Разное

Что такое подкаст: особенности формата и польза для бизнеса

Дата публикации: 06.01.2023

4 514

Время чтения: 16 минут

Дата обновления: 10.10.2023

Автор статьи:

Редакция сайта GeekBrains Шеф-редактор раздела Программирование

В статье рассказывается:

Что такое? Подкаст – это запись беседы, которая выложена в Интернет отдельным файлом. Такой формат напоминает радио, но с тем отличием, что это всегда тематическая и ограниченная по времени запись.

В чем преимущества? Для обычных людей подкасты – это способ получить интересную информацию. Однако они могут быть полезны и для бизнеса, ведь с помощью таких записей можно получить трафик, лояльную аудиторию и возможность дополнительного заработка.

В статье рассказывается:

Что такое подкаст
Стоит ли бизнесу создавать подкасты
Этапы создания подкаста
Популярные платформы с подкастами
Пройди тест и узнай, какая сфера тебе подходит:
айти, дизайн или маркетинг.

Бесплатно от Geekbrains

Что такое подкаст

Что такое подкаст? Подкастами называют распространяемые хостингами цифровые аудиозаписи, которые доступны для прослушивания онлайн. Специализированные хостеры хранят весь комплект выпусков такого контента и в автоматическом режиме создают RSS-каналы, на которых представлены сводки обновлений, поступающих с сервисов, где пользователи оформили подписку. В таких новостных лентах могут размещаться каталоги подкастов, к которым предоставляется доступ слушателям.

Загружается аудиоконтент на специализированные ресурсы (платформы), к примеру, Apple Podcasts. Их пользователи могут слушать подкасты на смартфонах, компьютерах, мультимедийный устройствах и т.д. Кроме того, такие файлы нередко встраиваются непосредственно в страницы интернет-сайтов.

Чаще всего подкасты представлены сериями записанных программ с радиоканалов разговорного жанра. При этом авторы осуществляют публикацию аудиофайлов по определенному расписанию. Любой отдельный подкаст имеет свое название и сопровождается анонсом.

Нет каких-либо ограничений по длительности, стилю и формату записанного аудиоконтента. Подкасты могут включать широкий перечень предметных областей. При этом каждый эпизод обычно относится к одной теме. Часть создателей аудиоконтента работают в соответствии с заранее составленным сценарием, но есть и такие подкастеры, которые предпочитают режим импровизации.

Формат подкастинга привлекает производителей аудиоконтента, как недорогой и удобный инструмент распространения информации, позволяющий охватывать широкую аудиторию.

Подкасты внесли некоторые изменения и в процесс монетизации рекламы. Доход от взаимодействия слушателей с контентом может быть получен за счет продажи подписки, приобретенного времени показа рекламы или с использованием краудсорсинговых сервисов.

Узнай, какие ИТ - профессии
входят в ТОП-30 с доходом
от 210 000 ₽/мес

Павел Симонов

Исполнительный директор Geekbrains

Команда GeekBrains совместно с международными специалистами по развитию карьеры подготовили материалы, которые помогут вам начать путь к профессии мечты.

Подборка содержит только самые востребованные и высокооплачиваемые специальности и направления в IT-сфере. 86% наших учеников с помощью данных материалов определились с карьерной целью на ближайшее будущее!

Скачивайте и используйте уже сегодня:

Павел Симонов

Исполнительный директор Geekbrains

Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2023

Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда

Подборка 50+ бесплатных нейросетей для упрощения работы и увеличения заработка

Только проверенные нейросети с доступом из России и свободным использованием

ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains

Список проверенных ресурсов реальных вакансий с доходом от 210 000 ₽

pdf 3,7mb

doc 1,7mb

Уже скачали 31144

Плюсы подкастов:

Понятный и несложный механизм производства контента. Чтобы записать подкаст, понадобятся микрофон, аудио ПО, компьютер и интернет.
Простое распространение. Чтобы загрузить аудиофайлы, достаточно иметь бесплатные учетные записи на SoundCloud или YouTube.
Отсутствие ограничений по форматам файлов. Благодаря тому, что подкасты могут создаваться на свободную тему и иметь любую длительность, эта форма аудиоконтента позволяет авторам затрагивать самые неожиданные вопросы, например те, по которым в стандартных СМИ представлено очень мало информации.
Свободный выбор тематики. Можно создавать новостной, исследовательский, познавательный, нишевый контент и т. д.

