Что такое ESG и зачем нужно бизнесу

О чем речь? ESG – стратегия ведения бизнеса, подразумевающая бережное отношение к природе, работникам и обществу. Ее разработал бывший генсек ООН Кофи Аннан. Смысл подхода в том, чтобы перестроить работу компании таким образом, чтобы не наносить вред окружающей (живой и неживой) среде.

Как работает? В России вопрос о введении ESG-принципов на законодательном уровне пока обсуждается, но кое-какие федеральные законы уже подталкивают к их применению.

Что такое ESG

Сама аббревиатура расшифровывается как Environment, Social, Governance («окружающая среда, общество, управление»). Основная особенность данной тенденции заключается в появлении у бизнеса других приоритетных задач помимо собственно извлечения прибыли. Перечислим эти направления:

• создание комфортного микроклимата для персонала компаний, своевременное реагирование на общественные запросы;
• деятельность, направленная на сокращение вредного воздействия на природу;
• обеспечение высокого управленческого качества.

Владельцы компаний начали осознавать, что вместе с большими возможностями им достается столь же большая ответственность перед обществом и всей планетой в целом. Ответственное отношение к существующей реальности, кроме того, повышает рейтинг бренда, создает правильный имидж в глазах партнеров и потребителей.

Следование данному глобальному принципу обычно способствует устойчивому развитию бизнеса.

Основные правила ESG впервые были сформулированы Кофи Аннаном. Бывший генсек ООН предложил топ-менеджерам крупнейших мировых корпораций внедрить эти принципы в стратегические планы развития. Первоначальная цель этой инициативы состояла в борьбе с изменением климата на планете.

Зачем бизнесу ESG

Публичные заявления о следовании современному тренду исходят, как правило, от руководств крупных компаний. Тем не менее, ESG практики имеет смысл внедрять в абсолютно любой бизнес ради определенных позитивных изменений.

Повышение устойчивости деятельности

Экологичные товары будут актуальны всегда. Производители фильтров для очистки водоемов уже обеспечили себе постоянных клиентов. Спрос на эти изделия в России продолжает расти, даже несмотря на возникший в начале 2022 года кризис.

Но даже если бизнес напрямую не связан с экологией, он все равно станет более устойчивым. К примеру, магазин по продаже бытовой техники специализируется прежде всего на товарах с низким потреблением воды и энергии. Для многих потребителей это определяющий момент, ведь они смогут экономить на соответствующих ресурсах.

Узнай, какие ИТ - профессии
входят в ТОП-30 с доходом
от 210 000 ₽/мес

Павел Симонов

Исполнительный директор Geekbrains

Команда GeekBrains совместно с международными специалистами по развитию карьеры подготовили материалы, которые помогут вам начать путь к профессии мечты.

Подборка содержит только самые востребованные и высокооплачиваемые специальности и направления в IT-сфере. 86% наших учеников с помощью данных материалов определились с карьерной целью на ближайшее будущее!

Скачивайте и используйте уже сегодня:

Павел Симонов

Исполнительный директор Geekbrains

Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2023

Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда

Подборка 50+ бесплатных нейросетей для упрощения работы и увеличения заработка

Только проверенные нейросети с доступом из России и свободным использованием

ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains

Список проверенных ресурсов реальных вакансий с доходом от 210 000 ₽

Получить подборку бесплатно

pdf 3,7mb

doc 1,7mb

Уже скачали 28016

Или возьмем предпринимателя, реализующего свою продукцию через маркетплейсы. Если его товар действительно оригинальный, покупатели оценят это и будут ругать конкурентов этого магазина за наличие в их ассортименте подделок.

Повышение качества позиционирования

В глазах потребителей компания становится более ответственной по отношению к окружающей среде и ко всем людям. Российский рынок — не исключение. В моде все экологичное, и, если бизнес грамотно использует этот тренд, он легко привлечет внимание целевой аудитории.

Высшая школа экономики в 2021 году провела исследование, в ходе которого было опрошено около 5000 человек. Выяснили, что 40 % респондентов выбирают товары исходя из экологичности, а чуть больше половины опрошенных делают выбор в пользу социально ответственных компаний. В основном тематика заботы об экологии актуальна для молодых потребителей 18-24 лет.

