Фирменный стиль компании: отличительные черты и правила создания

О чем речь? Фирменный стиль компании некоторые считают необходимым только для крупного бизнеса, а более мелкие предприятия могут обойтись и без него. Однако такой подход неверен, ведь айдентика будет той «одежкой», по которой встретят фирму и которая останется в памяти клиента надолго.

На что обратить внимание? Тем не менее, польза от фирменного стиля будет только тогда, когда он разработан по всем правилам. Недостаточно придумать только логотип или цвета, важно сочетать все необходимые элементы, а также разместить их на максимальном количестве носителей.

Понятие фирменного стиля компании

Любая известная компания ассоциируется у потребителя с определённым зрительным образом. Например, при разговоре о корпорации Apple клиент автоматически представляет картинку надкушенного яблока, при упоминании «Яндекса» — белую букву Я на красном фоне и так далее. Эти логотипы запоминаются благодаря грамотной разработке фирменного стиля компании.

Фирменный стиль является частью айдентики компании — визуальной составляющей её образа. В основе фирменного стиля лежит создание логотипа, товарного знака, а также корпоративных цветов и шрифтов. Он может включать в себя эмблему или персонаж, например, такой как кролик Duracell.

Но всё же нужно понимать, что фирменный стиль и айдентика — это разные понятия. Айдентика — это образ компании в общем, включающий не только фирменный стиль, но и название, ценности и её облик в глазах потребителей, а также другие элементы, например, узнаваемую музыку.

Айдентика бренда H&М представляет собой образ экологичной компании, которая заботится об окружающей среде. Но красно-белый логотип стал узнаваемым именно благодаря фирменному стилю.

Функции фирменного стиля компании

• Делает образ компании уникальным и помогает выделиться среди конкурентов

Любой компании важно отличаться от других, продающих похожие товары или услуги. При этом потребитель чаще всего обращает внимание именно на визуальные знаки отличия, такие как цвета или графические элементы.

• Позволяет быстро узнавать товары или услуги

Даже кинув быстрый взгляд на полку с товарами, потребитель по цветам и логотипам сразу увидит, где находится нужный ему товар. Тот, кто постоянно приобретает товары одного и того же бренда, скорее всего, будет делать покупки, не обращая внимания на продукцию конкурентов.

Узнай, какие ИТ - профессии
входят в ТОП-30 с доходом
от 210 000 ₽/мес

Павел Симонов

Исполнительный директор Geekbrains

Команда GeekBrains совместно с международными специалистами по развитию карьеры подготовили материалы, которые помогут вам начать путь к профессии мечты.

Подборка содержит только самые востребованные и высокооплачиваемые специальности и направления в IT-сфере. 86% наших учеников с помощью данных материалов определились с карьерной целью на ближайшее будущее!

Скачивайте и используйте уже сегодня:

Павел Симонов

Исполнительный директор Geekbrains

Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2023

Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда

Подборка 50+ бесплатных нейросетей для упрощения работы и увеличения заработка

Только проверенные нейросети с доступом из России и свободным использованием

ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains

Список проверенных ресурсов реальных вакансий с доходом от 210 000 ₽

Получить подборку бесплатно

pdf 3,7mb

doc 1,7mb

Уже скачали 31986

• Помогает запомнить

Цельный образ, создающийся компанией, необходим для повышения узнаваемости бренда. Его созданием и занимается айдентика. В любом месте, где ведётся реклама бренда (в магазине, в соцсетях, на сайтах и т. д), потребители будут видеть один и тот же логотип, в одинаковой цветовой гамме и с одинаковой графикой. Таким образом, постоянно повторяющиеся изображения вызовут устойчивую ассоциацию с конкретным брендом.

• Формирует мнение о гарантии качества продукции

Фирменный стиль компании позволит клиенту рассчитывать на стабильное качество продукта.

• Оказывает эмоциональное воздействие на потребителя

Многие покупатели делают выбор покупок, основываясь на эмоциях. Поэтому изображения, которые используются при создании фирменного стиля компании, так важны. Они должны быть привлекательными для клиента и вызывать позитивные эмоции. Это создаст у клиентов желание попробовать продукцию бренда.

