Логотип компании: секреты уникальности и узнаваемости бренда

Для чего нужен? Логотип компании – это ее лицо, визитная карточка. Хороший фирменный знак будет выделяться среди сотен других и запоминаться, плохой – не вызовет никаких ассоциаций и забудется. Отсюда вытекает главная задач логотипа – идентификация.

Как создать? Необходимы вдохновение, анализ, знание. Изучайте историю и значение логотипов лучших мировых брендов, анализируйте свою компанию и компании конкурентов, узнайте, как на восприятие лого влияет его цвет, форма и шрифт.

Главные функции логотипа компании

С помощью логотипа компании растет ее узнаваемость. Использование фирменного знака в айдентике означает его проявление в каждом визуальном упоминании бренда. Например, на корпоративных бланках, визитках, рекламных материалах, пригласительных билетах и т.д. В современном бизнесе использование логотипа не роскошь и бахвальство, а необходимость. Любая форма предпринимательства, даже частное домашнее производство, получает определенные дивиденды от айдентики.

При открытии нового дела или ребрендинге уже существующего бизнеса, важно знать и понимать, как создается логотип.

Разработка и создание фирменного знака является важным этапом в продвижении бренда. Важно, чтобы люди, видя логотип компании, понимали ее миссию и основные ценности. В любом направлении, где будет развиваться бизнес, визуальные образы и ассоциации, вызванные логотипом, будут в первую очередь связаны с узнаванием компании. К главным функциям логотипа относят:

• Появление ассоциаций. Фирменный знак должен вызывать стабильные ассоциации с организацией или брендом, без иносказательного подтекста и скрытого смысла.
• Коммуникация. При помощи логотипа идет обращение бренда к своей целевой аудитории в соцсетях, на сайте, с помощью наружной рекламы и т.д.
• Привлечение внимания. Оригинальный знак со смыслом обязательно привлечет внимание и может зацепиться за потенциальных клиентов даже в том случае, если они ничего не слышали о компании или продукции.
• Сообщение. С помощью логотипа компания передает своей целевой аудитории какую-либо информационную составляющую об организации, продукции или предоставляемых услугах.
• Идентификация. Фирменный знак помогает компании или бренду выделиться из массы однотипных конкурентов.
• Символизм. Логотип престижного автомобиля или дорогой одежды может выглядеть слишком просто, но для его обладателя это является частью статусного имиджа.
• Эстетика. В рисунке должно быть все сбалансировано – форма, стиль, шрифт и цветовое оформление.

4 принципа создания крутого логотипа компании

С помощью логотипа происходит идентификация компании в общем информационном поле. При его создании придерживаются следующих принципов:

• Простота

Фирменный знак не должен быть перегружен отдельными элементами и деталями. Это позволяет пользователям с легкостью узнавать его на разных носителях – в рекламе, на вывесках, одежде, упаковке и т.д. Удачный логотип легко воспроизвести по памяти, даже после единственной демонстрации знака.

• Долговечность

Как правило, фирменный знак компании разрабатывается один раз и навсегда. Но возможно создание обновленных вариантов через 5 – 10 лет. Перед тем, как приступить к разработке логотипа, не лишним будет оценить перспективы развития компании.

Будет ли это стабильно работающее предприятие по выпуску одного вида продукции или постепенно сфера деятельности начнет расширяться? Например, компания по продаже свежих овощей стала предлагать покупателям фермерское мясо. В этом случае логотип с корзинкой овощей станет неактуальным.

• Соответствие нише, уместность

Фирменный знак должен сообщать целевой аудитории сферу деятельности компании. Часто это можно достичь с помощью цветовых решений или элементов среды. Например, бренды экологической направленности предпочитают использовать зеленый цвет, медицинские организации и лаборатории – красный крест, автотракторный завод на своем логотипе изобразит соответствующую продукцию.

