Реклама в Телеграм: виды и правила

Какая бывает? Реклама в Телеграм бывает двух видов: официальная и неофициальная. В первом случае это размещение через Telegram Ads – внутренний сервис мессенджера, во втором – покупка в каналах (посев), которые наиболее релевантны рекламируемому продукту.

На что обратить внимание? На первый взгляд кажется, что первый путь самый простой, однако у него есть большой минус: реклама потребует двух миллионов евро. Снизить эту сумму можно, обратившись к посредникам, но чаще всего рекламодатели используют посев.

Преимущества рекламы в Телеграм

Реклама в данном мессенджере отличается органичной интеграцией, точным таргетингом и высокой эффективностью благодаря размещению в публичных каналах с числом подписчиков от 1000 человек. Этот формат подходит для широкого спектра рекламодателей, обеспечивая естественное взаимодействие с аудиторией.

Рекламу в Telegram стоит рассмотреть, если:

• У вас имеется собственный Telegram-канал, на котором продвигаются ваши товары или услуги.
• Действующие рекламные стратегии не доставляют ожидаемых результатов. Затраты на контекстную рекламу стали слишком высокими, а таргетирование не приводит к генерации потенциальных клиентов.
• Вам нужен новый способ повышения узнаваемости вашего бренда.
• Целью является расширение охвата целевой аудитории через рекламные кампании.
• Вы являетесь блогером и стремитесь к узнаваемости среди пользователей данного мессенджера.

Узнай, какие ИТ - профессии
входят в ТОП-30 с доходом
от 210 000 ₽/мес

Павел Симонов

Исполнительный директор Geekbrains

Команда GeekBrains совместно с международными специалистами по развитию карьеры подготовили материалы, которые помогут вам начать путь к профессии мечты.

Подборка содержит только самые востребованные и высокооплачиваемые специальности и направления в IT-сфере. 86% наших учеников с помощью данных материалов определились с карьерной целью на ближайшее будущее!

Скачивайте и используйте уже сегодня:

Павел Симонов

Исполнительный директор Geekbrains

Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2023

Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда

Подборка 50+ бесплатных нейросетей для упрощения работы и увеличения заработка

Только проверенные нейросети с доступом из России и свободным использованием

ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains

Список проверенных ресурсов реальных вакансий с доходом от 210 000 ₽

Получить подборку бесплатно

pdf 3,7mb

doc 1,7mb

Уже скачали 31949

Запустив рекламу в Телеграм, вы сможете:

• Расширить свою целевую аудиторию, привлекая новых пользователей к вашему продукту или услуге.
• Благодаря точному таргетированию получится донести ваше сообщение до тех, кто действительно интересуется вашим предложением, что повысит вероятность успешной конверсии.
• Размещение рекламы в публичных каналах сделает ваш бренд более заметным для широкой аудитории. Это поможет укрепить узнаваемость бренда и увеличить вовлеченность пользователей, так как объявления будут интегрированы в контент каналов.
• Не следует забывать, что в настоящий момент конкуренция на данной платформе ещё не так интенсивна. Это предоставляет вам преимущество, позволяя эффективно заявить о себе и выделиться на фоне остальных рекламодателей.

Виды рекламы в Телеграм

В данном мессенджере существуют два основных вида рекламы: официальная и неофициальная. Первая предоставляется через рекламную платформу приложения. Это интегрированные объявления в публичных каналах с точным таргетингом и статистикой.

Неофициальная — это сотрудничество с администраторами публичных каналов и чатов для размещения рекламы, обычно в виде текстовых или мультимедийных материалов.

Официальная реклама в Telegram представляет собой возможность для компаний и брендов продвигать свои продукты и услуги через интегрированные объявления внутри публичных каналов.

В соответствии с последней информацией, для использования официальной рекламы требуется начальная сумма в 2 миллиона евро. Она включает 1 миллион евро на рекламу и 1 миллион евро в качестве депозита, который вернется, если стартовый бюджет будет израсходован в течение года. Российские агентства используют такие пакеты, делая официальную рекламу более доступной для клиентов с меньшим бюджетом, хотя в настоящее время этот вид продвижения чаще подходит крупным компаниям.