• Обозначает ценности компании

Каждый бренд является по-своему уникальным. Он может характеризоваться инновационными технологиями или традиционным подходом к делу, быть доступным для масс или элитным, серьёзным или весёлым. С помощью фирменного стиля компании можно сделать все эти ценности очевидными для целевой аудитории. Благодаря использованию определенных цветов и изображений, потребителю становится ясна общая концепция бренда, что может привлечь его внимание.

• Экономит деньги и время

При разработке фирменного стиля компании необходимо позаботиться о том, чтобы его было легко сохранять. Тогда для того, чтобы разработать новые модели упаковок или дизайн-макеты рекламы, можно будет использовать готовые решения на основе фирменной цветовой гаммы. Это создаст целостность образа бренда и обеспечит ему узнаваемость.

• Привлекает соискателей и гарантирует комфортную внутреннюю среду

Внутренний корпоративный стиль позволяет улучшить взаимодействие между сотрудниками компании и повысить ее эффективность.

Составляющие фирменного стиля компании

Фирменный стиль компании включает в себя не только логотипы, цвета и шрифт, но и другие важные элементы. Это товарный знак, слоган и блок. Каждая такая деталь заслуживает внимания и требует тщательного подхода к её разработке.

Товарный знак

Знак обслуживания (товарный знак) – один из главных элементов фирменного стиля компании. Он может выражаться одним или несколькими способами в зависимости от политики бренда.

Эту часть имиджа часто путают с логотипом, но товарный знак имеет более глубокое значение.

Его основное назначение состоит в том, чтобы утвердить название фирмы запоминающимся образом. Может иметь вид визуального, объёмного, звукового символа или словесного знака. Также существуют варианты, при которых товарный знак состоит из комбинации вышеуказанных элементов.

• Название фирмы или словесный знак

Если имя предприятия будет запатентовано, то это защитит его от использования конкурирующими фирмами. При этом словесный товарный знак можно указать как в обычном шрифте, так и в стилизованном. Если фирма зарегистрировала своё название, выполненное дизайнерским шрифтом, оно становится логотипом.

При этом данное определение может включать себя довольно широкий спектр подходов. Логотип может выглядеть как полное имя компании, сокращённая аббревиатура, категория товаров или наименование конкретного продукта. 80 % всех товарных знаков одновременно являются логотипами, так как именно их владельцы бизнеса регистрируют в качестве стилизованного названия компании.

• Визуальный знак

Этот вид символа представляет собой изображение или рисунок и является эмблемой предприятия. Если владелец компании хочет запатентовать визуальный знак обслуживания, то он может сделать это при помощи любого изображения.

Это может быть человек, животное, орнамент, геометрическая фигура или любой другой рисунок. Если предприятие запатентовало визуальный знак, то им может пользоваться только оно и никакое другое. При этом право использования данного символа принадлежит той компании, которая запатентовала его первой.

• Объемный знак

Это такой тип символа, который выполнен в трехмерном виде. Он может представлять собой фигуру или сочетание линий. Самый популярный вид объёмной продукции — это создание упаковки и формы товара. Эксклюзивная форма коробки с товаром, пакета, бутылки, флакона или самого продукта является объёмным знаком фирмы.

Дарим скидку от 60%
на обучение «Веб-дизайнер» до 01 декабря

Уже через 9 месяцев сможете устроиться на работу с доходом от 150 000 рублей

Забронировать скидку

• Звуковой знак

Представляет собой разнообразные звуки или их сочетания. Это могут быть мелодии, песня, звуки, издаваемые животными и пр. Самыми известными представителями компаний, которые используют звуковой знак, являются мелодия из заставки киностудии 20th Century Fox и рык льва в заставке Metro Golden Mayer.

Эти фирмы запатентовали право использования своих звуковых сигналов, поэтому они являются эксклюзивными правообладателями данного элемента фирменного стиля. Другим компаниям запрещено использовать эти звуки для обозначения своей продукции.

• Комбинация

Такой знак представляет собой различные сочетания всех или части описанных выше знаков. В качестве известного примера подобной комбинации можно привести бренд Puma, который использует для обозначения своего товара изображение животного в сочетании с написанным рядом наименованием фирмы.

Читайте также!

