Айдентика: как это работает

Что это? Айдентика – это то, что отличает один продукт, компанию, услугу, личный бренд от другого. В то же время она не ограничивается только фирменными цветами, логотипом, шрифтами. Это куда более широкое понятие, которое может затрагивать tone of voice, корпоративные традиции, правила и многие другие аспекты.

Как создать? Перед разработкой айдентики необходимо провести предварительный анализ рынка, конкурентов, целевой аудитории. Только после этого можно приступать к основной работе: придумать наименование, логотип, выбрать фирменные цвета, маскот.

Что такое айдентика простыми словами

Несмотря на похожесть по вкусу, цвету и запаху, напитки Pepsi и Coca Cola всегда отличаются друг от друга на полках магазинов. Любой потребитель данной продукции отлично отделяет один бренд от другого благодаря тому, что бутылки имеют узнаваемое оформление. Если Coca Cola узнается по этикетке со знакомой витиеватой надписью на красном фоне, то Pepsi можно безошибочно определить по круглому логотипу, сочетающему синий, красный и белый цвета.

На узнаваемость бренда работают и ассоциации, возникающие у потребителей. Coca Cola — это прежде всего новогоднее настроение и семейный праздник. Pepsi же ассоциируется с молодежной вечеринкой или футбольным матчем.

В этом и заключается концепция айдентики. Формируется четкий образ бренда, помогающий целевой аудитории отличать эту торговую марку от других. При этом используется не только визуальное оформление, но также общие принципы и ценности компании, которые транслируются аудитории с помощью тех же визуальных средств.

Понятие айдентики (или по-английски identity) впервые начали использовать еще в начале прошлого века, когда наблюдался бурный рост компаний, конкурирующих между собой. В условиях жесткой конкуренции фирмам требовалось как-то выделяться на фоне других. Проще всего это делать с помощью визуального оформления.

Однако корпоративная идентичность включает в себя помимо визуальной составляющей еще множество других важных критериев.

Узнай, какие ИТ - профессии
входят в ТОП-30 с доходом
от 210 000 ₽/мес

Павел Симонов

Исполнительный директор Geekbrains

Команда GeekBrains совместно с международными специалистами по развитию карьеры подготовили материалы, которые помогут вам начать путь к профессии мечты.

Подборка содержит только самые востребованные и высокооплачиваемые специальности и направления в IT-сфере. 86% наших учеников с помощью данных материалов определились с карьерной целью на ближайшее будущее!

Скачивайте и используйте уже сегодня:

Павел Симонов

Исполнительный директор Geekbrains

Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2023

Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда

Подборка 50+ бесплатных нейросетей для упрощения работы и увеличения заработка

Только проверенные нейросети с доступом из России и свободным использованием

ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains

Список проверенных ресурсов реальных вакансий с доходом от 210 000 ₽

Получить подборку бесплатно

pdf 3,7mb

doc 1,7mb

Уже скачали 31984

Итак, фирменная айдентика визуально идентифицирует бренд. В формируемом образе передаются главная идея продукта, ценности и цели компании в соответствии с выработанной рыночной стратегией. Причем, эта задача реализуется на любом носителе (например, на рекламном щите, веб-сайте, фирменных бланках и визитках).

Даже вывеска магазина или интерьер могут оформляться в соответствии с требованиями корпоративной идентичности, чтобы передать определенный настрой или атмосферу компании и тем самым донести до целевой аудитории нужный посыл.

Айдентика обязательно разрабатывается в процессе развития любой крупной компании. Это необходимо делать уже на стадии открытия бизнеса или организации франшизы. Компания должна как минимум иметь название, логотип, слоган. Потребуется и разработка корпоративной цветовой гаммы, которая в дальнейшем будет ассоциироваться у клиентов именно с данной фирмой.

Необходимость в создании брендинга и айдентики возникает и в случае кардинальной смены направления действующего бизнеса. Как правило, образ компании формируется полностью с нуля. Комплекс этих мероприятий называется ребрендингом. Если же незначительно меняются графические элементы логотипа, то тогда мы имеем дело с рестайлингом. Название и общая концепция компании при этом остаются неизменными.

