Оптимизация сайта: для чего нужна и как провести

Зачем нужна? Оптимизация сайта необходима для его продвижения в топ поисковой выдачи. Чем выше в поиске будут находиться страницы вашего ресурса, тем больше пользователей они будут привлекать, увеличится количество переходов, бизнес станет расти.

Как провести? Под оптимизацией понимается комплекс мер, включающих улучшение внутренних и внешних факторов ранжирования страниц. Сюда входят SEO (сбор семантического ядра, поисковое продвижение), технические улучшения (отсутствие ошибок в работе, скорость загрузки), ссылочная политика и многое другое.

Зачем оптимизировать сайт

SEO-оптимизацию сайта проводят для того, чтобы определённый веб-ресурс занимал рейтинговые строчки в выдаче поисковых систем. Наибольшей популярностью пользуются такие поисковые системы, как Яндекс и Google. Они помогают найти ответ на любой интересующий вас вопрос. Система выдаёт те страницы, которые максимально приближены к запрашиваемому контексту.

Виды оптимизации сайта

Существует два основных вида seo-оптимизации страниц сайта: внутренняя и внешняя. Для того чтобы понять их цели, следует подробнее рассмотреть каждую из вышеперечисленных оптимизаций.

Внутренняя оптимизация сайта

Этот вид оптимизации работает исключительно с внутренней структурой сайта. Целью внутренней оптимизации является улучшение работы сайта, выведение его на первые страницы в поисковой выдаче, создание простой структуры официального сайта для того, чтобы пользователю сети было легко найти необходимую информацию. Конверсионным считается веб-ресурс, у которого: имеется чёткая структура, понятная навигация, качественный и интересный контент, высокая скорость загрузки и т.д.

Работа по внутренней оптимизации проходит в несколько этапов.

• Первым делом составляется список ключевых слов и фраз, которые наиболее точно описывают товар, услугу или вид деятельности сайта. В дальнейшем составление семантического ядра позволит сделать оптимизацию страниц сайта под определённый поисковый запрос.
• Внесение изменений во внутреннюю структуру ресурса, совершенствование отдельных элементов (карты сайта, Robots.txt, ЧПУ и других).
• Устранение недочётов и ошибок (например, дубли страниц, битые ссылки, технические ошибки), влияющих на скорость загрузки сайта.
• Проверка и улучшение юзабилити ресурса. Главное правило юзабилити – люди, посетившие сайт, должны без труда достигать поставленных целей (найти интересующую информацию, приобрести товар, оформить подписку и т.п.).

Узнай, какие ИТ - профессии
входят в ТОП-30 с доходом
от 210 000 ₽/мес

Павел Симонов

Исполнительный директор Geekbrains

Команда GeekBrains совместно с международными специалистами по развитию карьеры подготовили материалы, которые помогут вам начать путь к профессии мечты.

Подборка содержит только самые востребованные и высокооплачиваемые специальности и направления в IT-сфере. 86% наших учеников с помощью данных материалов определились с карьерной целью на ближайшее будущее!

Скачивайте и используйте уже сегодня:

Павел Симонов

Исполнительный директор Geekbrains

Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2023

Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда

Подборка 50+ бесплатных нейросетей для упрощения работы и увеличения заработка

Только проверенные нейросети с доступом из России и свободным использованием

ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains

Список проверенных ресурсов реальных вакансий с доходом от 210 000 ₽

Получить подборку бесплатно

pdf 3,7mb

doc 1,7mb

Уже скачали 31984

• Следующий этап – оптимизация изображений. Её делают вручную через Photoshop, а также через специальные плагины, оптимизирующие размер картинок (например: EWWWOptimizer, reSmush.it Image Optimizer, Robin Image Optimizer).
• Проверка оптимизации сайта, повышение релевантности. Здесь делается упор на соответствие страниц запросам, поступающим от пользователей.
• Завершающим этапом является внутренняя перелинковка на сайте. Все страницы одного ресурса связывают между собой при помощи ссылок. Внутренняя перелинковка повышает релевантность материала, находящегося на страницах сайта, помогает поисковым роботам (специальным программам поисковых систем) быстрее индексировать страницы веб-ресурса.

Внутренняя оптимизация – это довольно трудоёмкий процесс, требующий регулярности проведения. Быстрота загрузки ресурса, его удобство и качество зависит от вовремя выполненной внутренней оптимизации.