Для выделения из информационного шума применяют нестандартный подход. Главное, чтобы было какое-либо пересечение с продукцией бренда.

• Уникальность

Логотип конкретной организации должен быть не похожим на фирменные знаки конкурентов и других предприятий. Уникальный логотип позволит потребителям легко узнавать компанию на рынке.

Основы для разработки логотипа

• Название

Нередко фирменным логотипом компании становится ее название. Такие знаки называются словесными. В этом случае организация получает двойной эффект – целевая аудитория запоминает не только визуальное изображение бренда, но и название. Зачастую логотипом становится торговая марка.

• Ассоциации или абстракция

Легкое восприятие и хорошую запоминаемость обеспечивают фирменные знаки в виде символов или предметов.

Например, знаменитое надкусанное яблоко у всех ассоциируется только с техникой фирмы Apple, а белая птичка на логотипе Twitter объясняется переводом слова «tweet» — щебет или чириканье, которые напоминают короткие сообщения в соцсети. Фирменный знак крупной американской компании Target имеет вид мишени, так как название переводится как «цель».

• Комбинация

Некоторые компании используют при создании логотипа комбинацию текста и символов. Этот метод позволяет создать запоминаемый визуальный образ. Изображение может отображать как деятельность организации, так нести некий абстрактный смысл. Например, фирменный знак Starbucks представляет собой русалку в обрамлении надписи.

Форма логотипа компании

Как правило, логотип компании имеет конкретную форму или ограничен контуром какой-либо фигуры. Существует два общепринятых подхода к использованию форм при разработке фирменного знака организации: как ограничивающая фигура или как визуальный элемент с использованием слов.

Наибольшее распространение получили ограничивающие формы в виде кругов, овалов, прямоугольников и квадратов.

Скачать файл

Форма логотипов символьного типа чаще всего напоминает ромб, щит или клеймо. Например, автомобили марки «Рено» можно узнать по ромбу на решетке радиатора и крышке багажника.

Залогом успеха фирменного знака являются правильный выбор формы и элемента. Для большинства обывателей этот вопрос может показаться несущественным, однако, с точки зрения психологии логотип оказывает сильное воздействие на подсознание зрителя.

Ниже представлено краткое описание психологии формы:

• Фигура в форме круга символизирует целостность и завершенность. Если в данный момент посмотреть вокруг, то оказывается, что в мире очень много вещей имеют круглые очертания.
• Чувство безопасности усиливается при взгляде на квадратные и прямоугольные фигуры. Они придают ощущение уверенности и стабильности на подсознательном уровне.
• Треугольники, в зависимости от своей ориентации на плоскости, имеют два значения. Традиционный вид фигуры, с основанием внизу, придает силу, стабильность и надежность. И наоборот, когда основание вверху, то присутствует ощущение хрупкости и неустойчивости. Обычный треугольник — это символ мужской формы, а перевернутый – это олицетворение женского начала. С точки зрения религии, эта фигура представляет гармонию разума, тела и души.

Психология цвета логотипа

Как и форма, цвет играет большую роль в восприятии фигуры. Цветовое оформление логотипа должно быть связано с официальным цветом бренда. Поэтому перед началом разработки фирменного знака нужно обязательно сделать смысловой анализ бренда.

Логотип начинают разрабатывать в черно-белых тонах. После того как будет достигнута гармония в сочетании формы и шрифта, начинают постепенно добавлять цвет.

Такая методика создания логотипа компании оправдана тем, что печать фирменного знака не всегда происходит в цвете. Чаще всего документы распечатывают на черно-белом принтере. А знак бренда должен великолепно выглядеть во всех случаях.

