Микроразметка: понятие, виды, применение

Что это такое? Микроразметка представляет собой набор тегов, которые указываются в коде сайта, страницы, видеоблога, статьи для облегчения навигации, улучшения пользовательского опыта, внешнего вида ресурса.

Какие бывают? Существует несколько видов микроразметки. Наиболее известная и часто применяемая – schema.org. Ее несложно добавлять, справится даже новичок.

Что такое микроразметка

Микроразметка – это дополнительные сведения о сайте, размещенные в специальных полях, которые мы видим, когда ищем что-то в поисковых системах. Данные атрибуты могут содержать ключевые слова, адрес сайта, краткое описание услуг фирмы и т.д. Пример микроразметки для видео — дата его появления, название блога, с которого оно было взято и т.д.

Выбирая из нескольких сайтов, которые предложила поисковая система, мы можем видеть микроразметку под названием каждого из них. В ней размещаются кликабельные ссылки для входа на разные страницы ресурса: контакты, главная, каталог и т.д.

Отдельно выделяют термин «микроразметка сайта». Его принципиальное отличие заключается в месте расположения. Микроразметка сайта представляет собой его дополнительную маркировку, которая производится через специальные теги. В SEO семантическая разметка помогает поисковикам выделить наиболее важные элементы сайта, такие как контактные данные, описание товара и т.д.

Размещение микроразметки возможно не на всех интернет-ресурсах.

Задачи микроразметки

Какова главная функция микроразметки? Для аудитории это возможность увидеть важную информацию, не заходя на сайт, что делает поиск более удобным. Если человек ищет простой рецепт приготовления свинины, он уже на странице поиска уточнит по микроразметкам количество ингредиентов, время приготовления и другие параметры рецептов на различных сайтах.

Узнай, какие ИТ - профессии
входят в ТОП-30 с доходом
от 210 000 ₽/мес

Павел Симонов

Исполнительный директор Geekbrains

Команда GeekBrains совместно с международными специалистами по развитию карьеры подготовили материалы, которые помогут вам начать путь к профессии мечты.

Подборка содержит только самые востребованные и высокооплачиваемые специальности и направления в IT-сфере. 86% наших учеников с помощью данных материалов определились с карьерной целью на ближайшее будущее!

Скачивайте и используйте уже сегодня:

Павел Симонов

Исполнительный директор Geekbrains

Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2023

Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда

Подборка 50+ бесплатных нейросетей для упрощения работы и увеличения заработка

Только проверенные нейросети с доступом из России и свободным использованием

ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains

Список проверенных ресурсов реальных вакансий с доходом от 210 000 ₽

Получить подборку бесплатно

pdf 3,7mb

doc 1,7mb

Уже скачали 31967

Для владельцев сайтов микроразметка это способ SEO-оптимизации, при котором сайт выглядит более привлекательно, так как информация в сниппете интуитивно понятна и можно легко перейти на нужную страницу или быстро найти информацию. Более кликабельные сайты поднимаются в списке выдачи поисковой системы, что в свою очередь увеличивает посещаемость.

Микроразметка не может содержать информацию, которую не предоставляют в открытый доступ на сайте.

Так же это работает и в обратную сторону. Если сниппет малоинформативен, не стоит переживать, что ваш ресурс окажется на дне результатов поиска.

Словари микроразметки

В 2011 году крупнейшие мировые поисковые системы Google, Yahoo!, Bing, а затем и «Яндекс» начали совместную разработку общего словаря микроразметки Schema.org. С его помощью они хотели добиться еще большего уровня соответствия поисковой выдачи запросу (релевантности), благодаря лучшему распознаванию поисковиком информации на ресурсах.

Существует и ряд других словарей метаданных. Среди них:

• Разработка W3C. Оптимален для указания событий, деталей рецептов, адресов, новостей и т.д. Был широко применим, затем его обошел Schema.org.
• Good Relations. Используется для размещения деталей рекламных каталогов книг, электроники, автомобилей, туристических путевок и билетов на концерты.
• Data Vocabulary. На сегодняшний день является частью Schema.org. До этого был автономным ресурсом, от которого осталась микроразметка«хлебных крошек».
• Dublin Core. Микроразметка страниц для сайтов музеев и библиотек, в которой можно давать подробные описания экспонатов и книг.
• Open Graph. Данная микроразметка была создана Facebook для структурирования информации в постах. Позже стала применяться другими социальными сетями и мессенджерами (Twitter, «ВКонтакте», Telegram, Viber, WhatsApp, LinkedIn, Pinterest, Slack).