Неофициальная реклама, известная также как «посевы», предполагает сотрудничество между рекламодателями и администраторами публичных каналов или чатов. В этом случае рекламодатель оплачивает размещение своего предложения в публикациях каналов. Такой подход позволяет им более гибко выбирать каналы, имеющие аудиторию, наиболее подходящую для их продукта или услуги. Оплата за неофициальное продвижение обычно осуществляется непосредственно владельцам каналов.

Реклама в Телеграм через Ads

Рассмотрим основные опции кабинета рекламодателя в Телеграме для настройки рекламной кампании:

• Регистрация и бюджет. Для запуска кампании рекламодателю требуется наличие 2 миллионов евро на счету. Многие используют посредников из-за высокой суммы. При этом добавляется комиссия: 20 % идут как НДС мессенджеру и 15 % – посреднику, предоставившему доступ к кабинету. Это увеличивает стоимость рекламы на 35 % по сравнению с базовой ценой аукциона. Стоит отметить, что ставки на аукционе постоянно меняются, усложняя прогнозирование окончательной стоимости привлечения подписчика.
• Модель показа. В Телеграме используется модель CPM (стоимость за 1000 показов). Вы платите за каждые 1000 показов вашей рекламы, независимо от того, сколько раз пользователи действительно кликнули на вашу рекламу или выполнили другие действия. Чтобы запустить продвижение, цена за 1000 показов должна быть не ниже определенного уровня, например, двух евро.
• Формат. В Телеграме предоставляются различные виды рекламы. Текстовые объявления – простой текст с заголовком и описанием, который появляется в ленте. Требования к нему могут включать ограничение на длину, отсутствие Caps Lock (заглавных букв), списков и курсива. Кроме того, некоторые темы могут быть запрещены для рекламы, такие как азартные игры, алкоголь, контент для взрослых и вредоносное ПО.

Telegram Ads, как и любая рекламная платформа, может иметь свои сложности и ограничения. Из-за ограничения в 160 символов для текста объявления сложно передать всю информацию и убедить пользователя перейти по ссылке. Привлечение потенциальных клиентов провокационными или обещающими объявлениями может привести к тому, что люди не найдут на вашем канале то, что ожидали. Это может ухудшить репутацию и привести к оттоку подписчиков.

Новый метод для эффективного привлечения пользователей — запустить рекламного бота. Эти автоматизированные помощники не только выполняют задачи, недоступные обычным средствам связи, но и создают персонализированный опыт для пользователей, предоставляя уникальные функции, обработку данных и интерактивность, что способствует увеличению конверсии и более глубокому взаимодействию с аудиторией.

Реклама ботов в Telegram Ads обычно более эффективна, так как они обеспечивают интерактивный опыт. Однако следует помнить, что многие пользователи могут начать взаимодействие с ботами из любопытства и реальная конверсия может быть разной.

В рекламном кабинете Телеграма доступны следующие фильтры для таргетирования рекламы:

• Язык. Возможность выбора языка для таргетирования. На данный момент поддерживается основной – русский.
• Тематика. Право выбора конкретных тем или областей интересов для таргетирования, таких как «психология», «бизнес», «технологии» и другие.
• Каналы. Возможность указать конкретные каналы, на которых вы хотели бы разместить рекламу, или исключить нежелательные.

Модерация в Telegram требует времени — каналы и боты могут ждать проверки до двух недель, а посты обычно проверяются за 1–2 дня.

В Telegram Ads наблюдается тенденция, где рекламодатели с ограниченным бюджетом успешно привлекают доступных подписчиков, добиваясь значительных результатов. Они достигают, например, 8000 подписчиков по 40 рублей за каждого, что позитивно отражает их усилия. В то же время, на этой платформе часто размещают рекламу крупные бренды, которые обычно работают с агентствами и придерживаются устоявшихся подходов для достижения своих целей при продаже рекламы в Телеграм.