Дизайнеры рекомендуют использовать двухцветное сочетание. Выбор следует осуществлять на основании психологии цвета в брендинге. Ниже представлено значение нескольких основных цветов:

• Преобладание в знаке желтого цвета и его оттенков означает дружелюбие и позитив. Это хорошо прослеживается на примере ресторанов быстрого питания McDonald’s. У этой компании желтый цвет можно наблюдать как на логотипе, так и на фирменной упаковке, в сочетании с красным. Доказано, что такое соседство вызывает чувство голода и стимулирует аппетит. Также такую окраску имеют такие фирмы как Тинькофф групп, Nikon, Shell, IKEAи ряд других.
• Оранжевый. Этот цвет является символом доверия. В основной массе целевой аудиторией компаний, имеющих такую окраску, является молодое поколение. Подтверждение этому — Amazon, Fanta, браузер Firefox, телевизионный канал Nickelodeonи т.д.
• Красный цвет всегда символизировал возбуждение. Так как он достаточно яркий, то имеет повышенную привлекательность, т.е. призывает проявлять активность. Этим нередко пользуются рестораны быстрого питания и упаковщики снеков. Часть известных брендов эксплуатирует этот цвет для убеждения потребителей в высокой скорости обслуживания. К ним относятся BurgerKing, KFC, Coca-Cola, McDonald’s, МТС и т.д.
• Пурпурный или фиолетовый цвет вызывает ассоциации с качеством, эксклюзивностью вещей, творчеством и фантазией. Именно поэтому его часто используют бренды, у которых практикуется креативный подход к рекламе. В качестве примера можно отметить компании Viber, Milka, Yahoo, Hallmark, Cadbury.
• Синий. Согласно сложившемуся стереотипу этот цвет относится к мужскому. Он символизирует силу, надежность и доверие. Поэтому его широко используют в своих фирменных знаках гиганты IT-индустрии – IBM, Dell, HP, Intel, Visaи т.д.
• Зеленый цвет практически у всех ассоциируется с природой и ее защитой. Компании, которые предпочитают использовать его в оформлении своих логотипов, стремятся донести до потребителя натуральность своей продукции. Так же этот цвет символизирует активный образ жизни, здоровье, мир. AnimalPlanet, WhatsApp, Leroy Merlin, Subway, Land Rover, Starbucks и ряд других гигантов используют такую окраску.

При всем многообразии цветовых сочетаний в оформлении логотипов, существует достаточное количество и черно-белых комбинаций, которые характеризуют нейтральность, спокойствие и прозрачность бренда. Но следует иметь в виду, что наличие нескольких цветов в фирменном знаке указывает на многофункциональность компании.

В раннем возрасте красный цвет вызывает ассоциации с пожарными машинками, желтый – с солнцем, а зеленый – с травой или листочками деревьев. Все эти первичные ассоциации являются основой психологии цвета.

Образно говоря, первоначальное цветовосприятие присутствует в каждой культуре и указывает на культурно-ценностные ориентиры, которые у различных национальностей могут отличаться. Например, в США розовый цвет ассоциируется с артистами балета и принцессами, а в Японии – это национальный символ цветущей сакуры.

Знание национальных особенностей культуры поможет в адаптации маркетинговой политики под тот или иной рынок, особенно, если компания имеет международный масштаб.

Читайте также!

Презентация компании: правила создания, структура, инструменты

Подробнее

На примере бренда Coca-Cola хорошо просматривается преобладание красного цвета – упаковка, оформление, крышки бутылок, грузовой транспорт. В сознании потребителей уже отложилось, что цвет кока-колы – красный. Постоянное присутствие этого бренда сделало его частью жизни каждого.

Испытывая жажду и зайдя в любой магазин, кафе или ресторан, люди сразу начинают искать красный холодильник, так как там лежит холодный напиток. Торговый автомат красного цвета хорошо видно практически отовсюду и если человек его не видит, то он сразу понимает, что чего-то не хватает.

Если однажды компания Coca-Cola проведет ребрендинг и поменяет красный цвет на зеленый или серый, то в сознании людей возникнет сумятица.