Внешняя оптимизация сайта

Под внешней оптимизацией подразумевается наращивание ссылочной массы. Важной составляющей SEO всегда был и будет линкбилдинг, так как ссылки с трастовых незаспамленных тематических площадок существенно влияют на позиции сайта.

На сегодняшний день актуальной проблемой остаётся поиск хорошего сайта-донора. Сложность поиска заключается в том, что поисковые системы ведут жёсткую борьбу с вирусными ссылками.

Посредством внешней оптимизации сайта формируется перечень ответственных «доноров». Но размещение самих ссылок возможно только после разработки их текстов, рассмотрения околоссылочного окружения.

Известны разные методы, которые не противоречат правилам и могут быть использованы для наращивания ссылочной массы:

• Публикация контента (для пользователей будет интересно увидеть что-то новое, информативное и полезное).
• Аутрич (обмен ссылками, который не требует материальных затрат).
• Регистрация в поисковых системах и каталогах.
• Пресс-релизы (предназначены для размещения на сайтах прессы).
• Крауд-маркетинг (сюда относится участие в обсуждениях в блогах, соцсетях, на форумах и т.д.).

Сбор семантики для поисковой оптимизации сайта

Первым шагом в поисковой оптимизации и продвижении сайта является постановка цели. Для этого нужно решить: по каким ключевым запросам ваш сайт будет сортироваться в различных поисковых системах.

При выборе ключевых слов и фраз необходимо учитывать следующие факторы:

• Объём поиска

Здесь подразумевается количество людей, которые в поисковой системе ищут контент по выбранному вами «ключевику». Если пользователи не выполняют по нему поиск, то, соответственно, нет аудитории, которая увидит ваш сайт.

• Релевантность

Предлагаемый вами контент должен совпадать с запросами пользователей поисковой системы. Для этого нужно учитывать, для какой аудитории он предназначен, территорию и другие факторы, являющиеся не менее важными.

Может случиться так, что релевантность будет близка к нулевой, тогда сайт не будет находиться по запросу.

• Конкуренция

В системе оптимизации сайтов важно оценивать свою аудиторию и её запросы, конкурентов, ранжирование, вероятность успеха, а также потенциальные затраты.

Определить потенциальных клиентов, понять их вам помогут вопросы такого плана:

• Что ищут пользователи, что их интересует?
• С чем связан этот поиск, какие имеются проблемы?
• Какой язык используют пользователи для того, чтобы найти необходимую информацию?
• Чьими клиентами являются данные пользователи?

Ответив на вышеперечисленные вопросы, вы сможете составить «исходный список». Он будет являться начальным списком ключевых фраз, слов, доменов и поможет в дальнейшем разобраться с объёмом поиска, анализировать показатели конкуренции.

А для того, чтобы при помощи «исходного списка» собрать максимальное количество дополнительных вариантов релевантных ключевиков, можно воспользоваться различными инструментами. Один из них – Wordstat (на Яндексе).

Предположим, что у вас имеется рабочий сайт. Из поисковых систем уже идёт определённый трафик. В Яндексе, как уже говорилось, имеется инструмент для веб-мастеров. Он помогает отследить статистику запросов на сайте, а также получить подсказки при работе с запросами.

Не менее известной является программа Key Collector. Её можно использовать не только для кластеризации, но и для сбора ключей (высокочастотные запросы, среднечастотные и низкочастотные).

Итак, вы провели большую работу, а именно:

• ответили на вопросы, связанные с аудиторией;
• разобрались, что именно ищут потенциальные клиенты, как они формулируют и вводят запросы в различных поисковых системах;
• собрали семантику для поисковой оптимизации сайта;
• проанализировали ключевые запросы, которые приносят трафик вашим конкурентам.

Теперь можно приступить к следующему этапу. Он заключается в определении критериев, по которым будет ранжироваться сайт. От этого зависит, на что будут направлены основные усилия в SEO.

Постраничная оптимизация сайта: title, description, body

Составленный список ключевиков требуется внедрить в контекст вашего веб-ресурса. На основные запросы должна быть ориентирована абсолютно каждая страничка на сайте.

Если целью является привлечение потенциальных клиентов на ваш сайт, получение трафика, то обратите внимание на наиболее важные базовые элементы страницы.