Логотип компании: секреты уникальности и узнаваемости бренда

Подробнее

Многие известные компании при разработке фирменного стиля стараются использовать именно комбинацию из нескольких знаков, потому что она позволяет лучше выразить уникальность бренда.

Логотип

Это эксклюзивный рисунок или изображение, которое представляет собой обозначение сути компании. Самые распространённые логотипы выглядят как стилизованное название бренда с добавлением визуальной составляющей. Этот символ попадается клиентам на глаза чаще всего, и потому его разработке нужно уделить особенное внимание, ведь именно он будет ассоциироваться у потребителей с компанией.

Логотип является основным элементом создания фирменного стиля компании. Именно с него начинается разработка имиджа фирмы. Все остальные стилистические составляющие подбираются на его основе.

Этот символ должен быть максимально простым и доступным для потенциального потребителя и при этом нести в себе максимум информации о компании.

На первый взгляд создание логотипа не выглядит сложной задачей и кажется, что с ней справится любой человек. Но это не так. Нелегко разработать оригинальный символ, который будет отвечать всем необходимым требованиям.

Порой разработка и создание логотипа могут длиться несколько месяцев, пока не будет найден оптимальный вариант.

Он означает цифру 1 со 100 нулями, так как является видоизменённым английским словом googol. Таким способом отображается суть компании, деятельность которой направлена на повышение скорости поиска и обработки информации.

Слоган

Создание качественного и информативного слогана — не менее важная задача, чем изготовление логотипа. Лозунг должен представлять собой выражение всей сути работы компании, вложенное в короткую фразу из простых слов, которые будут понятны любому человеку. Именно слоган и является той запоминающейся фразой, которая ассоциируется с определенной компанией. Например «Вот что я люблю» от компании McDonald’s или «На шаг впереди» от МТС.

Лозунг может быть не просто рекламной фразой, но и девизом фирмы.

Если слоган используется часто, он может стать частью фирменного стиля компании или даже частью знака обслуживания. Как правило, он является комбинированным символом и представляет собой сочетание визуальных и звуковых приёмов. Всё это делает его особенно важным для создания фирменного стиля компании. Качественно разработанный слоган должен сочетаться со всеми элементами фирменного стиля, а также быть звучным, коротким и запоминающимся.

Цвета

Если фирменные цвета подобраны правильно, то потребители начинают видеть напоминание о компании даже в тех местах, где реклама не размещалась. Грамотное сочетание цветов позволяет клиентам быстро запомнить предприятие и узнавать его продукцию среди конкурентов.

Есть очень много примеров удачного сочетания цветов, которые устойчиво ассоциируются у потребителей с определённым брендом: чёрные и жёлтые полосы компании «Билайн», фиолетовая эмблема маркетплейса Wildberries, зелёный логотип «Сбербанка» и другие.

Только до 25.11

Скачай подборку материалов, чтобы гарантированно найти работу в IT за 14 дней

Список документов:

ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains

20 профессий 2023 года, с доходом от 150 000 рублей

Чек-лист «Как успешно пройти собеседование»

Чтобы получить файл, укажите e-mail:

Введите e-mail, чтобы получить доступ к документам

Подтвердите, что вы не робот,
указав номер телефона:

Введите телефон, чтобы получить доступ к документам

Скачать подборку бесплатно pdf 2,5mb

Уже скачали 52300

Я подтверждаю согласие на обработку персональных данных.

К подбору цвета, который будет сочетаться с фирменным стилем компании, также нужно подойти со всей ответственностью. Чтобы цветовая гамма оказывала положительное воздействие на клиентов, нужно изучить её влияние на аудиторию и ознакомиться с продукцией успешных конкурентов.

Например, те организации, целью которых является вызвать у клиента ощущение спокойствия и стабильности, в основном выбирают оттенки синего или зелёного цветов. В психологии давно известно, что именно они оказывают на человека успокаивающее действие.

Блок

Фирменный блок — это очень важная часть создания фирменного стиля компании. Он представляет собой сочетание нескольких стилизованных элементов, например, словесного и визуального знака. Он может включать в себя название фирмы, логотип, основные услуги, лозунг и другие аспекты её деятельности.