Айдентика компании способствует достижению следующих целей:

• создание узнаваемого бренда;
• отстройка от конкурентов визуальными средствами;
• повышение лояльности целевой аудитории;
• общее привлечение внимания к компании;
• формирование имиджа серьезной, настроенной на долгую работу компании;
• снижение затрат на продвижение новой продукции;
• повышение эффективности рекламных кампаний;
• создание целостного образа компании;
• эффективная трансляция уникального торгового предложения;
• в дальнейшем повышение объемов продаж.

Для решения всех перечисленных задач заниматься проработкой всех элементов корпоративной идентичности должны преимущественно опытные специалисты. Безусловно, сегодня предлагаются всевозможные инструменты для самостоятельного создания айдентики. Но результат работы, выполненной непрофессионально, скорее всего, не удовлетворит исполнителя. Единый стиль как таковой будет отсутствовать.

Профессиональный же подход подразумевает постепенную проработку всех элементов корпоративной идентичности:

• название компании;
• слоган;
• логотип;
• брендбук;
• фирменный стиль.

Визуальная айдентика присутствует в любом рекламном материале, начиная от визиток, заканчивая рекламными роликами. Сформированный образ транслируется потребителю в любой форме коммуникации, благодаря чему он легко отличает один бренд от другого.

Комплексную разработку целостной корпоративной идентификации желательно поручать команде специалистов, включающей в себя помимо художников и дизайнеров также опытных маркетологов.

Разница между айдентикой и фирменным стилем

Довольно часто между этими понятиями ставится знак равенства. В действительности же это не так. Фирменный стиль ограничен набором графических, звуковых, шрифтовых и прочих средств, выражающих уникальность компании, передающих ее стиль, явно отличающих эту компанию от конкурентов.

Дарим скидку от 60%
на курсы от GeekBrains до 01 декабря

Уже через 9 месяцев сможете устроиться на работу с доходом от 150 000 рублей

Забронировать скидку

Составляющие фирменного стиля это:

• цветовая гамма;
• товарный знак;
• шрифтовой набор;
• расположение графических элементов на носителях, уникальный дизайн;
• персонаж компании (маскот).

Что касается брендбука, его тоже часто путают с фирменным стилем. Последний ориентируется исключительно на потенциального клиента, транслируя тому уникальные элементы компании. Брендбук же предназначен сугубо для внутреннего пользования. В этом документе содержатся правила применения всех компонентов корпоративной идентичности самими сотрудниками. По этой причине брендбук как внутренний устав обычно скрывается от посторонних глаз.

Носители айдентики

Далее рассмотрим носители, наиболее часто используемые для трансляции элементов фирменной идентификации потребителю.

• Сайт

Сайт любой компании так или иначе содержит фирменные детали, призванные привлечь внимание посетителя (шрифтовые и цветовые решения, уникальные формы и т. п.).

Только до 25.11

Скачай подборку материалов, чтобы гарантированно найти работу в IT за 14 дней

Список документов:

ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains

20 профессий 2023 года, с доходом от 150 000 рублей

Чек-лист «Как успешно пройти собеседование»

Чтобы получить файл, укажите e-mail:

Введите e-mail, чтобы получить доступ к документам

Подтвердите, что вы не робот,
указав номер телефона:

Введите телефон, чтобы получить доступ к документам

Скачать подборку бесплатно pdf 2,5mb

Уже скачали 52300

Я подтверждаю согласие на обработку персональных данных.

• Визитки

Используются практически повсеместно, но чаще всего в секторе услуг. С помощью визитных карточек продвигаются салоны красоты, юридические фирмы, фитнес-залы, специалисты по консалтингу и т. д. Визитка вмещает в себя логотип и текст, набранный фирменным шрифтом.

• Упаковка

В зависимости от вида продукта используют всевозможные коробки, пакеты и конверты. Брендированная упаковка при условии качественного исполнителя способна положительно повлиять на лояльность аудитории.