Что запрещено рекламировать в Telegram Ads

В Telegram Ads запрещено рекламировать следующие категории контента, продуктов и услуг:

• Тематики 18+. Реклама контента, товаров или услуг, связанных с взрослыми или непристойными материалами.
• Шокирующий контент и пропаганда ненависти. Запрещена реклама, призывающая к насилию, ненависти или распространяющего шокирующий материал.
• Нарушение прав третьих лиц. Реклама, нарушающая авторские права, патенты или другие права третьих лиц.
• Вводящая в заблуждение (ложная) реклама. Запрещено продвижение, которое может ввести потребителей в заблуждение, предоставляя неверную или ложную информацию.
• Предвыборная и политическая реклама. Материал, связанный с предвыборной кампанией, политическими вопросами или кандидатами, может быть запрещен в зависимости от правил региона.
• Азартные игры онлайн или офлайн. Продвижение азартных игр, казино, ставок и связанных с ними сервисов.
• Вредоносное ПО, несертифицированные медицинские и финансовые услуги. Запрещена реклама вирусов, троянов и финансовых услуг без соответствующей сертификации.
• Алкоголь, табак, наркотики, фаст-фуд. Продвижение алкогольных напитков, табачных продуктов, наркотиков и недостаточно здорового питания.
• Оружие и взрывчатые вещества. Запрещена реклама оружия, боеприпасов, взрывчатых веществ и связанных с ними товаров.
• Прочие услуги и продукты сомнительной законности. Запрещено продвижение товаров и услуг, нарушающих законодательство или представляющих сомнительную законность.

Прямая реклама в Телеграм

Это стратегия, при которой рекламодатель напрямую обращается к администраторам каналов или ботов в мессенджере для размещения своего маркетингового контента. Реклама в чатах Телеграм позволяет компаниям достичь целевой аудитории через уже сформированные комьюнити.

Процесс начинается с поиска подходящих каналов или ботов, чья аудитория соответствует интересам и целям рекламодателя. Затем устанавливается контакт с администраторами для обсуждения деталей размещения: длительности, видов контента (текст, фото, видео), расценок и времени публикации.

Дарим скидку от 60%
на курсы от GeekBrains до 24 ноября

Уже через 9 месяцев сможете устроиться на работу с доходом от 150 000 рублей

Забронировать скидку

Преимущество такого продвижения в том, что вы можете более точно контролировать, где и как будет размещена ваша реклама, и сотрудничать с каналами, которые релевантны вашей нише. Кроме того, работая напрямую с администраторами, вы можете достичь более гибких условий сотрудничества и даже договориться о бартере или скидках.

Стоимость размещения официальной рекламы в Telegram зависит от соглашений между рекламодателем и владельцем канала, а также особенностей самого ресурса. Этот параметр подвержен влиянию таких факторов, как количество подписчиков на канале, тематика его направления и выбранное время публикации рекламного поста.

Важно учитывать, что поиск администраторов, согласных на размещение вашей рекламы, может быть вызовом. Не все каналы готовы к этому, а некоторые даже не предоставляют контактных данных администраторов для связи. Это ограничивает возможности поиска подходящих партнеров.

Помимо этого, находя канал для рекламы и договариваясь о размещении, стоит быть осторожными. Существует риск недобросовестных практик или нарушения договоренностей со стороны администрации.

Читайте также!

VK Ads: возможности и настройки

Подробнее

Перед тем как договариваться о рекламе и ее условиях, рекомендуется тщательно изучить выбранный канал, провести анализ и оценить его соответствие вашей рекламной кампании.

Однако этот метод также имеет свои ограничения, такие как более ограниченный охват по сравнению с более крупными рекламными платформами и более сложную задачу по поиску и установлению контакта с подходящими партнерами.