Появление новых источников финансирования

Государственные структуры охотнее вкладывают деньги в компании, придерживающиеся ESG. Финансирование получает, в частности, бизнес по разработке энергоэффективных и «зеленых» технологий. Например, компания, занимающаяся строительством экодомов, может рассчитывать на значительные субсидии и налоговые льготы.

На лояльность со стороны банков влияет, помимо следования принципам ESG, отчетность, не вызывающая никаких вопросов. Компании с прозрачной системой управления также легко получают кредиты под сниженный процент.

Читайте также

PMBoK: что это, как применяется

Подробнее

В частности, каждый третий российский банк уже выполняет ESG оценку своих клиентов, а 20 % из оставшейся части крупнейших банков планируют в будущем оценивать своих заемщиков по такому же критерию. Уровень ESG развития компании влияет на условия кредитования.

Повышение привлекательности бизнеса для сотрудников

Сотрудники всегда ценят работодателя, который платит им официальную и при этом достаточно привлекательную зарплату, проводит регулярные мероприятия, направленные на карьерный рост каждого работника. Высокий рейтинг компании, с точки зрения персонала, позволяет ее руководителям подбирать действительно ценные кадры в свой штат.

В свою очередь качество отбора специалистов влияет на средний уровень профессионализма сотрудников. Работа в итоге выполняется быстрее и качественнее, возникают новые пути развития бизнеса.

Повышение инвестиционной привлекательности

Западные инвесторы все чаще заинтересованы в финансировании компаний, исповедующих ESG-принципы. Европейцы и американцы в целом уделяют много внимания проблеме экологии, поэтому некоторые инвестиционные фонды делают ставку прежде всего на этот тренд. В настоящее время такие решения оказывают заметное влияние на рынок.

Для инвесторов ESG подход привлекателен. Как результат, бизнес начал стремиться к следованию данным принципам, чтобы привлечь инвестиционный капитал.

Так, крупнейший в мире пенсионный фонд Норвегии с 2019 года больше не инвестирует в угольную и нефтегазовую промышленность. Все имевшиеся на тот момент акции компаний из данных отраслей были проданы.

Этот случай стал общемировой тенденцией, существенно затруднившей привлечение капитала для нефтегазового бизнеса. Еще 5-10 лет назад такой проблемы не было.

Снижение налогов за счет благотворительности

Благотворительные пожертвования с 2020 года позволяют компаниям и физлицам рассчитывать на налоговый вычет. Средства при этом должны жертвоваться в некоммерческие организации (НКО). Но для юридических лиц вычет возможен только при условии работы по общей схеме налогообложения.

ESG-принципы

Для получения хорошей оценки бизнес должен развиваться с точки зрения сферы ESG в трех направлениях — социальном, управленческом и экологическом.

• Экологические принципы

В данном случае оценивается уровень заботы компании об окружающей среде. А именно, выясняется, насколько качественно бизнес сокращает вредное воздействие на экологию и тем самым соблюдает принципы ESG. Примером можно назвать торговую марку Timberlend. Компания сотрудничает с производителем автомобильных шин Omni United для изготовления подошв ботинок из переработанных покрышек.

• Социальные принципы

Определяют отношение бизнеса к людям в целом, включая клиентов, контрагентов и сотрудников. Для соответствия социальной составляющей ESG стандартов компания должна улучшать качество условий труда, обеспечивать гендерный баланс персонала либо финансировать социальные инициативы.

В качестве примера приведем американскую торговую марку Patagonia. Одноименная компания, продающая верхнюю одежду, самостоятельно ее не производит и поэтому не может контролировать уровень заработной платы рабочих. Для решения этой проблемы компания передает часть своих доходов на фабрики с целью поднятия зарплаты персонала до уровня прожиточного минимума.

• Управленческие принципы

Третья составляющая принципов ESG — управление компаниями. Оценивается, насколько грамотно ведется бизнес, обеспечивается прозрачность отчетности, формируется заработная плата менеджерам. Немаловажное значение имеют микроклимат в коллективе и взаимоотношения с акционерами.