Психология шрифтов в логотипах

Не менее важным аспектом, с психологической точки зрения, при создании фирменного знака компании, является шрифт. Текст логотипа, с использованием конкретного шрифта, должен полностью отобразить суть бренда.

Если стоит задача представить компанию на рынке как сильную и надежную, то следует исключить использование рукописного шрифта. Вместо него лучше выбрать шрифт с крепкой базой и засечками.

Ниже перечислены 10 бесплатных шрифтов, которые наиболее часто используют при создании логотипов. К ним обеспечен свободный доступ, но в случае коммерческого использования, за некоторые нужно доплатить.

• Atami. Этот экспериментальный шрифт имеет объемную форму. Широко применяется при разработке и создании логотипов в виде геометрических форм и при необходимости создания надписей уникального характера.
• Vast Shadow. Для этого рекламного шрифта викторианского типа характерно наличие прямых засечек.
• Musket – минималистическое исполнение, имеющее небольшие засечки. Его особенностью является великолепная читаемость, даже при маленьком размере.
• FIBRE. Это винтажный, рукописный шрифт. Буквы в нем легко читаемы, даже несмотря на то, что он декоративный. Можно использовать слова из полностью заглавных букв без потери разборчивости.
• Hamdletter. Шрифт в стиле леттеринга. Для него характерны красивые рукописные буквы уникальной формы.
• Marske – хороший трафаретный шрифт, предлагаемый бесплатно, с возможностью поддержки кириллицы.
• Calvin. Компактный шрифт, имеющий засечки. В его арсенале присутствуют прописные, строчные и числовые символы. Наиболее часто используется на канцелярских принадлежностях, визитках, открытках, плакатах, рекламных проспектах, пригласительных и т.д.
• XPLOR. Шрифт, имеющий анимационную или мультяшную направленность. Не вызывает ассоциации с серьезным бизнесом и чаще всего используется в детской или развлекательной индустрии.
• Hero. Это необычный шрифт с засечками. Оригинальность ему придает наклон букв.
• SLENDER. Универсальный вариант, подходящий для использования компаниями разной направленности.

Алгоритм создания логотипа компании

При создании логотипа компании неважно, самостоятельно или с привлечением специализированной организации, необходимо пройти несколько подготовительных этапов. Благодаря этому, будут учтены все нюансы, и разработанный фирменный знак будет актуален.

Этап 1: Проанализировать компанию

Анкета
На этом этапе определяется род деятельности компании, состав целевой аудитории, пути развития бренда, что хотелось бы визуально донести до потребителя. На основании этого будет определяться тип логотипа, его цвет и изображения.

Этап 2: Анализ конкурентов

Необходимо визуально изучить конкурентов компании. Выяснить, способствуют ли используемые ими логотипы какому-либо выделению из общей массы, как они выглядят. Во избежание обвинения в плагиате, важно не повторяться.

Этап 3: Составить примеры использования

Продумать применение бренда. Если бизнес организован не в сети, то скорее всего компании понадобится вывеска, визитки, листовки и т.д. Интернет-бизнес будет использовать специальные цвета при оформлении своего ресурса, соцсетей и баннеров. Идеальным логотипом считается тот, который гармонично смотрится как на маленьких, так и на больших элементах айдентики.

Этап 4: Вдохновиться идеями

Всегда обращайте внимание на опыт других компаний. Необходимо посетить сайты, посвященные этой тематике, отметить наиболее понравившиеся изображения. К наиболее популярным ресурсам относятся – Logofyry, Logopond, Behance.

Этап 5: Создать несколько вариантов дизайна

После всестороннего развернутого анализа наверняка появится как минимум 2 – 3 идеи, которые лучше сразу визуализировать, хотя бы в черновом варианте.

Этап 6: Определить форму и цвета

Выбор цвета фирменного знака зависит непосредственно от качеств компании и от цветового решения логотипов конкурентов. Как правило, на эмблеме присутствует два цвета.

После удачной реализации всех предварительных этапов можно переходить финальной стадии создания логотипа.