• Сувенирная продукция

К таковой относят шариковые ручки, кружки, кепки, футболки (словом, любой предмет, находящийся в тренде конкретного бизнеса). Здесь приветствуется и нестандартный подход с использованием в качестве фирменной продукции флэш-накопителей, зажигалок и даже небольших настольных игр.

• Фирменные бланки

Могут содержать логотип компании и надписи, набранные фирменным шрифтом. Допускается использование полупрозрачного фона.

• Видеоролики

При наличии официального канала на популярном видеохостинге имеет смысл использовать уникальное оформление с фирменными цветовыми и шрифтовыми решениями.

• Вывеска

Вывеска встречает посетителя при входе. Обычно она содержит название компании, оформленное корпоративным шрифтом с использованием фирменных цветов, а также логотип.

• Витрина

Здесь у каждого владельца магазина может быть свой подход. Внедрение элементов корпоративной идентификации в оформление витрины показывает серьезность компании, привлекает внимание целевой аудитории.

• Ценники

Брендирование таких деталей, как ценники к товару, также продемонстрирует потенциальным клиентам серьезные намерения магазина.

• Рекламные баннеры

Повысить эффективность рекламной кампании можно с помощью баннеров в фирменном оформлении.

• Социальные сети

Веб-айдентика в соцсетях обычно включает в себя корпоративный аватар, специальное оформление страницы и ее наполнение.

• Этикетки

Это в первую очередь актуально для продавцов напитков. В таких случаях этикетки должны содержать логотип компании, иметь определенный корпоративный дизайн.

• Логотип

Будучи одним из ключевых элементов айдентики, логотип покажет свою эффективность при условии простого оформления, соответствия стандартам отрасли, оригинального и запоминаемого внешнего вида.

• Фирменный персонаж (маскот)

Вымышленный персонаж прочно ассоциируется у потребителей с брендом, олицетворяет собой главные ценности торговой марки. Благодаря внедрению маскотов, разработанных в фирменных цветах, повышается результативность рекламных кампаний.

Виды айдентики

Существуют бренды, уже хорошо известные потребителям своей продукцией. Поэтому в идентификации они, как правило, не нуждаются. Эти зарекомендовавшие себя компании ограничиваются использованием фирменного шрифта в названии и грамотного нейминга.

Если все же возникает необходимость в айдентике, рассматривают одну из двух разновидностей.

Динамическая

Чаще всего используется именно этот вид. Представляет собой совокупность элементов, способных легко адаптироваться к меняющимся условиям и настраиваться под конкретные цели. В качестве примеров можно назвать рекламные объявления, публикации в соцсетях, упаковку продукта.

Динамическая айдентика все же не всегда является оптимальным выбором в зависимости от целевой аудитории. К тому же ее разработка и реализация требуют существенных денежных затрат.

Другими положительными качествами динамической идентификации являются почти гарантированное привлечение внимания аудитории и более сильное эмоциональное воздействие на потребителя.

Традиционная

Отличается доступностью, понятностью и простотой реализации. В процессе разработки формируется четкий набор элементов, включающий в себя цветовое решение, шрифты и логотип. В традиционной разновидности изначально присутствует адаптация к стандартным каналам связи и классическим носителям. Поэтому при масштабировании стиля возникают сложности — выпуск нового продукта требует создания новых макетов.

Читайте также!

Как определить шрифт: 5 лучших сервисов

Подробнее

Однако традиционная модель дешевле динамической, что является ее бесспорным преимуществом.

Основные элементы корпоративной айдентики

Здесь подробно рассмотрим ключевые составляющие, на которые можно разбить комплекс корпоративной идентификации.

Название

Это отправной пункт любой айдентики. От понятности и запоминаемости названия зависит успех бизнеса. Бренд должен называться так, чтобы под него легко подбиралось доменное имя сайта. При этом важно обеспечить благозвучность названия на других языках, если планируется выход на международный рынок.

Далее необходимо определить начертание и допустимые склонения. К примеру, устанавливается правило, в соответствии с которым название пишется только латинскими буквами и при этом начинается со строчной буквы. Могут допускаться аббревиатуры, исключаться использование кавычек и т. д.