На первом месте по популярности в качестве элемента фирменного блока находится год основания компании. Очень наглядный пример этого представляет «Сбербанк», который в любой рекламе добавляет к своему логотипу надпись «основан в 1841 году».

Такой блок обычно состоит из нескольких частей, удачно сочетающихся между собой. Но эти элементы могут использоваться и по отдельности. Фирменный блок удобен для оформления рекламных объявлений, визиток, упаковки товаров, офисных бланков и других целей.

Шрифт

Важно помнить, что даже отличие в форме букв или в толщине линий может повлиять на восприятие аудитории. Например, шрифт из «дрожащих» букв выглядит так, будто он был написан ребёнком, что делает его оптимальным для магазина детских товаров. Стилистика шрифта может выражать и другие понятия, такие как женственность, мужественность, стильность и другие.

Очень важно, чтобы шрифт был легко читаем. Это качество зависит от размера букв и чёткости линий.

Обычно стилизованный шрифт используется для обозначения названия фирмы. Подробная же информация о продукции предприятия пишется более простым шрифтом для удобства её усвоения. Это приводит к тому, что компания в своей работе использует несколько разных шрифтов.

Этапы разработки фирменного стиля компании

После того как вы определитесь с тем, какие элементы необходимы вашему бизнесу, пора заняться разработкой фирменного стиля компании. Нужно учитывать, что этот процесс займёт некоторое время. При формировании всех элементов необходимо опираться на ценности бренда и учитывать примеры конкурентов. Существует примерный пошаговый алгоритм создания фирменного стиля компании.

Подбор информации о бренде

Важно установить смысл существования бренда, который также называют миссией. Как правило, содержание и цели бизнеса формулирует владелец или бренд-менеджер. Если дизайнер, который работает над стилистикой компании, не уловит суть миссии предприятия, то образы получатся пустыми и неинформативными.

Читайте также!

Презентация компании: правила создания, структура, инструменты

Подробнее

Грамотно подобранный фирменный стиль является основой бренда в глазах потребителей.

Выбор цели

Основная задача фирменного стиля компании  выделить бренд на общем фоне. Для того чтобы это удалось, нужно определиться с тем, какие цели компании являются глобальными. Именно их реализации и должен служить фирменный стиль. Это могут быть следующие цели:

• Выход на международный рынок.
• Масштабирование компании.
• «Перезагрузка» миссии.
• Соответствие тренду.
• Переход в другую нишу.

Понимание потребностей ЦА

Для этого вам нужно изучить аудиторию, на удовлетворение потребностей которой направлена ваша продукция. В качестве примера можно привести рынок В2С, аудиторией могут быть небедные семейные люди обоих полов в возрасте 30-35 лет, которые хотят жить комфортно и готовы за это платить. В качестве другого примера может выступить бизнес, ориентированный на рынок В2С и направленный на работу с крупными FMCG-компаниями, которые ищут постоянного подрядчика для реализации своих проектов.

Чтобы понять потребности потенциальных клиентов, нужно выяснить, в чём они нуждаются и что любят.

Ценности компании, которые будут выражаться в её фирменном стиле, должны совпадать с ожиданиями целевой аудитории.

Изучение конкурентов

На этом этапе разработки фирменного стиля компании нужно определить всех потенциальных конкурентов, то, какие ниши они занимают на рынке и какие сочетания цветов и виды слоганов используют. Важно помнить, что фирменный стиль должен быть отражением индивидуальности предприятия.

Объединение всех элементов фирменного стиля

Все выбранные элементы стиля нужно собрать в брендбук. Он будет служить руководством для тех, кто осуществляет маркетинговую деятельность и ведёт переговоры от лица фирмы. Брендбук представляет собой главные правила управление брендом, его ценности, понятия миссии, перечень элементов фирменного стиля и их функции. Он включает в себя разделы о логотипе, типографике, цветах, редполитике, стиле коммуникации и других составляющих фирменного стиля.

Брендбук выполняет две основные задачи. Он представляет окончательный готовый вариант фирменного стиля заказчику и наглядно демонстрирует сочетание всех его элементов. Кроме того, он является своеобразной инструкцией для тех, чья работа неотъемлемо связана с фирменным стилем компании. К таким специалистам относятся маркетологи, штатные дизайнеры, привлечённые блогеры и другие. Брендбук обеспечивает единство выполнения всех макетов, рекламных текстов и прочих материалов.