Читайте также!

Устройство персонального компьютера: принцип работы, компоненты

Подробнее
Простой доступ для пользователей. Прослушать подкаст можно в наиболее удобное время. Пользователи часто совмещают это занятие с другими делами (к примеру, на пробежке или за рулем автомобиля).
Высокая эффективность в качестве инструмента маркетинга. Создавая подкасты, можно делиться с пользователями интересной информацией. Главное, чтобы контент не содержал неприкрытой направленности что-либо продать. С точки зрения оптимизации продукта в поисковой выдаче этот формат будет полезен благодаря возможности устанавливать обратные ссылки. Создатели подкастов могут приглашать на свои передачи различных гостей и делать перенаправление на их веб-ресурсы в описании контента. Брендам такой формат подачи контента позволяет предоставлять развернутые сведения по новому продукту своей целевой аудитории.

Немецкая фирма Statista, занимающаяся исследованием потребительских данных, предоставила статистику, согласно которой в текущем году количество подписчиков подкастов превысило 420 млн. человек. По прогнозам компании через два года (к 2024 г) этот показатель преодолеет отметку 500 млн пользователей. В нашей стране, по информации сервиса «Яндекс. Музыка» слушателями подкастов уже являются свыше 16 млн человек.

Стоит ли бизнесу создавать подкасты

Производство собственных подкастов в настоящее время осуществляют такие крупные компании, как Yandex, «Кинопоиск», ТНТ, «ЛитРес» и др. Аудиоконтент известных брендов пользуется высокой популярностью.

Сегодня подкасты входят в число наиболее эффективных инструментов маркетинга. С учетом имеющегося опыта, можно отметить 5 основных факторов, которые указывают на перспективность создания собственного аудиоконтента с точки зрения продвижения бренда:

Возможность привлечения бесплатного трафика и расширения аудитории.
Получение дополнительной прибыли. В подкастах присутствуют рекламные интеграции, используя которые, можно неплохо зарабатывать.
С помощью этого формата распространения контента можно эффективно влиять на лояльность целевой аудитории. Главное — обеспечить полезность предоставляемой информации для слушателей. Никто не захочет тратить свое время на бессмысленные разговоры. За счет экспертных аудиоматериалов можно сформировать лояльную аудиторию из думающих потребителей.
Подкасты – интересный инструмент для совместной деятельности. Принять участие в программах, которые производят успешные бренды, стремятся многие фирмы, поэтому, появляется возможность для коллабораций.

Какой бюджет необходим для производства подкаста? Здесь следует выделить две основные статьи расходов. Это гонорары всех, кто участвует в создании и записи программы, а также затраты на продвижение. Поскольку в большинстве случаев вторая статья расходов отсутствует (продвижение подкастов можно бесплатно осуществлять на музыкальных платформах), более подробно рассмотрим зарплаты специалистов.

Команда для создания аудиоконтента включает одного или двух ведущих, проджект-менеджера и монтажера. Примерный размер гонорара таких сотрудников составляет от 2500 до 3000 за час работы.

Этапы создания подкаста

Цель

Начинать работу следует с формирования цели. Для этого необходимо найти причину, на основании которой будет осуществляться регулярный выпуск аудиоматериалов. Грамотно выбранная цель служит дополнительным мотиватором в работе и толкает на поиски креативных идей. С ее помощью можно получить понимание достижимости задуманного и выяснить необходимость продвижения продукта.

Чтобы получить файл, укажите e-mail: Подтвердите, что вы не робот, указав номер телефона:

Я подтверждаю согласие на обработку персональных данных

Специалист в области цифровых технологий, имеющий экспертные знания в определенной сфере, в подкастах может рассказать о своих проектах, проблемах, которые приходится решать, вариантах повышения личной квалификации и предоставить ряд полезных советов заинтересованным слушателям. Подписчиками таких выпусков могут быть коллеги эксперта, его клиенты и пользователи, которые сами хотели бы реализоваться в digital-сфере.