Все перечисленные критерии должны быть сбалансированы, чтобы компания устойчиво развивалась. Одни принципы будут важнее других. Это зависит от конкретной деятельности. К примеру, в энергетической отрасли наиболее приоритетным является экология, для сектора услуг — социальное направление и т. д.

Рейтинг ESG-компаний

Данные рейтинги составляются несколькими исследовательскими агентствами, в числе которых — Bloomberg, S&P Dow Jones Indices, JUST Capital и др. Оценка ведется по трем критериям, соответствующим аббревиатуре ESG, по стобалльной шкале.

В частности, рейтинг MSCI состоит из 28 производителей одежды и предметов роскоши. Лидирует здесь с 2019 года корпорация Kering, которой принадлежат бренды Gucci, Balenciaga и Saint Laurent. Данный конгломерат:

• на 99,8 % отказался от использования токсичной пластмассы;
• применяет «регенерированный» кашемир, созданный из отходов производства;
• организовал бесплатный курс по сознательной моде.

Агентство MSCI распределяет исследуемые компании по трем категориям: лидеры (AA, AAA), бизнес со средними показателями ESG (A, BBB, BB), аутсайдеры (B, CCC).

Какой-либо стандартный подход в оценке отсутствует. Каждое агентство использует сведения о компаниях, находящиеся в открытом доступе, но рейтинг формирует по-своему, что приводит иногда к значительным различиям между рейтингами других агентств.

К примеру, упомянутое MSCI поместило розничную сеть Boohoo на верхние позиции своего списка, закрыв глаза на результаты расследований по этой компании. А именно, выяснилось, что руководство недоплачивает персоналу зарплату, а также проигнорировало ковидные ограничения в период пандемии. Эти факты не оставили без внимания другие агентства, дав Boohoo более низкий балл.

Российские ESG рейтинги формируются четырьмя организациями: «Эксперт РА», «Национальное рейтинговое агентство», «Аналитическое кредитное рейтинговое агентство» и «Национальные Кредитные Рейтинги».

ESG на законодательном уровне в России

Данная концепция в нашей стране еще официально не утверждена. Не существует и законов, требующих выполнения этих принципов. Необходимость внедрения ESG до сих пор оспаривается крупнейшими российскими ассоциациями.

Дарим скидку от 60%
на курсы от GeekBrains до 05 мая

Уже через 9 месяцев сможете устроиться на работу с доходом от 150 000 рублей

Забронировать скидку

Некоторые подвижки возникли в 2022 году, когда Президент РФ поручил Правительству заняться вопросом определения критериев, по которым те или иные инициативы будут отнесены к ESG проектам, как соблюдающие требования экологической, социальной и управленческой ответственности. По результатам рассмотрения этой проблемы уже можно закреплять новую концепцию на законодательном уровне. При этом весьма вероятно, что во властных кругах найдутся противники данной идеи.

Зашифрованная в аббревиатуре ESG повестка заключается в необходимости соблюдения одного ключевого правила: любое решение в бизнесе должно учитывать экологические и социальные факторы. На основе этого глобального принципа формируются определенные параметры устойчивого развития. Элементы, из которых складывается ESG (экономика, экология, социальные вопросы), должны находиться в балансе, чтобы деятельность компании не наносила вред природе и обществу.

На самом деле не имеет значения, в какой формулировке следует внедрять в российские реалии эту общемировую тенденцию. Взаимодействуя с международными организациями, отечественный бизнес будет вынужден работать с общепринятой латинской аббревиатурой. В российском же законодательстве можно использовать русскоязычный аналог.

Нужен ли компании ESG-переход

Перевод бизнеса на концепцию ESG — это достаточно ответственный процесс, требующий грамотной организации. Нужно выявить существующие возможности и вероятные перспективы, определить сильные и слабые стороны такого перехода. Проще всего это делать через SWOT-анализ.

Процесс ESG трансформации требует учета не только достижений компании, но и допущенных ошибок. Последние послужат надежной основой для будущего преобразования бизнеса и для обеспечения устойчивого роста.