Title

Для того чтобы любая поисковая система смогла понять фактическое значение вашего ресурса, распознать запросы, необходимые для ранжирования, нужно использовать Title. Этот тег является самым подходящим и эффективным местом для размещения ключевых слов. Стоит обратить ваше внимание на то, что известные поисковые системы (например, Google и Яндекс) могут наказать за манипулятивное и агрессивное применение ключей.

Тег Title – это заголовок html-документа, находящийся в верхней части браузера. Он заполняется начальным кодом страницы в метатеге. Тег Title важен для SEO и для привлечения внимания аудитории.

Читайте также!

Создание сайта html: кому это нужно сегодня

Подробнее

В разных поисковых системах длина тега может варьироваться. Вычисления основываются не на самом количестве символов, а на том, сколько символов может поместиться в определённое число пикселей.

Например, в поисковой системе Google длина Title в среднем составляет 50-60 символов. Практика доказала, что это количество является идеальным для размера тега.

А вот в поисковой системе Яндекс длина тега Title варьируется от 65 до 70 символов.

Составляя тайтлы, не забывайте о том, что они будут отражаться не только в верхней части браузера у пользователя, но и на страницах результата поиска, на внешних сайтах. Поэтому заголовок должен быть составлен грамотно и понятным языком: без обрывов слов, фраз, с правильным склонением всех слов, ключи лучше разместить в начале.

Description

В результатах выдачи, помимо тега Title (фактически заголовка вашего сайта) имеется также ещё один метатег html. Он называется Description. По сути, это небольшой сниппет веб-ресурса, дополнительная реклама. Отсюда пользователь получает информацию о том, какой контент имеется на данной странице сайта.

В этом отношении поисковая система Google допускает некоторые вольности. Краткий анонс содержания страницы может и не отобразиться в поисковой выдаче, либо люди увидят часть контента, которая, по мнению поискового робота данной системы, лучше подходит под описание страницы.

Для увеличения поступающего трафика всё же придётся поработать над Description. Если сниппет будет грамотно составлен, то он, однозначно, сможет привлечь большое количество пользователей на сайт.

Body

Body – это тег, предназначенный для добавления всего содержимого страницы и функционала (баннеры, картинки, тексты, заголовки, видео и прочее необходимое для взаимодействия с посетителями сайта).

Дарим скидку от 60%
на обучение «Веб-разработчик» до 01 декабря

Уже через 9 месяцев сможете устроиться на работу с доходом от 150 000 рублей

Забронировать скидку

• alink (позволяет работать с цветом активных ссылок);
• link (позволяет изменять цвета для не посещённых ссылок);
• background (даёт возможность установить фоновое изображение для документа);
• bgcolor (позволяет менять цвет фона какого-либо элемента).

Создавая страницы для сайта, не забывайте о нескольких важных вещах:

• Контент на сайте должен быть объёмным и уникальным, тогда ему будут отдавать предпочтение. Конечно же, никаких ограничений по количеству страниц и символов не существует. Но подумайте сами: наиболее привлекательным и интересным будет сайт с несколькими страницами, наполненными контентом.
• Допустим, на вашем веб-ресурсе очень много страниц с малым количеством символов, при этом практически весь контент дублируется, на страничках меняется лишь тег Title. Всё это, возможно, окажет негативное влияние на позиции самого сайта. Поисковые системы могут подумать, что вы предпринимаете попытки завалить их индекс множеством малоценных страниц. Чтобы не произошло такой ситуации, необходимо выполнить самостоятельную оптимизацию сайта: проанализировать контент, дополнить его, сделать более качественным. Если какие-либо странички сайта не получают желаемое вами количество трафика, то их можно исключить из поисковой выдачи. Это делается при помощи метатега noindex.

Только до 25.11

Скачай подборку материалов, чтобы гарантированно найти работу в IT за 14 дней

Список документов:

ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains

20 профессий 2023 года, с доходом от 150 000 рублей

Чек-лист «Как успешно пройти собеседование»

Чтобы получить файл, укажите e-mail:

Введите e-mail, чтобы получить доступ к документам

Подтвердите, что вы не робот,
указав номер телефона:

Введите телефон, чтобы получить доступ к документам

Скачать подборку бесплатно pdf 2,5mb

Уже скачали 52300

Я подтверждаю согласие на обработку персональных данных.

Низкокачественные страницы помогает выявить программа для веб-мастера (например, Яндекс Вебмастер). Она ищет нужные объекты через индексирование. Затем нужно открыть страницы в поиске, нажать исключённые страницы, а в фильтре статус определить нужные параметры (в нашей ситуации это маловостребованная страница).