Участвуя в создании подкаста, эксперт по цифровым технологиям стремится достичь ряд целей:

Продвижение себя. Развитие личного бренда – важный элемент признания среди представителей профессии. Это хороший способ зарекомендовать себя в качестве эксперта. В перспективе можно получать приглашения выступить на конференциях, продавать свои издания и обучающие курсы.
Подбор сотрудников. С помощью интересных подкастов можно привлечь начинающих специалистов, которые захотят присоединиться к вашей команде.
Повышение уровня собственных навыков. Постоянная работа над подкастами способствует развитию таких важных качеств, как общительность, хорошо поставленная речь и умение успешно проводить переговоры.
Работа над собой. Заняться производством подкастов стоит даже с точки зрения освоения чего-то нового.

Дарим скидку от 60%
на обучение «Интернет-маркетолог» до 13 октября

Уже через 9 месяцев сможете устроиться на работу с доходом от 150 000 рублей

Забронировать скидку

Целями создания аудиоконтента в этом формате для рекламного агентства могут выступать привлечение аудитории, общение с лояльными потребителями, подбор сотрудников, демонстрация экспертности в определенной сфере, раскрутка бренда и т.д.

Формат

Форматом называют варианты преподнесения и организации контента. С его помощью создатель структурирует определенные сведения, а слушатели ориентируются в информационном потоке.

Чтобы пользователи имели представление о том, чего стоит ожидать от очередного выпуска, необходимо придерживаться выбранного формата. Если же он постоянно будет видоизменяться, то слушатели просто запутаются в контенте, разочаруются в нем и отменят подписку.

Рассмотрим основные виды форматов аудиоконтента:

Интервью предполагает организацию выпуска в форме беседы на заданную тему ведущего с одним или несколькими приглашенными гостями. Подкасты в таком формате представляют серию эпизодов, в каждом из которых появляется новый интересный человек, имеющий уникальный опыт, полезный для слушателей.
Монолог является наиболее распространенным форматом подкастов. Данные выпуски могут проводить ведущие, являющиеся лидерами мнений или экспертами в разных сферах. Такой человек может много и интересно рассказывать. Ведущий сам решает, насколько глубоко он будет раскрывать выбранные темы. Некоторые эксперты предпочитают проводить передачи экспромтом. Другие спикеры не могут без предварительной подготовки вести рассказ на протяжении 30–45 минут. В этом случае все сценарии серии эпизодов разрабатываются заранее.
Выпуск с несколькими ведущими. Программы с соведущими бывают очень интересными для слушателей. Как правило, в них участвуют два или три спикера. Ведущие не только дополняют друг друга, но и рассматривают определенный вопрос с разных ракурсов. Это могут быть аналитические, новостные передачи или форматы, при которых спикеры рассказывают о своем личном опыте.
Групповые передачи. Такие подкасты имеют много общего с интервью, но в этом случае в программе, кроме ведущего, принимают участие еще несколько экспертов. Передача может напоминать интересную беседу коллег, экспертов или друзей.
Документальные передачи. Формат нехудожественного повествования предполагает создание серии программ, построенных на рассказах о реальных событиях. У слушателей пользуются популярностью подкасты о путешествиях и исторических событиях. Эти выпуски хорошо вписываются в концепцию каналов, повествующих об интересных фактах. Кроме того, в таком формате можно рассказывать слушателям о новых концепциях, интересных идеях и событиях.
Художественные рассказы. Такие выпуски захватывают слушателя не меньше, чем интересная книга, фильм или спектакль. Здесь есть свой сюжет, герои, драма и кульминация. Другими словами, в таких подкастах используются все элементы художественных произведений.
Свой стиль. Выпуски, создаваемые в таком формате, отличаются динамичностью, присущей видеороликам или коротким текстам. Здесь можно комбинировать разные направления подкастов, создавать необычный контент, который позволит выделиться в ленте и найти своих слушателей.

Традиционные форматы, такие как интервью, монологи или беседы, могут не подходить под направленность и цели бренда.

Важно производить контент в такой форме, которая:

Дает возможность выделиться на фоне похожих каналов.
Заинтересует представителей целевой аудитории.
Позволит донести важную информацию потенциальным потребителям.
Гармонично сочетается с образом и ценностями бренда.