Источники вдохновения для создания логотипа компании

Сделать успешный логотип компании помогает просмотр дизайнерских блогов, обсуждение работы в организации, создание доски настроения. Нет ничего проще, чем заказать логотип компании у профессиональных дизайнеров, но порой это оказывается достаточно затратно. Поэтому при самостоятельном создании фирменного знака и проводится большая работа с помощью специализированных инструментов.

Интернет-ресурсы

Logo Design Love. Это ресурс Девида Эйри — профессионального дизайнера брендов. В нем рассказывается как возникали известные фирменные знаки, такие как, логотипы компании Coca-Cola, анимационной студии Pixar, компании Tesla.

Logoed. Здесь представлено большое количество оригинальных логотипов различных компаний. Данный сайт постоянно пополняется новыми изображениями, поэтому он очень популярный в среде графических дизайнеров.

Brand New. На этом сайте предоставляют возможность увидеть обновленный дизайн фирменных знаков организаций. В комментариях под изображениями можно поучаствовать в обсуждении ребрендинга с другими посетителями ресурса. При желании есть возможность подписки на рассылку новостей, для того чтобы быть в курсе обновлений.

Pinterest. На этом сайте любой человек может поделиться своим вариантом логотипа, а также подсмотреть идеи других дизайнеров. Такая возможность появится только после регистрации на сайте или в мобильном приложении. При первом посещении ресурс предложит пользователю отмечать понравившиеся рисунки, для дальнейшего показа аналогичных работ.

Мозговой штурм

Существует три способа, с помощью которых генерируются креативные идеи:

• Всем участникам мозгового штурма необходимо рассказать правила, которые они обязаны соблюдать. Фиксации подлежат все возникающие мысли, какие бы абсурдные, на первый взгляд, они не показались. Очень часто именно такие нелепые и противоречивые идеи приводят к бурному обсуждению, которое заканчивается принятым решением.
• Нужно представить себя представителем разных слоев целевой аудитории и мыслить от их лица. Составление списка характеристик бренда поможет определиться, как он должен быть воспринят потребителем. Важно подумать, что предпочитает клиент.
• Привлекать к участию в мозговом штурме как можно больше людей. Чем больше участников, тем большее количество идей получается на выходе. Приглашать следует работников, имеющих разную специализацию. Широкий спектр сгенерированных идей всегда лучше.

Доска настроения

Moodboard – это место, где визуализируются идеи. Для этого необходимо наличие пробковой или маркерной доски, магниты или кнопки и заранее приготовленные вырезки фотографий.

На Moodboard собираются картинки, которые чем-то понравились участникам штурма. Это могут быть логотипы других компаний, элементы их фирменного стиля, сочетание цветов, графика и т.д. При изучении эмблем конкурирующих компаний надо определить, что в них привлекает целевую аудиторию, а что наоборот – отталкивает. Важно сконцентрироваться на определении отличий вашей компании от других, и как это подчеркнуть в логотипе.

9 логотипов самых известных мировых компаний

На рынке существуют тысячи известных компаний, логотипы которых применяются для всей линейки продукции. Такая плотная конкуренция является серьезной проблемой не только для начинающих, но и для именитых дизайнеров брендов, при создании индивидуального фирменного знака. Нередко название компании позиционируется в ее логотип.

Усложняет задачу присутствие на рынке такой дисциплины, как интернет-маркетинг. Для связи визуальной идентичности компании с ее брендом, использование логотипа является первым инструментом и обязательным условием.

Ниже приведены несколько успешных примеров логотипов компаний:

• Логотип Walmart

Этот фирменный знак ассоциируется с искрой, вдохновением и отличными идеями основателя компании Сэма Уолтона. Для эмблемы Walmart характерны различные значения, которые связаны с выбранной формой, цветом и шрифтом логотипа.

Форма знака показывает, что эта компания является экологически чистой и органичной по своей природе.

