском и постепенное их внедрение. Этот подход обеспечивает плавные и бесперебойные обновления сервисов AppsFlyer, гарантируя высокую стабильность и надежность платформы.

• Ориентация на клиента.

AppsFlyer зародилась из группы энтузиастов, ценящих конфиденциальность и стремящихся обеспечить прозрачность в marketing, чтобы помочь специалистам принимать основанные на фактах решения. Эта ориентация на клиента с самого начала сделала AppsFlyer компанией, посвященной удовлетворению потребностей своей ЦА. Сейчас платформа продолжает традицию, постоянно внедряя улучшения, основанные на реальных нуждах своих пользователей.

• Доступность на всех устройствах.

В итоге благодаря своей облачной архитектуре AppsFlyer идеально подходит для различных заинтересованных сторон, включая аффилированные лица, агентства и рекламодателей, независимо от их размеров. Пользователям доступна платформа через любой веб-браузер при наличии учетной записи, они могут не задумываться о совместимости с операционной системой, которую они используют.

Недостатки AppsFlyer

При принятии решения следует учесть что, хотя AppsFlyer является одной из ведущих платформ для атрибуции и маркетинговой аналитики мобильных приложений, она также имеет потенциальные ограничения, которые стоит учитывать.

Ниже приведены некоторые потенциальные ограничения, с которыми можно столкнуться при использовании AppsFlyer:

• Относительно простые функции интеграции.

AppsFlyer применяет технологию API в различных своих сервисах, однако их основная цель — обеспечить клиентам простоту интеграции. Если вы являетесь прямым издателем, а не агентством, важно обратиться в службу поддержки AppsFlyer, чтобы получить помощь в подключении платформы в технологическую среду. И хорошая новость состоит в том, что можно выбрать наиболее удобный коммуникационный канал для связи с ними.

Популярные статьи

Высокооплачиваемые профессии сегодня и в ближайшем будущем

Дополнительный заработок в Интернете: варианты для новичков и специалистов

Востребованные удаленные профессии: зарабатывайте, не выходя из дома

Разработчик игр: чем занимается, сколько зарабатывает и где учится

Как выбрать профессию по душе: детальное руководство + ценные советы

• Доступны только групповые доходы.

Самым значительным недостатком AppsFlyer является ограничение в предоставлении только количественных данных о доходах, полученных от когорт в рамках кампании, без конкретизации их реальной стоимости. Для не привыкших к этой платформе пользователей это может вызвать путаницу и неправильное толкование аналитических отчетов, особенно у новичков.

Читайте также!

Кто такой гуманитарий: особенности личности человека

Подробнее

• Функция отчетности может быть подавляющей.

AppsFlyer успешно собирает необработанные данные, однако для полноценного и глубокого анализа требуется ручное изучение. Для маркетологов, особенно для новых, анализ такого типа информации вручную может быть особенно утомительным и требовать значительных усилий.

Вопреки некоторым недостаткам, AppsFlyer продолжает удерживать свою позицию в качестве одного из ведущих сервисов оценки эффективности мобильной пиар-кампании. Этот инструмент позволяет разработчикам получать точную статистику по показателям рентабельности своей рекламы, проводя очистку собранных данных от фальсификаций.

Автор статьи:

Редакция сайта GeekBrains Шеф-редактор раздела Программирование