• Вовлечённость – это показатель, отражающий заинтересованность людей в контенте. Другими словами, это желание пользователей сети Интернет оставаться на вашем сайте, взаимодействовать с ним. Многие поисковые системы уделяют показателям вовлечённости особое внимание.

Вы, в свою очередь, должны быть уверены, что:

• интернет-сайт действительно является удобным, понятным, полезным, интересным, информативным и т.д.;
• страницы быстро загружаются;
• на страничках нет лишних элементов дизайна;
• отсутствует агрессивная реклама и прочее.
• «Shareablecontent», что в переводе означает «разделяемый контент». То есть, на страничке сайта у пользователей должна быть возможность поделиться какой-либо информацией в социальных сетях.

Не менее важные параметры оптимизации сайта

Атрибуты Alt

Разметка изображений на сайте влияет не только на восприятие, но и на объём поискового трафика, создающегося в процессе поиска картинок.

Атрибут alt является элементом HTML. Если по каким-либо причинам люди не могут просмотреть картинки (невозможность подключения к сайту, файлы удалились и так далее), то Alt представляет альтернативную информацию. Например, полезное описание изображения. В целом, для вас это может быть и положительным моментом, так как поисковые системы дополнительно получат информацию о содержании веб-ресурса.

Атрибут Alt не следует перенасыщать ключами. Требуется просто дать более точное, детальное описание изображения. Чтобы получить хороший полный текст, можно представить, что вы описываете картинку человеку, который в данный момент времени не имеет возможности на неё взглянуть. Постарайтесь не упустить ни одной детали.

Более подробную информацию о данном элементе HTML, а также других имеющихся атрибутах для изображений можно получить, воспользовавшись справкой Яндекса.

Структура URL

Структура URL-адреса вашего интернет-сайта важна с двух точек зрения:

• Отслеживание. Если структура URL-адреса построена логически, то её данные легче будет сегментировать в отчётах.
• Возможность поделиться. Короткий URL-адрес легче скопировать, вставить и отправить кому-либо. Вероятность ошибки очень мала, по сравнению с более длинным описательным URL-адресом (иногда их ошибочно обрезают).

Ещё раз хотелось бы напомнить о том, что не следует добавлять большое количество ключевых слов в URL-адрес, пытаться изменить его и подстроить под SEO. Пусть он будет не совсем «красивый», но зато короткий, а это главное. Бывают случаи, когда возникают определённые причины для изменения структуры URL-адреса. В данной ситуации постарайтесь всё сделать правильно (через постраничный 301 редирект), не совершая распространённых ошибок.

Разметка schema.org

Когда основные элементы страницы сайта оформлены, можно продолжать работу. На этом этапе есть возможность сделать так, чтобы поисковые системы лучше понимали странички вашего ресурса. Для этого применяется разметка schema.org. Она помогает сделать информационный блок более упорядоченным, привлекательным для пользователей сети.

Разметка schema.org не в силах поднять страницу выше при выдаче результатов поиска, но при её использовании у сайта, однозначно, появляются некоторые преимущества перед конкурентами.

Имеются и другие типы разметок, которые можно использовать. Например, Open Graph. Она предназначена для того, чтобы ссылка на сайт корректного отображалась в социальной сети.

19 критериев оптимизации нового сайта

SEO-оптимизация и продвижение сайта – это не так страшно, как кажется на первый взгляд. Базовая оптимизация и того проще.

Сразу же после создания нового сайта лучшим решением будет провести его правильную базовую SEO-настройку. Будьте уверены, что в скором времени вы увидите первые результаты. Не каждый конкурент проводит оптимизацию работы сайта на 100%.

Считаем важным рассказать вам о показателях, которые стоит проверить до запуска сайта в работу. Если всё будет в порядке, то начальное сканирование, а затем индексирование пройдёт гладко, принеся максимальную пользу.

Итак, пока домен не куплен, проверьте его на показатели.

• История домена через веб-архив

Перед запуском сайта вы должны проверить историю домена. Если она чиста, то вопросов не возникнет. Но если на данном домене был другой сайт, то: когда он был? чем они был? Есть возможность проверить это в индексе через поиск по запросу site:yourdomain.com. Может быть так, что у поисковой системы остались в индексе страницы старого сайта. Не рекомендуем размещать новый веб-ресурс по этому домену.