Сочетание синего и желтого цветов символизирует о приверженности качеству и страсти.

Шрифт логотипа использует прописные буквы, что подразумевает прозрачность деятельности и простоту отношений.

• Royal Dutch Shell

Форма эмблемы компании связана с ее основателем. Первая сервисная станция была создана в Калифорнии, и на ней работало большое количество переселенцев из Испании. Именно поэтому цветовое решение логотипа было выбрано в пользу цветов испанского флага.

• Procter & Gamble

Не так давно логотип этой компании изменился на сочетание слов. Их знаменитая эмблема изображала 13 колоний США, изображенных в виде звезд. После ее многочисленной критики, как символа сатанизма, была произведена замена на словесный знак. Новый логотип произвел чудеса и привел компанию к успеху.

• Логотип Microsoft

Знаменитые на весь мир четыре квадрата, имеющие разную окраску. Концепция логотипа такова, что каждый квадрат символизирует независимый компонент. Синий – это Windows, красный – офис, зеленый – Xbox, а желтый – легкость.

• Логотипы Google

Этот бренд является единственным, который практикует постоянное изменение логотипа. Причем при сохранении основных цветов используется итерации цветов. Буква «L», являющаяся символом «лидера», отлична от других и уникальна по отношению к другим цветам.

• Логотип IBM

Фирменный знак этой компании символизирует прогрессивный рост в сфере графического дизайна. Для общего развития рекомендуется ознакомиться с историей логотипа IBM.

• «Mc Donald’s»

В любом месте, где видны традиционные «золотые арки», становится понятно, что это рестораны быстрого питания. Уникальный стиль логотипа McDonald’s является эталоном в сфере эмблем компаний.

• Логотип Toyota

Форма логотипа компании Toyota имеет овальные очертания. За всю историю марки фирменный знак претерпевал несколько изменений цветовой гаммы, каждая из которых имела свою трактовку.

• Samsung

Компания из Южной Кореи на родном языке звучит как три звезды. Это объясняется желанием основателя Samsung постоянно присутствовать на рынке, по аналогии со звездами на небе. Также этот логотип является символом власти.

6 сервисов для создания логотипа компания

Наиболее часто разработку логотипов доверяют профессиональным дизайнерам, которые при работе используют программы векторной графики. Такие, как Corel Draw или Adobe Illustrator. Выбор этих программ объясняется тем, что векторные картинки легко масштабировать без ущерба качеству.

При самостоятельной разработке логотипа и не умении пользоваться вышеуказанным софтом, можно использовать следующие ресурсы:

• Placeit – неплохой платный сервис, обладающий большой базой шаблонов. Основным достоинством является простота работы. Достаточно ввести название компании, сферу ее деятельности и программа предлагает список шаблонов, из которых можно выбрать наиболее понравившийся. Месячная стоимость пользования сервисом составляет 15 долларов.
• Hatchful. Принцип работы этого сервиса похож на предыдущий. Выбирается сфера деятельности организации, визуальный стиль фирменного знака, название компании и слоган.
• Logaster – русскоязычный онлайн-сервис, предназначенный для разработки логотипов. Для создания эмблемы необходимо ввести наименование компании, выбрать типоразмер эмблемы, подобрать ключевые слова, иконки и цветовое оформление. Полноценная работа ресурса возможно только при регистрации.
• Canva – универсальный конструктор для дизайнеров логотипов. Фирменный знак здесь можно создавать с нуля, путем выбора и добавления понравившихся элементов, или воспользоваться готовыми шаблонами.
• Inkscape – этим сервисом можно пользоваться на компьютере с любой операционной системой. Программа предусматривает большой выбор инструментов для создания эмблемы компании.
• LogoGarden – бесплатный сайт на английском языке, предназначенный для разработки и создания логотипов. Простота работы сервиса и возможности полноценного редактора – это главные преимущества данного сайта.