5 инструментов для разработки фирменного стиля

Известно несколько способов создания корпоративного стиля. На данный момент наиболее рациональным считается использование специализированных онлайн-сервисов. Ниже мы представим пять лучших программ, занимающихся такими проектами, и обозначим их особенности.

Logaster

Процесс создания очень упрощён. Вам нужно будет ввести название своей фирмы, и автоматизированный генератор предложит сотни различных изображений для логотипа. Чтобы результаты наиболее соответствовали вашей деятельности, необходимо конкретно указать нишу и выбрать предпочтительные цвета. После того как макет будет выбран, его можно легко отредактировать.

Плюсы:

• Бесплатный логотип небольшого размера.
• Бесплатная генерация слогана компании.
• Создание «бизнес-пакета» (визитки, бланки, оформление сайтов и т.д.) в одном комплекте.
• Возможность редактирования всех элементов после оплаты.

Популярные статьи

Высокооплачиваемые профессии сегодня и в ближайшем будущем

Дополнительный заработок в Интернете: варианты для новичков и специалистов

Востребованные удаленные профессии: зарабатывайте, не выходя из дома

Разработчик игр: чем занимается, сколько зарабатывает и где учится

Как выбрать профессию по душе: детальное руководство + ценные советы

Минусы:

• Отсутствие возможности вносить мелкие поправки в цельные элементы.

Turbologo

Пользоваться этим сайтом очень просто. Нужно ввести название фирмы, обозначить род деятельности и желаемые цвета. После этого вам будут представлены множество иконок. Из них следует выбрать пять наиболее подходящих. Затем генератор сделает для вас макеты корпоративных знаков на основе выбранных элементов.

Плюсы:

• Возможность создания всего «бизнес-пакета» (визитки, бланки, конверты и т.д.).
• Огромная база качественных иконок на любой вкус.

Минусы:

• Отсутствие возможности вносить мелкие поправки в цельные элементы.

Logotizer

Для начала работы нужно кликнуть на кнопку «создать логотип». После этого необходимо указать название фирмы и выбрать категорию её деятельности в самом редакторе. Также можно комбинировать несколько отдельных элементов, что повышает вероятность получить уникальный логотип в результате работы.

Плюсы:

• Удобное расположения и выбор категорий.
• Широкий спектр функций редактора: наложения до 15 слоев, создание градиента и т.д.

Минусы:

• Маленькое количество контента.

Logomakr

Этот сайт хорош тем, что в самом начале работы с ним вам будет представлен видеоурок с пошаговой инструкцией. Сформировать логотип очень просто. Перейдя в редактор, вы можете с помощью поиска найти необходимые вам элементы и сочетать их друг с другом.

Плюсы:

• Бесплатный контент.
• Доступный интерфейс.
• Возможность создания «бизнес пакета».
• Функциональный и удобный редактор.

Минусы:

• Сложности в использовании созданного логотипа в коммерческих целях.

Looka

Этот сайт немного похож на покупку продуктов в супермаркете. Сначала вам нужно выбрать ряд вариантов необходимых элементов, таких как дизайн, цвета, иконки и т.д. После этого программа сгенерирует для вас готовые макеты.

Плюсы:

• Возможность разработать весть «бизнес-пакет».
• Качественный результат.
• Большая база иконок.

Минусы:

• Отсутствие возможности вносить мелкие поправки в цельные элементы.

Роль мокапов в создании фирменного стиля

Для того чтобы понять, как созданные элементы фирменного стиля компании будут смотреться на реальных предметах, нужно увидеть мокап. Он представляет собой специально подготовленный файл PSD, который позволяет создать трёхмерный макет предмета и его визуализацию. Таким образом, можно будет увидеть не просто изображение логотипа и товарного знака, а и то, как он будет выглядеть в реальной жизни.

Мокап позволяет увидеть итог работы дизайнера на том носителе, для которого он был создан. Например, представим ситуацию, в которой логотип компании должен размещаться на шариковой ручке. В таком случае для того, чтобы оценить итог работы дизайнера, есть два варианта: выпустить партию ручек с разработанным логотипом или посмотреть результат на примере мокапа. Очевидно, что второй вариант предпочтительнее первого.