Словарь микроразметки нужен, чтобы собрать все ее свойства и основы. Далее необходимо «обучить» им поисковую систему. В этом помогают следующие виды синтаксиса:

• микроданные;
• RDFa;
• микроформаты;
• JSON-LD.

Сопоставлять типы синтаксиса с Schema.org. некорректно, так же, как систему письменности (кириллица, например) с языком (русский). Когда понятия путают, выводя их на один уровень, происходит непонимание всей системы микроразметки.

Наиболее рациональным считается целевое применение различных типов разметки. Так, Open Graph необходим для социальных сетей. Нельзя обойтись и без Schena.org, который применяется для основного контента. JSON-LD идеален при размещении информации о различных событиях и мероприятиях.

Значимость микроразметки для поисковых систем

Крупнейшие поисковые системы «Яндекс» и Google считают микроразметку немаловажным фактором повышения качества поиска и оптимизации визуального оформления сниппета. То есть, можно сделать вывод, что ее применение имеет опосредованное влияние на позицию сайта в списке выдачи.

Это работает следующим образом: удобно оформленный сниппет привлекает внимание, в нем легче ориентироваться. Аудитория останавливается на нем и переходит по тегам на нужный сайт. Таким образом, растет кликабельность, а за счет нее и повышение положения сайта в выдаче.

Об особенностях применения микроразметки мы знаем из первых уст от представителей крупных поисковых заметок. Например, Джон Мюллер (Google) во время встреч с представителями IT-сферы делился следующей информацией:

Зачем нужна микроразметка

Основные функции микроразметки Google определяет так:

• создание более полных сниппетов, которые не влияют напрямую на рейтинг сайта, но могут его улучшить благодаря увеличению CTR;
• разработка колдунщиков, положительно влияющих на видимость сайта;
• увеличение точности релевантности ответа на созданный пользователем запрос.

Читайте также!

Что такое язык разметки: функции, области применения

Подробнее

Применение микроразметки по-прежнему актуально

Для формирования содержания сниппета не всегда нужна микроразметка. Но она играет свою роль для поисковых систем в лучшем распознавании информации на сайте. Несмотря на то, что Google постоянно совершенствуется в определении нужного контента, добавлять микроразметку все еще необходимо.

Специфика тестирования новой микроразметки

Перед тем как внедрить новый тип микроразметки на общий IT-рынок, его пробуют в отдельных странах.

Дарим скидку от 60%
на курсы от GeekBrains до 24 ноября

Уже через 9 месяцев сможете устроиться на работу с доходом от 150 000 рублей

Забронировать скидку

Если рядом со сниппетом вы замечаете изображение колбочки, значит, перед вами микроразметка, проходящая бета-тестирование. С большой долей вероятности новинка будет успешно внедрена. Поэтому, если свежие разметки удачно сочетаются с содержимым вашего сайта, смело пробуйте их. При мировом релизе это даст вам ощутимое преимущество перед конкурентами.

Поговорим подробнее о применении микроразметки в «Яндекс».

С 2011 года выбор компании «Яндекс»— микроразметка схема (Schema.org). Она включает широкий ассортимент сущностей, который регулярно обновляется. Применение того или иного типа сущности зависит от разновидности страницы и ее контента:

• мероприятие (Event);
• организация (Organization);
• место (Place);
• товар (Product);
• несколько товаров (AggregateOffer);
• товарное предложение (Offer);
• книга (Book);

Только до 25.11

Скачай подборку материалов, чтобы гарантированно найти работу в IT за 14 дней

Список документов:

ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains

20 профессий 2023 года, с доходом от 150 000 рублей

Чек-лист «Как успешно пройти собеседование»

Чтобы получить файл, укажите e-mail:

Введите e-mail, чтобы получить доступ к документам

Подтвердите, что вы не робот,
указав номер телефона:

Введите телефон, чтобы получить доступ к документам

Скачать подборку бесплатно pdf 2,5mb

Уже скачали 52300

Я подтверждаю согласие на обработку персональных данных.

• фильм (Movie);
• рецепт (Recipe);
• ресторан (Restaurant);
• сводный рейтинг (AggregateRating);
• аудио (AudioObject);
• видео (VideoObject);
• картинки (ImageObject);
• игры (VideoGame);
• программы (SoftwareApplication);
• мобильные приложения (MobileApplication);
• интернет-программы (WebApplication);
• вопросы и ответы (Question и Answer);
• отзывы (Review).