Рассмотрим подробнее ключевые факторы при выборе канала для размещения рекламы:

• Частота рекламы. Оптимально выбирать каналы, где рекламные посты не появляются слишком часто — идеально 2-3 раза в неделю или даже реже. Превышение этой частоты может вызвать раздражение аудитории и привести к оттоку подписчиков.
• Регулярность контента. Активность в публикациях важна. Если канал регулярно обновляется новыми постами и следит за комментариями, это говорит о хорошем отношении к своей аудитории.
• Количество просмотров. Следует обращать внимание на долю просмотров по отношению к общему числу подписчиков. Если более 30 % аудитории просматривает публикации, это может свидетельствовать о живой и активной группе пользователей.
• Рост канала. Постепенное увеличение числа подписчиков говорит о натуральном и органичном росте. Если же наблюдаются резкие скачки, это может указывать на некорректные практики, такие как накрутка.

Эти факторы помогут вам выбрать канал, который поддерживает активное и здоровое взаимодействие с аудиторией, а также гармонично сочетает маркетинговые материалы с остальным контентом.

Оцените соответствие контексту канала перед размещением рекламы. Учтите, что даже если аудитория подходит, реклама должна быть актуальной и интересной для данного контента, чтобы привлечь внимание и не вызвать раздражения.

Перед размещением рекламы важно получить от владельца канала следующую информацию: определить время публикации рекламы, обговорить длительность размещения, уточнить, будут ли открыты комментарии к посту, обсудить стоимость, согласовать формат контента, обговорить интеграцию рекламы с контентом канала. При возможности договориться о предоставлении аналитических данных о рекламном посте.

Определение целевой аудитории играет важную роль. В некоторых случаях цель может быть ясной, но в других требуется более глубокий анализ. Сервисы Telemetr и TGStat предоставляют список каналов с учетом тематики, формата и числа подписчиков. Топовые каналы по выбранной сфере имеют более широкую видимость, но продвижение на них может быть более дорогостоящим. Это поможет вам определить наилучший путь для размещения вашей рекламы.

Реклама в Телеграм через биржи

Рекламные биржи Телеграм — это способ размещения рекламных материалов на telegram-каналах через посреднические платформы, такие как Telega.in, Sociate и другие. Эти сервисы предоставляют доступ к разнообразным каналам для рекламы с разными тематиками, аудиториями и стоимостью. Они упрощают процесс поиска и выбора каналов, предоставляют аналитические данные и гарантируют размещение или возврат средств при оплате через платформу. Однако, чтобы понять сколько стоит реклама в телеграм, необходимо учитывать комиссию посредников, а также то, что не все подходящие каналы могут быть доступны на этих биржах.

Положительные стороны:

• Возможность прочитать отзывы о каналах и ознакомиться с некоторыми аналитическими данными.
• Гарантированное размещение маркетингового поста или возврат средств (при оплате через сервис).

Отрицательные стороны:

• Не все подходящие вам каналы могут быть представлены на этих платформах.
• Комиссия посредников, которая обычно составляет 10-15 %.
• На некоторых биржах может быть комиссия за пополнение счета и вывод денег.

Только до 25.11

Скачай подборку материалов, чтобы гарантированно найти работу в IT за 14 дней

Список документов:

ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains

20 профессий 2023 года, с доходом от 150 000 рублей

Чек-лист «Как успешно пройти собеседование»

Чтобы получить файл, укажите e-mail:

Введите e-mail, чтобы получить доступ к документам

Подтвердите, что вы не робот,
указав номер телефона:

Введите телефон, чтобы получить доступ к документам

Скачать подборку бесплатно pdf 2,5mb

Уже скачали 52300

Я подтверждаю согласие на обработку персональных данных.

В мире рекламы в Telegram метрики и инструменты анализа играют решающую роль в понимании результативности кампаний. Однако ограниченность доступных данных на платформе может создать иллюзию, что всё сводится лишь к числу подписчиков и просмотров. Важно понимать, что эти показатели далеко не всегда демонстрируют реальную картину.

