Референс: что это, как правильно работать

Что это? Референс – отправная точка художника, дизайнера, видеографа, в общем, любого специалиста, работающего с изображениями и видеорядом. Представляет собой картинку, фрагмент из фильма, набросок, на основе которого создается объект.

Как работать? Для начала референс нужно найти. Хорошие источники – фотостоки, тематические форумы, кино, сериалы, социальные сети. Найденное изображение поэтапно обрабатывается.

Что собой представляет референс

Референсы — это изображения или объекты, выбираемые на этапе подготовки проекта и используемые дизайнером или художником в процессе работы.

В переводе с английского языка reference означает «справка», «отсылка» или «пример». То есть референсы — это основополагающий визуальный материал, результаты изучения которого используют при разработке собственных идей.

Референсом в дизайне может быть произвольный зрительный образ — неподвижное изображение или видео: сцена из фильма, фото звездного неба, страница учебника или эскизы работников творческих профессий. Каждая составная часть референса может оказаться толчком для творческого порыва, стать источником новых знаний и продвинутых идей.

Референсами могут быть осязаемые вещи. Для разных направлений творческой деятельности требуются свои референсы. Например, для дизайнера одежды это могут быть образцы фурнитуры и материалов, а для инженера — механизмы или их модели, объекты живой и инертной природы.

Референсы используются в разных сферах человеческой деятельности. В частности, они пригодятся при подготовке сценария или записи видеороликов. С их применением демонстрация формата видео получается наглядной и качественной. Творческие работники используют референсы для уточнения деталей создаваемых проектов, для получения полной информации о внешнем виде предметов. Они нужны при разработке логотипов, персонажей, новых изделий, товарных знаков.

Узнай, какие ИТ - профессии
входят в ТОП-30 с доходом
от 210 000 ₽/мес

Павел Симонов

Исполнительный директор Geekbrains

Команда GeekBrains совместно с международными специалистами по развитию карьеры подготовили материалы, которые помогут вам начать путь к профессии мечты.

Подборка содержит только самые востребованные и высокооплачиваемые специальности и направления в IT-сфере. 86% наших учеников с помощью данных материалов определились с карьерной целью на ближайшее будущее!

Скачивайте и используйте уже сегодня:

Павел Симонов

Исполнительный директор Geekbrains

Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2023

Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда

Подборка 50+ бесплатных нейросетей для упрощения работы и увеличения заработка

Только проверенные нейросети с доступом из России и свободным использованием

ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains

Список проверенных ресурсов реальных вакансий с доходом от 210 000 ₽

Получить подборку бесплатно

pdf 3,7mb

doc 1,7mb

Уже скачали 32002

На начальном этапе проекта все референсы следует объединить в коллаж, продемонстрировать их заказчику, чтобы сформировать общий взгляд на выполняемую деятельность. Целесообразно создать несколько таких аппликаций и из них выбирать самый подходящий вариант для практической реализации всего задуманного.

Виды референсов

Референсы разделяются на 2 вида:

Стилевые

Это образцы дизайна, которые могут применяться при разработке проекта: дизайн-макеты, ранее подготовленные варианты или отдельные детали. На основе таких примеров формируется понимание, как практически задействовать тот или иной стиль на практике и в каких материалах, какие составные части используют и как работают с цветом.

Все большие компании как правило, имеют брендбук, в котором понятно и однозначно описывается стиль и применяемая палитра для всех продуктов и коммуникаций компании. Дизайнер принимает его за базу, подбирая референсы в манере и цветах, описанных в нем.

Функциональные

Это референсы по конкретной задаче или по определенному типу изделий. Например, сайт ресторана, фирменный стиль брендовой обуви, упаковка конфет. Функциональные референсы нужны для глубокого понимания технических требований и структуры планируемой разработки.

Задачи референсов

Референсы для графического и веб-дизайна могут решать разные задачи. Они:

• Являются источником творческого вдохновения. При полном отсутствии идей и понимания, как исполнить конкретные детали, следует использовать примеры других дизайнов необходимого стиля и направленности.
• Развивают насмотренность. У неопытных дизайнеров её нет совсем или часто не хватает. При ее неразвитости работы получаются однообразными, невыразительными, в них не видно творческого вдохновения.

  Читайте также!

  Pixel Art: принципы, программы и известные художники

  Подробнее
  
• Референсы дают дизайнеру профессиональные знания. Это, например, оригинальные изобразительные приёмы или новые подходы, которые только внедряются в практику.
• Помогают идти в ногу со временем. Дизайн – динамичная сфера деятельности, в нем непрерывно появляются новые стили, более современные приемы, методы и подходы к цветовому оформлению. С помощью референсов удобно быть в курсе передовых тенденций в проектировании и использовать положительный опыт своих коллег.
• Помогают представить идею заказчику. С использованием референсов возможно показать клиенту, каким дизайнер видит конечный результат работы и как правильно двигаться к конечной цели. Еще они являются наглядным материалом для обоснования специалистом своей концепции, они дают весомые аргументы для определения ориентиров.
• Страхуют от повторов. С помощью референсов профессионал сможет разобраться в тенденциях развития дизайна, увидеть часто применяемые варианты, сформировать свой нестандартный подход к творческому процессу.