Логотип

Обычно совместно с основным вариантом разрабатываются несколько дополнительных. Создаются цветные, черно-белые версии одного логотипа, а также на прозрачном фоне, в различных разрешениях и форматах. Множество вариантов необходимо как минимум для нанесения изображения на разные носители.

Основу логотипа составляют геометрические фигуры, значительно усиливающие впечатление аудитории от готового логотипа. Причем вызываемые эмоции могут быть различными в зависимости от конкретной формы.

• Окружность или овал

Создает чувство уюта и комфорта. Данные фигуры следует использовать в первую очередь компаниям, в деятельности которых забота о клиентах имеет ключевое значение.

Популярные статьи

Высокооплачиваемые профессии сегодня и в ближайшем будущем

Дополнительный заработок в Интернете: варианты для новичков и специалистов

Востребованные удаленные профессии: зарабатывайте, не выходя из дома

Разработчик игр: чем занимается, сколько зарабатывает и где учится

Как выбрать профессию по душе: детальное руководство + ценные советы

• Фигуры с острыми и прямыми углами

Данные характеристики геометрических фигур передают ощущение стабильности и надежности компании.

• Фигуры с прямыми линиями

Здесь следует различать вертикальные и горизонтальные линии. Преобладание первых придает бренду смелость и брутальность, в то время как вторые делают бренд более нежным и умиротворяющим.

Можно привести в качестве примера логотип Большого театра. Он имеет две версии — малую с минимумом деталей и большую с подробной детализацией. Мелкие детали можно разглядеть именно в крупном варианте логотипа.

Помимо геометрии следует уделять внимание и цветовым решениям. Каждый цвет дает определенные ассоциации у потребителя.

• Красный

Придает логотипу больше эмоций и страсти. Красный цвет используется при разработке смелых, ориентированных на молодую аудиторию брендов. В таком случае логотип привлекает наибольшее внимание целевых клиентов.

• Оранжевый

Создает дружественную и игривую атмосферу. По сравнению с красным применяется реже, поэтому может выделить бренд на фоне конкурентов.

• Желтый

Придает бренду качества, вызывающие у потребителей ощущения радости и счастья. Желтый как преобладающий цвет хорошо подходит для логотипов разноплановых торговых марок.

• Зеленый

Используется как универсальное цветовое решение при создании любых брендов. Наиболее часто зеленый цвет применяют в логотипах компаний, сосредоточенных на защите окружающей среды.

• Синий

Надежность и стабильность компании может быть ярко выражена логотипом, где преобладают оттенки синего. Использование этого цвета также способно повысить лояльность аудитории.

• Фиолетовый

Олицетворяет собой роскошь и изысканность. Оттенки фиолетового отлично подчеркивают премиальность торговой марки.

• Черный

Это цвет таинственности и высокого стиля. Логотипы черного цвета также создают образ роскоши и притягивают этим внимание аудитории.

Типографика

Единый шрифт делает весь корпоративный стиль более аккуратным. Он присутствует на всех носителях — от визиток до вывесок. Использование нескольких шрифтов требует формулирования четких правил их применения. К примеру, в заголовках применяется декоративный, а в основном текстовом контенте — удобно читаемый.

Шрифты обычно группируются в четыре категории:

• С засечками

Как понятно из названия, буквы и цифры данных шрифтов имеют на окончаниях засечки. К этой группе относятся всем известные Times New Roman и Garamond. Обычно шрифты с засечками применяются при составлении официальных документов, поскольку лишены декоративных элементов и придают тексту строгость и ощущение надежности.

• Без засечек

Буквы с отсутствием засечек на концах составляют такие шрифты, как Franklin Gothic и Helvetica. Текст, набранный в данной стилистике, выделяется современным внешним видом и плавностью начертания.

• В рукописном стиле

Печатный текст, набранный в этом стиле, внешне похож на рукописный. В числе характерных шрифтов стоит назвать Allura и Pacifico. Зачастую в данной стилистике печатаются названия товаров и услуг для женщин.

• Декоративные

Шрифты из этой группы отличаются от других нестандартной формой букв, наличием контуров и теней. Используются для подчеркивания уникальности бренда и для дополнительного привлечения внимания.