Как один из способов получения более глубокого понимания о результатах рекламы, можно обратиться к рекламным биржам или рейтинговым сервисам, таким как TGstat. Эти платформы предоставляют дополнительные метрики, которые помогают оценить успех кампании более точно:

• количество подписчиков;
• прирост аудитории;
• общий охват;
• охват одного поста.

Все это дает гораздо более полную картину.

Одним из ключевых показателей является уровень вовлеченности (ERR), который отображает соотношение охвата поста к числу подписчиков. Индекс цитирования (ИЦ) показывает, насколько активно аудитория участвует в обсуждениях и репостах.

Дополнительно, существует бот @TGStat_Bot, который предоставляет статистику прямо в Telegram в виде наглядной инфографики. Эти данные помогут более объективно оценить эффективность рекламных кампаний и принимать более обоснованные решения на основе реальных показателей.

Ниже приведен небольшой чек-лист, который поможет вам провести проверку каналов и сделать более осознанный выбор:

• Исследование аналитики. Удостоверьтесь, что выбранный канал доступен в аналитических сервисах, таких как Telemetr или TGStat. Это позволит избежать потери времени и денег на неинформативные источники.
• Количество и регулярность публикаций. Оцените количество постов в канале и их систематичность. Если обнаружены крайности: слишком мало или чрезмерно часто, возможно, это не лучший выбор для размещения.
• Анализ просмотров. Изучите количество просмотров постов. Если оно значительно меньше числа подписчиков, это может вызвать подозрения. Также обращайте внимание на активность аудитории в виде лайков и дизлайков.
• Прирост в дни размещения. Проанализируйте историю роста аудитории в дни размещения рекламных постов. Необычные изменения или подозрительные показатели могут быть сигналом к дополнительной осторожности.

Этот чек-лист поможет вам провести более глубокую проверку каналов перед размещением рекламы, минимизировать риски и разобраться с тем, как сделать рекламу в Телеграм.

Реклама в Телеграм через РСЯ

Запуск Рекламы в Telegram-каналах через РСЯ: Новые Возможности для Рекламодателей.

С 12 июля 2023 года Яндекс предоставил рекламодателям новую функцию – возможность настраивать рекламу в Telegram-каналах через РСЯ. Эта инновация позволяет размещать объявления в открытых каналах с соблюдением определенных условий:

• Канал также должен быть подключен к этому инструменту.
• У него должно быть более 2000 подписчиков.
• Последний пост должен быть опубликован не позднее двух недель назад.
• Канал обязан существовать минимум три месяца.
• Количество просмотров постов должно быть не менее 100 в день.
• Контент канала должен соответствовать требованиям РСЯ по тематике и содержанию.

Для того чтобы начать использовать эту функцию, необходимо подать заявку на подключение. Рекламодатели и владельцы Telegram-каналов могут подать ее, а также получить помощь от менеджера Яндекса. После подключения кампании можно будет настраивать в разделе Директа.

Процесс настройки рекламной кампании выглядит следующим образом:

• Создание текстово-графической кампании с целью «Конверсии, продажи и трафик».
• Выбор места показа – «Telegram-каналы».
• Добавление объявления с заголовком, текстом (до 700 знаков), креативом (изображение или видео) и кнопкой действия.
• Возможность добавить возрастную метку или дисклеймер.

Читайте также!

Рассылка в WhatsApp: правила и инструменты

Подробнее

Оплата производится только за клики в первые 48 часов после публикации объявления, поздние клики остаются бесплатными.

Модерация всех элементов объявления обязательна, и после ее прохождения, данные по рекламным кампаниям будут доступны в Мастере отчетов.

Эта новая возможность предоставляет рекламодателям дополнительный инструмент для эффективной рекламы в Telegram, обеспечивая видимость и доверие аудитории.

Критерии качественной рекламы в Телеграм

• Понимание аудитории

Основой успешной рекламной кампании является глубокое понимание вашей целевой аудитории. Выясните, кто они, какие интересы, проблемы и потребности у них есть. Это поможет создать контент, который резонирует с их ожиданиями и вызывает их внимание.