Возможно, вы покупаете домен, изначально зная, какой сайт был на нём до недавнего времени. Убедитесь, что на домен не наложены санкции от поисковых систем.

• Понятное и запоминающееся имя домена

Желательно, чтобы в домене присутствовали ключи, но при этом по его названию можно было бы понять, что это официальный сайт организации, бренда и т.д.

• Возраст домена

Возраст домена, так или иначе, оказывает влияние на ранжирование. Если домен куплен, а сайт до сих пор находится в процессе разработки, то лучше оставить на странице «заглушку» с информацией типа: «Сайт пока что в разработке, вот немного информации о нас, контакты».

• Хостинг

Для хорошей скорости интернета, бесперебойной работы и размещения на SSD-дисках, сделайте выбор в пользу провайдера веб-хостинга. Узнать о провайдере в целом, о работе техподдержки можно, прочитав комментарии и отзывы других пользователей.

Лучше всего сделать заказ на выделенный IP-адрес. Это поможет в дальнейшем избежать проблем, связанных с негативным влиянием соседних сайтов. Серверы с сайтом должны находиться в той же стране, где будет идти трафик. Попросите, чтобы на хостинге вам настроили резервное копирование.

• HTTPS сертификат

Браузеры считают «небезопасными» сайты без SSL-сертификата. Например, в поисковой системе Google наличие сертификата является одним из факторов ранжирования.

Иногда от веб-хостингов поступают предложения о бесплатном подключении SSL-сертификатов. Не упустите такую возможность и подключите сразу. Если вы этого не сделаете, то позже придётся делать переезд и склейку. Без этого возрастает вероятность допуска ошибок, потери трафика при переезде.

• Безопасность сайта

Обеспечьте безопасность для своего сайта. Для того чтобы он не был взломан, необходимо поменять дефолтный URL-адрес админ-панели, а также установить пароль повышенной сложности.

Относитесь с особенной осторожностью к привлечённым для работы агентствам, фрилансерам. Так как вы даёте им пароль от админки, то после завершения сотрудничества, немедленно меняйте его.

• Исследование ключевых запросов

Вам необходимо разобраться, как происходит поиск услуг и товаров в сети, что именно вводят люди в поисковых системах. Идеальный вариант в этом случае – сбор семантического ядра.

Но если пока не представляется возможности заказать seo-оптимизацию сайта, привлечь специалистов этой области, то для начала попробуйте проанализировать семантику конкурентов. Это поможет подобрать ключевые слова для вашего сайта. Инструмент, используемый странами СНГ – SerpStat, для западных — Ahrefs, Semrush.

А вот самостоятельно составить список ключей могут помочь специально созданные для этих целей инструменты. Например: Яндекс.Вордстат, Google’s Keyword Planner. Первое время помимо высокочастотных ключевых запросов, рекомендуем использовать низкочастотные. Новому сайту сложно сразу занять лидирующие позиции, поэтому используйте все возможности.

Популярные статьи

Высокооплачиваемые профессии сегодня и в ближайшем будущем

Дополнительный заработок в Интернете: варианты для новичков и специалистов

Востребованные удаленные профессии: зарабатывайте, не выходя из дома

Разработчик игр: чем занимается, сколько зарабатывает и где учится

Как выбрать профессию по душе: детальное руководство + ценные советы

• Структура будущего сайта

Вы определились, какой контент будет представлен, составили список ключей, а дальше нужно задуматься о структуре будущего сайта. Не забывайте: важные странички всегда размещают ближе к главной.

На этом этапе не пренебрегайте составлением таблицы. Она поможет вам наглядно оценить, не были ли упущены приоритетные ключевики из списка. Таблица выглядит следующим образом: url – ключевой запрос – title страницы.

• URL-адрес

По-возможности, делайте URL-адрес на латинице, короткий простой и понятный для пользователей. Не применяйте шаблонные названия. URL может содержать ключевые слова, но их должно быть минимальное количество, иначе это будет выглядеть примерно так: tovary-igrushki-sklad-skladigrushki.html.

• Метаданные или «данные о данных»

У вас имеется список страниц, с предполагаемым на них контентом, уникальные ключи для каждой странички. Самое время перейти к составлению метаданных. Длина Title варьируется от 70 до 80 символов, а Description от 150 до 160 символов.