Только до 7.10

Скачай подборку материалов, чтобы гарантированно найти работу в IT за 14 дней

Список документов:

ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains

20 профессий 2023 года, с доходом от 150 000 рублей

Чек-лист «Как успешно пройти собеседование»

Чтобы получить файл, укажите e-mail:

Введите e-mail, чтобы получить доступ к документам

Подтвердите, что вы не робот,
указав номер телефона:

Введите телефон, чтобы получить доступ к документам

Уже скачали 52300

Я подтверждаю согласие на обработку персональных данных.

Целевая аудитория

Чтобы составить портрет слушателя канала, необходимо проанализировать ряд моментов: возраст, пол, профессиональная направленность, взгляды и т.д. Важно, чтобы аудиоконтент удовлетворял потребностям целевой аудитории, решал ее проблемы и насущные задачи.

Необходимо четко представлять своего идеального слушателя. Для составления его портрета следует представить, как он может ответить на следующие вопросы:

Какая продолжительность подкастов устраивала бы слушателя (длинные или коротенькие)?
В каком месте он предпочитает прослушивать аудиоконтент?
Каким способом слушателю удобнее поддерживать связь (социальные сети, мессенджеры, e-mail)?
Какой формат преподнесения информации больше привлекает пользователей?
Как часто представители целевой аудитории хотели бы слушать новые выпуски?

Если найти правильные ответы на представленные выше вопросы, то можно создавать подкасты, которые будут пользоваться популярностью у слушателей.

Планирование

Выбор тем выпусков, их целей и разработка сценариев осуществляют с учетом портрета «идеального слушателя».

Сценарий такого аудиоконтента представляет собой план, позволяющий учесть все особенности выпуска и уложиться в нужное время. Его основные элементы:

вступительная часть;
представление ведущих;
сообщения спонсоров;
темы для обсуждений;
призывы к действию;
заключительная часть.

Разработка сценариев осуществляется в текстовых редакторах или с использованием интеллект-карт.

План подкаста может выглядеть как общая схема выпуска, но в некоторых случаях прописывается более подробно. На полях сценария желательно делать примечания, отмечать запланированные паузы, расставлять акценты и даже указывать эмоции. Такие детали позволяют сделать аудиоконтент более «живым», искренним и драматичным.

После разработки подробного плана, его нужно предварительно прочесть в слух, четко соблюдая паузы и эмоциональные комментарии. Такая репетиция позволит выявить недостатки сценария и убедиться, что речь звучит естественно.

Вычитывая план подкаста, необходимо следить, чтобы темп речи был естественным (не очень быстрым или слишком растянутым). Если возникли незапланированные паузы или произошел сбой обычного ритма речи, вычитку нужно провести еще раз. Репетиция подкаста перед записью позволит спикеру избавиться от излишнего волнения.

Популярные платформы с подкастами

Сегодня есть десятки и даже сотни сервисов, с помощью которых пользователи могут находить подкасты, оформлять подписку и прослушивать выбранные выпуски на смартфонах, ПК и других устройствах. Далее мы рассмотрим самые популярные платформы с подкастами. Для добавления контента в личную медиатеку нужно лишь найти его в каталоге конкретного сервиса и оформить подписку.

iTunes и Apple Podcasts

Медийная платформа iTunes считается одной из основных (а может, и самой главной) площадкой с подкастами. Слушать контент, который представлен на iTunes, можно с использованием одноименного программного приложения в операционных системах Windows и macOS (не старше версии Catalina).

Существуют отдельные программы для пользователей iOS и свежих версий macOS: Apple Podcasts. Также есть возможность прослушивать подкасты и непосредственно на веб-ресурсе iTunes, но здесь не получится подписываться на выбранного автора.

MusicBee

Это медиаплеер, предназначенный для организации и воспроизведения песен и подкастов. К сожалению, здесь нет возможности поиска по выпускам (хотя такая функция есть у большинства аналогичных приложений). Для добавления аудиоконтента на MusicBee необходимо использовать RSS‑ссылку, которую можно найти на веб-ресурсах подкастов или на платформе Podster.

Overcast

Если вы пользователь iOS, то именно эта платформа будет лучшей для прослушивания подкастов. Кроме стандартного набора функций в этом приложении есть очень интересные решения. К примеру, автоматическое удаление пауз или интеллектуальное повышение уровня громкости голоса.