Нужно учитывать, что шрифтовой стиль не только играет роль средства начертания, но также служит для трансляции определенного характера бренда. Поэтому выбор стилистики букв для надписей, вывесок и логотипов в корпоративной идентификации определяется прежде всего дизайнерской идеей.

Типографика в целом помимо собственно стиля шрифта подразумевает размерные характеристики букв и текстовых фрагментов. К примеру, два документа, набранные одним шрифтом, но с разной толщиной и расстояниями между строками, будут отличаться. Хотя такие различия не всегда имеют значение, их необходимо учитывать, например, при составлении официальной документации, где действуют определенные требования к оформлению.

Графические элементы

Цвет играет одну из ключевых ролей при формировании фирменной идентификации. Это связано с человеческим восприятием — люди ассоциируют каждый цвет с чем-то определенным. В бизнесе грамотно использовать эту особенность человеческого мозга особенно полезно, так как это позволяет компаниям эффективно выделяться на фоне конкурентов. Подбор цветовой гаммы с соблюдением совместимости цветов в значительной мере определяет восприятие бренда целевой аудиторией.

• Фон

Использование специально подобранных паттернов в качестве фона или графического оформления упаковки также будет являться частью идентификации подобно уникальному шрифту или логотипу. Поэтому фоновый рисунок при его наличии желательно включить в брендбук, прописав для него основные правила использования.

• Графика

Любые иллюстрации и фотографии, а также графические элементы интерфейса, так или иначе используемые в презентациях компании, будут являться частью корпоративной идентификации. Соответственно, вся графика должна выполняться по заранее установленным требованиям к стилю, цветовой гамме и технике.

Даже столь популярные сегодня стикеры из Telegram могут участвовать в формировании айдентики бренда. Примеры такого использования ярко иллюстрирует Студия Артемия Лебедева. В частности, специалисты этой компании разработали дизайн стикеров популярного мессенджера с талисманами «Команды России». Здесь важно создавать нескучные, забавные и остроумные изображения, которыми захочется делиться.

С чего начать создание айдентики

Прежде всего необходимо собрать базовые сведения о самом заказчике и продукте, который он предлагает целевым потребителям. Это нужно делать еще до начала разработки всех элементов корпоративной идентификации. Далее пошагово разберем основные моменты, на которые следует обращать внимание.

Шаг 1: Знакомство с брендом

На данном этапе разработчик знакомится с компанией и ее продуктом. Сотрудники, постоянно занимающиеся продвижением продукции, всегда лучше других знают о ее преимуществах.

Основная часть сведений собирается в брифе. Этот документ позволяет сэкономить время и избежать возможных недопониманий в процессе общения. Кроме того, бриф послужит обоснованием сформированной концепции разрабатываемой айдентики.

Минимальная информация, которую необходимо получить от заказчика:

• продвигаемая продукция;
• используемые при этом средства коммуникации;
• желаемый имидж компании;
• цели разработки корпоративной идентичности;
• предпочтения заказчика относительно фирменных деталей.

Шаг 2: Анализ целевой аудитории

Общие данные по ЦА также могут быть предоставлены заказчиком, однако брать их за основу для дальнейшей работы все же не следует. Разрабатывать новую или улучшать существующую айдентику часто требуется по причине отсутствия отклика на символику бренда со стороны аудитории.

Поэтому исполнитель должен самостоятельно составить свое мнение о целевом потребителе продвигаемого продукта. Для этого полезно посетить специальные сайты с отзывами, изучить комментарии потенциальных клиентов в соцсетях, поинтересоваться у знакомых, которым эта продукция может быть интересна.

Шаг 3: Изучение конкурентов

Элементы корпоративной идентификации, включая фирменный стиль, способствуют отстройке компании от ее соперников по рынку. Но чтобы визуально выделиться на фоне конкурентов, необходимо их тщательно изучить. Следует обращать внимание на то, какие шрифты и цветовые гаммы используют конкурирующие фирмы, определить общую тенденцию и характерные особенности в данном рыночном секторе.