Пошаговый ESG-переход

Существуют базовые этапы перехода на новую концепцию. Но некоторые специфичные для бизнеса моменты будут влиять на конкретные действия в ходе реализации ESG. Деятельность и амбиции компании, в частности, определят, что необходимо предпринимать для достижения поставленных целей. Здесь же приведем некий универсальный план действий.

Только до 9.05

Скачай подборку материалов, чтобы гарантированно найти работу в IT за 14 дней

Список документов:

ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains

20 профессий 2023 года, с доходом от 150 000 рублей

Чек-лист «Как успешно пройти собеседование»

Чтобы получить файл, укажите e-mail:

Введите e-mail, чтобы получить доступ к документам

Подтвердите, что вы не робот,
указав номер телефона:

Введите телефон, чтобы получить доступ к документам

Скачать подборку бесплатно pdf 2,5mb

Уже скачали 52300

Я подтверждаю согласие на обработку персональных данных.

Шаг 1. Подготовка к переходу, формулирование приоритетов

Прежде всего нужно сформировать надежный коллектив специалистов, наметить основные задачи, систематизировать имеющуюся информацию и определить цели устойчивого развития в соответствии со стратегией бизнеса.

Шаг 2. Определение рисков и возможностей

Анализируются проблемные места в деятельности компании. При этом необходимо изучить каждое направление — утилизация отходов, потребление ресурсов, безопасность труда, управление персоналом, финансы и пр. Следует выявить причины возникших проблем, определить вероятность наступления связанных с ESG рисков, оценить новые возможности.

Например, проведя модернизацию производственных мощностей, можно обеспечить некоторую экономическую выгоду для компании в будущем. Тем самым бизнес станет более привлекательным для инвесторов и потребителей.

Шаг 3. Оценка созданных приоритетов, формулирование различных вариантов стратегии

Проанализировав со всех сторон деятельность компании, далее необходимо рассмотреть всевозможные варианты последующего развития. При этом учитывается успешный опыт других игроков данного рынка. Не следует изучать абсолютно все ESG цели — достаточно оценивать наиболее приоритетные из них, которые удовлетворяют в первую очередь актуальные потребности бизнеса. Остальные, менее важные задачи можно перенести на следующий этап разработки стратегии.

Шаг 4. Реализация стратегического плана

План предварительно нужно разработать. Он должен в деталях содержать обязанности каждого подразделения, направленные на достижение результата. На данном этапе также проводится обучение сотрудников с целью реализации разработанной и утвержденной стратегии, а также создается необходимая профильная компетенция.

Читайте также

Диаграмма Исикавы: как с ее помощью решать задачи бизнеса

Подробнее

Контролировать процессы внедрения ESG должна специально выделенная организационная структура, представленная в виде отдельного подразделения или рабочей группы из менеджеров нескольких существующих отделов компании. В состав этой структуры также включается действующий исполнительный или управленческий орган.

Шаг 5. Мониторинг внутренних и внешних процессов

В ходе внедрения стратегии нужно периодически контролировать как собственные результаты, так и процессы, происходящие во внешней среде. Внутренний мониторинг предполагает в первую очередь выявление проблем и сдерживающих факторов ESG-стратегии. Внешний контроль включает в себя прежде всего отслеживание действий, направленных на регулирование данной сферы в мире.

Повторимся, что перечисленные выше шаги являются базовым алгоритмом, позволяющим максимально безболезненно перевести бизнес на новую стратегию устойчивого развития. Это доступно как молодым предпринимателям, так и крупным, уже зарекомендовавшим себя компаниям. Современная тенденция рано или поздно коснется всех участников рынка, каждый из которых получит от этого определенную выгоду.

В России пробуждение интереса к области ESG — это не просто дань моде, а неизбежная действительность, игнорирование которой просто не позволит компаниям развиваться и совместно строить благополучное будущее.

Автор статьи

Редакция сайта GeekBrains

Оцените статью

Рейтинг: 5

( голосов 1 )

Поделиться статьей