Добавление микроразметки на разных CMS

Чтобы добавить микроразметку на HTML-сайт, надо будет все делать вручную. Но сейчас это практически не практикуется. Ресурсы создают на конструкторах и движках.

Поговорим о том, как сделать микроразметку на самых распространенных CMS и конструкторах.

WordPress

Большая часть тем WordPress снабжена микроразметками, которые не надо специально активировать.

Если есть необходимость установить или настроить под себя имеющуюся микроразметку, применяется специальный плагин. К примеру, All In One Schema.org Rich Snippets (русифицированной версии нет, плагин на английском языке). Установив и открыв его, нужно найти кнопку Rich Snippets в левой панеле инструментов. Она запускает меню настроек. В нем ищем категорию для размещения и вводим данные в поля. Можно выбрать из следующих групп:

• автор, человек (Person);
• мероприятие (например, для афиши) (Events);

• отзыв или обзор на товар или услугу (Item Review);
• услуга или сервис (Service);
• товар (Product);
• рецепт (Recipe);
• видео (Video);
• статья (Article);
• программное обеспечение (Software Application).

Читайте также!

Visual Basic: особенности языка программирования

Подробнее

Названия полей можно поменять или оставить как есть. Для русскоязычных сайтов придется писать новые названия, так как сам плагин полностью на английском языке. Чтобы сделать микроразметку статьи или страницы на WordPress, необходимо открыть вкладку «Configure Rich Snippet» в нижней части меню настроек и указать желаемое название.

На WordPress можно использовать и многие другие плагины. Среди них SNIP: Rich Snippets by WPBuddy, Schema, Schema Pro, WP SEO Structured Data Schema, Schema JSON-LD Markup, Schema APP Structured Data, Schema Markup Rich Snippets, WP SEO Structured Data Schema.

Плагин Yoast SEO применяется в SEO для оптимизации, но для формирования микроразметки он также подходит.

Битрикс

Большинство плагинов для этой системы управления контентом доступны только после оплаты. Единственный бесплатный — микроразметка Схема. На ее официальной странице можно найти полную информацию по установке и настройке.

Joomla

Для этого движка разработали собственный плагин (в контексте Joomla применяют термин «компонент») — Google Structured Data. Инструкции по настройке размещены на его странице. Компонент использует только часть информации, остальную надо добавлять самостоятельно.

Также можно найти аналог Google Structured Data — плагин J4Schema.

Популярные статьи

Высокооплачиваемые профессии сегодня и в ближайшем будущем

Дополнительный заработок в Интернете: варианты для новичков и специалистов

Востребованные удаленные профессии: зарабатывайте, не выходя из дома

Разработчик игр: чем занимается, сколько зарабатывает и где учится

Как выбрать профессию по душе: детальное руководство + ценные советы

Для конструкторов

Для них не существует готовых плагинов. Разработчики пишут код и добавляют его в настройки страницы. При этом используют генераторы микроразметки, что значительно упрощает задачу.

Проверка микроразметки на наличие ошибок

Валидатор микроразметки используется, чтобы проверить, выполняет ли разметка свою функцию, то есть удается ли поисковым системам с ее помощью распознать данные и нет ли в ней ошибок.

Проверку можно сделать через валидатор Google. Для этого на его официальной странице заполняется форма, и тестирование начинается. Слева виден элемент проверяемого кода, справа — результаты тестирования и найденные ошибки, которые следует исправить. Валидатор Google максимально требователен к малейшим неточностям.

В «Яндексе» проверка микроразметки проводится в вебмастере. В него копируется фрагмент кода или ссылка на ресурс. Тестирование занимает несколько секунд. Ошибки выделяются красным цветом и объясняются в комментариях.

Микроразметка не играет ключевую роль в SEO-оптимизации, но влияет на кликабельность сайтов благодаря тому, что делает сниппет более привлекательным и структурированным. Необходимо создавать разметку для всего контента. Для каждой страницы важно подбирать свой тип микроразметки. Также отдельные компоненты сайта наделяются своей внутренней разметкой: микроразметка изображений, микроразметка контактов и т.д.

Важный и обязательный этап создания микроразметки — ее тестирование на наличие ошибок через валидаторы.

Автор статьи:

Редакция сайта GeekBrains Шеф-редактор раздела Программирование