Регистрация логотипа компании

Логотип – это результат интеллектуальной деятельности, поэтому его защита предусмотрена на законодательном уровне. Это прописано в статье 1229 ГК РФ. Согласно закону правообладатель имеет исключительное право на средство индивидуализации, что позволяет ему распоряжаться фирменным знаком на свое усмотрение.

После создания логотипа возникает резонный вопрос «нужно ли его официально регистрировать?». Ответ на него зависит от того, является ли он составной частью товарного знака или нет.

Не всегда встречаются ситуации, когда логотип является обозначением товара или услуги. Чаще он связан с самой организацией, т.е. фактически является ее коммерческим обозначением. В соответствии с этим регистрация логотипа не требуется. Если эмблема включена в товарный знак, тогда она подлежит обязательной регистрации.

Ниже перечислены основные этапы процедуры регистрации:

• Разработка графического изображения, которое планируется зарегистрировать в качестве товарного знака.
• Готовое изображение нужно проверить на уникальность. Патентный поверенный будет лучшим помощником в решении этого вопроса.
• Подача документов для регистрации в Роспатент. При этом надо определиться, на какие товары/услуги будет распространяться действие фирменного знака. При подаче документов обязательна оплата госпошлины. Ее размер составляет 3500 руб. за регистрацию заявления и формальную экспертизу, и по 1000 руб. за каждый класс по МКТУ, если количество классов больше пяти. Стоимость экспертизы обозначения составляет 11500 руб. и по 2500 руб. за каждый класс по МКТУ, если их больше одного.
• Результаты двух экспертиз обычно ждут более года, после чего получается свидетельство на товарный знак.
• Оплачивается пошлина в сумме от 18000 руб. на внесение товарного знака в реестр.
• Производится проверка факта публикации о регистрации логотипа компании в бюллетене Роспатента.

Читайте также!

Как мотивировать сотрудников учиться: разбираемся в причинах низкой мотивации

Подробнее

Минимальная сумма за регистрацию логотипа, как товарного знака, составит 33000 рублей. В случае, если потребуются дополнительные услуги в плане разработки эмблемы или сопровождения патентным поверенным, то размер суммы вырастает значительно.

Критические ошибки в разработке логотипов

Как и в любой работе, при разработке и создании логотипов возможны ошибки. Важно вовремя их заметить и исправить, иначе весь процесс будет проделан зря.

Ниже перечислены наиболее часто встречающиеся ошибки:

• Отсутствие универсальности. Успешный фирменный знак компании должен одинаково хорошо смотреться на полиграфических носителях, и в сети интернет. При недостаточно четком или привлекательном изображении в каком-либо направлении, потребители просто не будут воспринимать бренд.
• Использование стоковых иконок. Наиболее распространенная ошибка, особенно заметная при применении изображения плохого качества и в растровом формате. Такой логотип режет глаза и смотрится непрофессионально.
• «Впихнуть невпихуемое». Такая ситуация происходит в случае, когда в логотип пытаются вместить слишком много элементов, смысловой нагрузки и т.д. Не стоит пытаться отражать все достоинства и преимущества компании в одном знаке. Гораздо умнее будет сосредоточиться на одной ключевой мысли, которую и надо донести до целевой аудитории.
• Применение некрасивого или непонятного шрифта. Текст логотипа должен быть легко читаемым при любых условиях. Если использовать рукописный текст, то не все смогут его правильно понять.
• Неправильная подборка цветовой комбинации. Идеально подобранную композицию из геометрических фигур может испортить неправильное сочетание цветов. При наличии сомнений в правильности выбора цвета, следует обратиться к услугам специализированных сервисов.

Для того чтобы не допустить ошибок при разработке и создании фирменного знака, следует изучить логотипы компаний и брендов, которые каждый день встречаются в повседневной жизни. Залогом успеха символа вашей компании должна быть его легкая запоминаемость и точное отражение ключевой идеи.