Бесплатные шаблоны мокапов можно скачать с нескольких сайтов:

• Freepik.
• Mockups-design.
• Placeit (мокап генератор)
• MockupWorld.
• Photoshop-master.
• Cssauthor.com.

Профессиональные дизайнеры обычно делают более узконаправленные мокапы. Их изготовление платное. Купить их можно, например, на сайте creativemarket.com.

Носители фирменного стиля компании

Полиграфическая продукция компании должна полностью соответствовать корпоративной стилистике. Её стиль формирует деловую репутацию предприятия и является частью рекламы и стратегии продвижения.

• Визитки

Визитные карточки давно являются обязательным элементом корпоративной культуры. Они позволяют предоставить заинтересованному лицу информацию о представителе фирмы, а также включают в себя её логотип, что формирует у клиента устойчивую ассоциацию с брендом.

Читайте также!

Оценка компетенций сотрудника: методы, примеры и этапы

Подробнее

• Бланки

Фирменные бланки обычно используются для оформления коммерческих предложений, договоров и другой документации. Этот элемент придаёт компании статусность.

• Папки и конверты

Оформленные в соответствии с фирменным стилем компании папки и конверты формируют позитивное представление о бизнесе. Они применяются при переписке или при осуществлении рассылок. При этом важно помнить, что папки и конверты должны не только привлекательно выглядеть, но и быть функциональными.

Носителем фирменного стиля компании могут быть не только перечисленные элементы, но и многие другие. Это может быть сувенирная продукция, упаковка и т.д. Владелец компании или менеджер по развитию должен сразу определить приоритетные направления в инструментах продаж и рекламы, которые будут положительно влиять на развитие бизнеса.

Возможно, что со временем к фирменному стилю компании прибавятся новые элементы, а старые, наоборот, уйдут в прошлое. Исключение представляет франшиза, где следование фирменному стилю является обязательным.

Ошибки при разработке фирменного стиля компании

В процессе разработки фирменного стиля нередко возникают разнообразные ошибки, разногласия и проблемы. Существует список самых популярных ошибок при создании фирменного стиля компании.

• Ошибки при анализе целевой аудитории. Они наиболее распространены у тех, кто разрабатывал фирменный стиль без помощи квалифицированных специалистов и неверно определил черты, характеризующие целевую аудиторию.
• Цветовая гамма не соответствует целям проекта. Важно не только то, сочетаются ли цвета между собой, но и ассоциации, которые они вызывают у потребителя. С этой целью при разработке фирменного стиля компании нужно правильно определить, какие мысли и эмоции она должна вызывать у потребителя. Цветовая палитра является очень мощным элементом воздействия на восприятие бренда.
• Копирование стиля успешных конкурентов. Ни к чему хорошему такой плагиат не приведёт. Ваш стиль должен быть уникальным, чтобы помочь потребителям идентифицировать вашу продукцию и запомнить именно вашу компанию. Создание фирменного стиля компании направлено прежде всего на то, чтобы выделиться на фоне конкурентов.
• Шрифт не соответствует общему стилю либо трудночитаем. Прежде всего, текст должен легко читаться и быть доступным для клиентов. Удобство и простота привлекают людей. Кажущийся красивым шрифт с множеством завитушек может быть сложен для восприятия.
• Стремление к «усложнению» стиля. Это самая частая ошибка. Владелец бизнеса стремится вложить как можно больше информации в логотип, на страницы сайта и в рекламную информацию. Обилие элементов мешает восприятию и отвлекает внимание. К тому же это снижает доверие к компании, так как ее миссия остается неясной потребителю.

Создание фирменного стиля компании — это сложный и очень важный процесс. Он требует больших временных и финансовых затрат. Это стоит того, так как именно от фирменного стиля зависит то, как целевая аудитория будет воспринимать бренд и его продукцию. Существенно упростить этот процесс помогут онлайн-сервисы. Попробуйте воспользоваться ими, и, возможно, это станет оптимальным решением для вашего предприятия.

Автор статьи:

Редакция сайта GeekBrains Шеф-редактор раздела Программирование