Анализ чужого дизайна также помогает обнаруживать типичные ошибки, допускаемые конкурентами, и учитывать это при создании или улучшении собственной идентичности.

Этапы разработки айдентики

Формирование корпоративной идентификации в значительной степени способствует развитию компании, позволяет эффективнее продавать франшизы благодаря повышенной узнаваемости, помогает расширять штат сотрудников и увеличивать географию присутствия, сохраняя при этом целостность бренда.

Начинать укрепление имиджа можно даже на стадии становления торговой марки. Уже на этом этапе целевая аудитория запомнит компанию при условии ее грамотного позиционирования. В этом разделе рассмотрим конкретные шаги, которые необходимо пройти.

Этап 1: Нейминг

Название — это первое, что видит человек, впервые оказавшись перед дверями неизвестной ему компании. Поэтому оно должно:

• отражать ценности компании;
• вызывать прямые ассоциации с деятельностью фирмы;
• быть оригинальным и хорошо запоминаться целевой аудитории.

Каким образом сделать правильный выбор? Название, как уже говорилось, должно ассоциироваться с данной компанией и только с ней. Если при его упоминании на ум приходят и другие фирмы или оно практически сразу забывается, значит это плохой вариант.

Этап 2: Создание логотипа

Логотип желательно делать максимально уникальным. Если изображение напрямую ассоциируется с деятельностью, это значительно снижает уникальность. К примеру, для строительной отрасли выбирается картинка здания, а в качестве логотипа детского сада используется иллюстрация игрушки. От подобных вариантов лучше отказываться.

Разработка логотипа будет наиболее продуктивной, если выполнять ее по определенному алгоритму.

• Формируется техническое задание

За основу берутся логотипы конкурентов или компаний с похожим брендом. При этом важно максимально отходить от слепого копирования чужих элементов, а наоборот, стараться сделать что-то непохожее. Иными словами, логотип должен выделяться на фоне остальных.

Читайте также!

Что такое браузер и как он работает

Подробнее

• Собранные варианты конкурентов используются для формулирования новых идей

Эти идеи, а также созданное техзадание отдаются в разработку дизайнеру. В процессе работы над логотипом, как правило, возникают вопросы. Их стоит обсудить со специалистом, чтобы разобраться во всех деталях проекта.

• Определяется наименее подходящий вариант логотипа

Обычно отметаются банальные, уже приевшиеся картинки, а также никак не ассоциирующиеся с деятельностью компании. Например, для услуг эпиляции не рекомендуется брать изображение женских ног, а для кондитерской — картинку булки. Подобных логотипов на рынке существует множество. Они уже никак не выделяются и не привлекают внимание.

• В случае самостоятельного создания логотипа начинается собственно творческая работа

Привлекать специалиста по дизайну все же рекомендуется хотя бы для консультаций. Саму же отрисовку логотипа можно выполнить самостоятельно. При этом создаются несколько десятков различных вариантов. Все они, включая самые сомнительные, будут участвовать в следующем этапе разработки.

• Выбираются наиболее подходящие варианты

Здесь следует придерживаться метода исключений. В итоге могут остаться 3-4 логотипа, которые покажутся хорошими. Выбор единственного претендента желательно осуществлять коллективно (например, в ходе мозгового штурма).

• Создается финальный вариант логотипа

Выбранный на предыдущем этапе вариант подвергается окончательной доработке. Но слишком сильно исправлять изображение также не стоит, так как это может повлиять на результат. Нужно постараться вовремя остановиться во время внесения правок.

Итоговый логотип должен с одной стороны оставаться актуальным, с другой — всегда отражать суть компании. Об этом нужно помнить, внося изменения в существующий вариант в соответствии с текущими тенденциями.

В этом поможет создание мокапов продукта. «Примеряя» таким образом логотип, нужно добиваться его органичности на разных носителях. При этом разрабатывается как векторный, так и растровый вариант для обеспечения высокого качества печати.

Этап 3: Создание упаковки

Данный шаг актуален для продавцов или производителей «физических» товаров в рамках формирования айдентики магазина, когда упакованная продукция в дальнейшем будет реализовываться через интернет-магазины или в офлайне.