Пример составления тега Title для магазина в Интернете: «Название товара» + «категория» + «название магазина». Для инфоресурса он будет выглядеть иначе: «Название статьи» + «Имя сайта».

Здесь важно, что поисковая система может принять ваши метаданные за нерелевантные, тогда она сама составит текст, опираясь на данные страницы, и выдаст его при поиске.

• Заголовки на страницах сайта

На всех имеющихся страницах веб-ресурса должны присутствовать основные заголовки Н1. Подзаголовки следует разметить.

Можно использовать подобную структуру заголовков:

<h1>Основной заголовок</h1>

<h2>Заголовок второго уровня 1</h2>

<h3>Подзаголовок 1</h3>

<h3>Подзаголовок 2</h3>

<h2>Заголовок второго уровня 2</h2>

<h3>Подзаголовок 1</h3>

<h3>Подзаголовок 2</h3>

Не делайте повторяющиеся либо неточные заголовки для страниц.

• Контент на страницах

Контент, представленный на страницах сайта, должен быть уникальным, цепляющим пользователей сети, но ни в коем случае не дублированным. Нельзя допускать ситуацию, когда на вашем ресурсе находятся пустые или низкокачественные страницы. Они могут закешироваться в таком виде.

Некоторые поисковые системы добиваются того, чтобы контент для десктопа и мобайла был одинаковым. Отсюда следует, что не стоит скрывать отдельные части контента для мобильных версий сайта.

Читайте также!

Скорость загрузки сайта: 22 сервиса для анализа

Подробнее

• Отсутствие битых ссылок

Постоянно проводите проверки страниц сайта на отсутствие битых ссылок, на отсутствие кода ответа: 301,302, 410 и т.д.

Существуют плагины, предназначенные для некоторых CMS. Они помогут отследить страницы, выдающие ошибку, и битые ссылки, ведущие на несуществующие страницы. К таким плагинам относится Broken Link Checker для WordPress.

• Изображения на сайте

Картинки, которые вы будете размещать на страницах сайта, должны:

• мало весить;
• быстро загружаться;
• иметь прописанный атрибут Alt (о нём уже упоминалось выше).

Список приложений, которые используют для уменьшения изображений без потери качества:

• WP Smush и другие.
• Optimus;
• Тinyjpg.

• Внутренняя перелинковка

Внутренней перелинковкой называют проставление ссылок из одной страницы на другие, но в пределах одного сайта. При этом используют блоки типа: «популярные», «рекомендованные», «похожие товары», «с этим заказывают» и тому подобное.

Для ранжирования сайта в поисковой выдаче особую роль играет грамотно сделанная внутренняя перелинковка. Вы можете логически провести людей, посетивших сайт, по воронке до совершения целевого действия.

Для этого требуется правильно построить систему ссылок внутри сайта, связать соответствующие темы друг с другом и вывести на конверсионную страницу. Здесь важно не создать «тупиковые» страницы, которые приводят пользователей к выходу. Постарайтесь привести его к совершению конверсии, добавьте для этого Call-To-Action.

Что касается мобильных версий сайтов, то нужно проверять, не уменьшилось ли количество ссылок на сайте. Именно по их численности поисковые системы анализируют и оценивают внутреннюю перелинковку.

• Адаптивность

Сайт должен хорошо и без перебоев работать, корректно отображаться на десктопе, в мобильных версиях, на планшетах и т.п. Для этого обязательно проверьте его на адаптивность.

• Блог

Небольшой новый сайт нуждается в большем количестве посетителей, в расширении семантического ядра, в увеличении количества страниц, если их, конечно, недостаточно. В этом поможет создание блога. Сайт сможет выглядеть «трастовее».

Поработайте над этим вопросом. Можно даже нанять специалистов. Они помогут создать контент с уникальными текстами, которые будут нести ценность для окружающих. Найдите интересные и волнующие темы, касающиеся вашей области. Не забудьте упомянуть авторов блога, можно даже немного рассказать и о них.

Что касается количества страниц на веб-ресурсе, то их должно быть не менее 20. Так считают веб-мастера. И не напрасно. Например, поисковая система Google игнорирует сайты с меньшим числом страниц.