Понимание аудитории – ключевой аспект успешной рекламы в Телеграм. Для примера, если ваша компания предлагает онлайн-курсы подготовки к ОГЭ, важно понять, что интересует учеников: какие предметы и темы, какие потребности у них есть (например, разъяснение сложных тем или практика на заданиях), и какие характеристики (возраст, уровень уверенности). Это позволит настроить кампанию точно под их потребности и интересы.

• Хештеги

Правильное их использование может значительно увеличить охват вашей рекламы в Телеграм. Исследуйте популярные хештеги в вашей нише и интегрируйте их в ваш пост. Подбирайте хештеги, которые точно отражают суть вашего сообщения и могут привлечь интересующуюся аудиторию.

• Сторителлинг

Расскажите историю, которая заинтересует и свяжет потенциальных клиентов с вашим продуктом или услугой. Причины и мотивации, стоящие за вашей компанией, могут быть важными для аудитории. Используйте увлекательный и личный подход, чтобы вызвать в аудитории эмоциональную реакцию и увеличить вероятность конверсии.

Успешная реклама в Телеграм требует более глубокого исследования вашей аудитории, креативности в использовании хештегов для увеличения охвата, а также умения погрузить людей в ваш рассказ, делая контент более значимым и запоминающимся.

Качественный продающий текст в Telegram должен обладать следующими характеристиками:

• Краткость. В условиях ограниченного внимания пользователей важно донести ключевую информацию с минимальным количеством слов. Каждое высказывание должно быть на вес золота, чтобы заинтересовать читателя.
• Информативность. Текст должен ясно и точно описывать преимущества вашего продукта или услуги. Пользователь должен понимать, какой выгодой это будет для него.
• Четкость. Избегайте лишних слов и сложных фраз. Текст обязан быть понятным для широкой аудитории. Пользователь должен сразу понять, что вы предлагаете.
• Достоверность. Важно предоставить достоверные данные и факты, подтверждающие вашу рекламу. Обещания должны быть основаны на реальных возможностях вашего продукта или услуги.

Пример: Представьте, что вы предлагаете курсы подготовки учеников к ОГЭ. Ваш продающий текст может быть таким: «Гарантированный успех на ОГЭ! За 3 месяца мы приводим учеников к отличным результатам: +150 баллов в среднем. Индивидуальный подход и проверенные методики. Присоединяйтесь к успешным!»

Этот текст коротко и ясно передает ценность предложения, информацию о результатах и дает понять, что вы предлагаете проверенные методики.

Часто задаваемые вопросы о рекламе в Телеграм

Каковы минусы рекламы в Телеграм?

• Ограниченное количество качественных каналов для размещения.
• Необходимость индивидуальных договоренностей с рекламодателями из-за разношерстности маркетингового рынка.
• Высокие затраты на переходы на сторонние ресурсы.
• Ограниченные возможности настройки при посевах, требуется ручная настройка.

Как снизить бюджет для рекламы в Ads?

Для экономии бюджета в рекламе Telegram Ads рекомендуется обратиться к маркетинговым агентствам. Это позволит вам продвигаться с ограниченными затратами и пользоваться опытом специалистов. На сегодняшний день на рынке существует несколько агентств, предоставляющих такие услуги, например, Aitarget One, Elama и Click.ru.

Реклама появится в личных чатах?

Нет, в личных чатах реклама не появится.

Анализируя разнообразные способы рекламы в Telegram-каналах, мы освоили их особенности, выявили преимущества и недостатки каждого метода, разобрались как запустить рекламу в Телеграм.

Мы научились искать подходящие каналы, определять качественную рекламу и эффективно управлять бюджетом. Каждый из вариантов имеет свои уникальные характеристики, поэтому важно выбирать тот, который наилучшим образом соответствует вашей компании и целям, позволяя купить рекламу в Телеграм и достичь максимального эффекта при оптимальных затратах бюджета.

Автор статьи:

Редакция сайта GeekBrains Шеф-редактор раздела Программирование