Упаковка должна быть выполнена в узнаваемом фирменном дизайне.

• Для продажи напитков создаются уникальные этикетки.
• Для интернет-магазина одежды разрабатывается интересное оформление пакетов и коробок.
• Для продажи косметики оригинально оформляется подарочная упаковка.

Таким образом дизайнерская упаковка выступает дополнительным рекламным каналом. Потребителям запомнится яркий образ продукта, и они будут делиться своим впечатлением с другими людьми, расширяя тем самым целевую аудиторию магазина.

Этап 4: Создание фирменных визиток и бланков

Проще всего оформлять в фирменном стиле электронные письма. Это нужно сделать в первую очередь, если предполагается привлечение клиентов через массовую рассылку. Формулируется оригинальное обращение к подписчикам, затем разрабатывается дизайн писем в соответствии с принятым единым стилем айдентики.

Каждое сообщение должно способствовать совершению читателем целевого действия — оформлению заказа, регистрации на мероприятие, посещению фирменного магазина, ознакомлению с каталогом и т. п. При необходимости в письма можно вставлять фотографии или тематические иллюстрации.

Бумажные бланки и корреспонденция также, как правило, оформляются в стилистике бренда. При этом разрабатывается разный дизайн бланков в зависимости от предназначения: для деловой переписки, для официальных заявлений и протоколов, для коммерческих предложений. Оформленные таким образом документы тоже становятся полноценными рекламными носителями, поскольку в них фигурируют контактные данные компании, а также присутствует логотип.

Повысить узнаваемость бренда можно и с помощью оригинального дизайна визиток. Здесь важно соблюсти лаконичность, не перегружая визитную карточку лишними деталями. Контактные данные, логотип, краткая суть предложения — этой информации достаточно для усиления положительного впечатления о компании.

Этап 5: Создание фирменного персонажа

Так называемый маскот, олицетворяющий бренд, весьма эффективно повышает узнаваемость торговой марки. Это работает даже в отношении целевого потребителя старше 30 лет.

Кому поручить разработку айдентики

Профессионально этой работой занимаются квалифицированные специалисты, услуги которых можно заказать в специальных студиях. Второй вариант предполагает привлечение фрилансера через интернет. Наконец, разработать корпоративную идентификацию можно самостоятельно с помощью онлайн-сервисов. Рассмотрим особенности каждого из трех вариантов.

• Самостоятельная разработка

В сети для этого существуют специальные сервисы по созданию элементов бренда. Также имеет смысл привлечь к работе штатного дизайнера компании. Очевидными преимуществами данного способа являются дешевизна (или даже бесплатность), а также доступность для неопытных людей. В минусы стоит определить весьма ограниченную функциональность онлайн-сервисов и недостаток профессиональных навыков, позволяющих создать действительно уникальный стиль.

• Заказ у фрилансера

Перед тем как заказать услугу, необходимо убедиться в высоком уровне профессионализма выбранного исполнителя. Важное значение при этом имеет не столько образование, сколько качественное портфолио.

Затем нужно правильно поставить задачу перед фрилансером. Желательно заранее договориться о крайних сроках выполнения работы, времени, отведенном на доработку и, наконец, о том, сколько времени в действительности займет эта работа. Впрочем, здесь не получится учесть все нюансы, но затрат потребуется немного.

• Заказ в профессиональной студии

В данном случае обеспечивается комплексный подход к разработке. Квалифицированный сотрудник студии сперва тщательно анализирует рынок, изучает деятельность конкурентов. Дополнительные детали могут быть закреплены в договоре между заказчиком и исполнителем.

Но за такую услугу придется заплатить достаточно крупную сумму.

Итак, грамотно разработанная корпоративная идентичность повышает шансы компании выделиться на фоне конкурирующих фирм, приобрести стабильную целевую аудиторию и заручиться лояльностью потенциальных клиентов. Недостаточно знать, что входит в айдентику. Нужно проделать кропотливую аналитическую работу, которая займет значительное время, но в дальнейшем многократно окупится прибылью.

Автор статьи:

Редакция сайта GeekBrains Шеф-редактор раздела Программирование