• Скорость загрузки

Для того чтобы проверить свой сайт на скорость загрузки на основном домене, можно использовать различные инструменты:

• GTmetrix (инструмент, позволяющий анализировать производительность сайта. Отчёт о проверке состоит из нескольких разделов);
• Рingdom tools (бесплатный онлайн-сервис, позволяющий выявить не только скорость загрузки сайтов, но и размер страниц, число запросов и т.д);
• PageSpeed Insights (является инструментом от Google. В нём сложно сделать показатель, равный 100. Потратите много сил и времени).

• Usability

В переводе с английского это слово означает «удобство пользования».

Для проверки юзабилити вашего сайта можно привлечь аудиторию, которая не участвовала в самой разработке. Придумайте для этих людей задание. Например, найти определённый бренд на сайте, добавить в избранное или в корзину, а затем заказать сразу две единицы товара черного и белого цвета.

Посмотрите, насколько быстро они смогут справиться с задачей. Поинтересуйтесь, вызвала ли она какие-либо затруднения. Если да, то где конкретно.

Полученные результаты вы сможете проанализировать, сделать определённые выводы и усовершенствовать юзабилити.

Анализ эффективности оптимизации сайта

После проведения комплексной оптимизации и продвижения сайта в поисковой системе, реализации всего задуманного, нужно отслеживать работу вашего веб-ресурса. Как это осуществить? Могут ли возникнуть сложности?

Может показаться, что ничего затруднительного здесь нет, что можно запросто отслеживать её по ключевым показателям. Но это на первый взгляд. Дело в том, что для каждой метрики существуют факторы, которые нельзя не учитывать при измерении эффективности seo-оптимизации вашего сайта.

Каждый фактор мы рассмотрим подробнее.

Статистика по ключам

На сегодняшний день отслеживать результаты ранжирования сайта стало значительно труднее из-за персонализации поиска. Поэтому не понятно, как платить сотрудникам за позицию сайта в поисковой выдаче.

Индикатором состояния сайта можно считать занимаемое им место в поисковой выдаче по основному ряду ключей. Если сайт на верхних позициях, то у него хорошая видимость в органическом поиске.

Конечно же, зацикливаться на ранжировании не стоит. Помните о том, что ваша основная цель заключается в привлечении релевантного трафика, стимулирующего рост всего бизнеса.

Например, вы продаёте смартфоны. Что для вас важнее: занимать лидирующие позиции в поисковой системе по запросу «купить смартфон» или же, применяя разработанную SEO-стратегию, продать большее количество смартфонов менее затратным способом?

Для мониторинга веб-ресурса вы можете использовать как платные, так и бесплатные инструменты. Многие из них имеют похожий функционал, помогают мониторить локальную и мобильную выдачу.

Для новичков, которые только приступают к поисковой оптимизации и продвижению сайта, мы советуем выбрать для начала бесплатный инструмент, который будет прост и понятен. С его помощью вы будете иметь возможность следить за ключевыми запросами. Только потом сможете сделать выводы о прогрессе.

Органический трафик

Показателем вашей усердной работы по поисковой оптимизации сайта является органический трафик. Другими словами, это количество пользователей сети, попавших на странички вашего сайта не из рекламных объявлений, а, непосредственно, из результатов поисковой выдачи.

Например, Яндекс.Метрика. Данный инструмент является бесплатным и открывает новые возможности для веб-аналитики. Он даёт оценку посещаемости сайта, делает анализ поведения посетителей, а также создаёт детализированный отчёт. Благодаря Яндекс.Метрика вы можете судить о работе SEO.

В поисковой системе Google подобная программа носит название Google Analytics.

Лиды и продажи из органики

После проведения поисковой оптимизации сайта ожидают появление фактических лидов, увеличение продаж и рост прибыли. Очевидно, что вас заинтересует вопрос о том, как SEO помогает в увеличении дохода.

На первых порах для того, чтобы проанализировать оптимизацию работы сайта, можно использовать бесплатные инструменты для отслеживания электронной торговли. К таким относятся: Google Analytics, Яндекс.Метрики. Они помогают получить наглядные отчёты о действиях пользователей на вашем сайте, узнать, чем конкретно заинтересовал веб-ресурс, а также следить за конверсией.

Может показаться, что всё это просто. Но, как и в любом деле, здесь имеются свои нюансы, риски. Нужно отметить, что веб-аналитика не является совершенной. Поэтому относитесь немного скептически к отслеживанию данных, а также не забывайте регулярно соотносить данные метрик, например, со своей реальной прибылью.

Автор статьи:

Редакция сайта GeekBrains Шеф-редактор раздела Программирование