• Погружают в контекст. В сферах деятельности с высокой конкуренцией важно выглядеть лучше в сравнении с другими. Имея большую подборку референсов, легче найти собственный взгляд на разработку уникального продукта.

Кто использует референсы

Все специалисты, работающие с визуальным контентом, используют референсы. Наиболее широкое применение они нашли в следующих областях деятельности:

• Веб-дизайнеру референсы определяют стратегию создания проекта сайта, лендинга, рекламного баннера или приложения.
• Фотографам они требуются для поиска концепции съемок, подбора цветовой гаммы, композиции, подготовки сюжета или почерка его изложения.
• Для графиков референсы являются инструментом создания логотипов, фирменного стиля, дизайна упаковки, рекламных материалов и внешнего оформления.
• Иллюстраторам, разработчикам компьютерных игр и 3D-художникам они нужны, чтобы создавать фантастические миры и действующие лица.
• При работе над брендингом и фирменным стилем референсы способствуют подготовке образов и цветовых сочетаний, которые подчеркивают уникальность бренда на фоне конкурентов.
• С их применением модельеры одежды придумывают современные силуэты и новые стилевые решения для изделий.
• Дизайнеры интерьера применяют референсы для создания требуемого образа и цветовой гаммы в соответствии с пожеланиями заказчика.

Основные источники референсов

Найти изображения для творческой работы можно везде, но в первую очередь следует использовать поиск на Google или в Яндекс. Этот подход приемлем, если конечный результат работы не планируют публиковать, а нужно просто поупражняться. При разработке серьезного проекта примеров из поисковых систем будет недостаточно и надо использовать возможности других ресурсов.

Pinterest

Самая содержательная коллекция дизайн-вариантов, в которой имеется множество изображений по различной тематике. Тут можно найти фотографии, концепты, наброски, инструкции, видео и уроки. Большинство изображений защищены авторским правом, т. е. доступ к ним является платным. Более легким способом подготовки примеров является поиск посредством рекомендаций.

Фотостоки

Есть большое количество различных сервисов, на которых размещаются качественные картинки и обеспечен бесплатный доступ к ним. «Флипик» – один из таких доступных ресурсов. На нем размещены тысячи рисунков. Есть возможность получения их с высоким качеством и применения в коммерческих целях. Для поиска референсов это вполне подходящий ресурс.

Платформы для дизайнеров

Многие художники размещают свои работы на ресурсе Deviantart. Имеется ряд фильтров, с помощью которых можно выбрать стоковые картинки и применить их в проекте. Этот ресурс предоставляет большое количество вариантов.

Тематические группы в социальных сетях

Там есть много тематических сообществ, где администраторы публикуют материалы для использования в качестве референсов. Такой подход дает различные возможности для поиска изображений. В социальных сетях имеется много материалов, которые могут использоваться в разрабатываемом проекте.

Этапы работы с референсами

На подготовительном этапе проекта специалист по дизайну обобщает всю информацию, которая может быть использована при создании первой версии. До начала самостоятельного сбора референсов необходимо получить:

• техническое задание от заказчика;
• требования к конечному продукту: особенности, достоинства, аудитория, конкурентная среда;
• технические условия: порядок применения макета, в каких размерах, изделиях, материалах;
• заготовки заказчика: образцы проектов, которые его устраивают – их можно использовать при разработке вместе с другими.

Начинается сбор референсов. Этот процесс состоит из стадий:

Этап 1: Поиск в источниках.

Для него используют теги — ключевые слова/словосочетания, которые отражают основную идею, задачу дизайна, подлежащего разработке. Примеры: «классический стиль», «дизайн ресторана».

Этап 2: Отбор референсов.

Для применения в разработке берутся готовые макеты или изделия, а также отдельные составные части, шрифты, фрагменты цветовой гаммы.

Этап 3: Оформление подборки.

Можно скомпилировать презентацию на Behance и Pinterest, в графическом редакторе Figma или подготовить ее в Keynote или Google Slides.

Этап 4: Анализ подборки и формулирование выводов.

Изучение удобнее всего вести в Figma или презентации, дополняя изображения своим видением будущего проекта с комментариями и обоснованиями. Именно от них нужно отталкиваться при развитии концепции, а не от картинки-примера. Для анализа надо ответить на основные вопросы:

• Каковы мои эмоции по поводу изображения или макета?
• Какие решения с моей точки зрения являются лучшими, и по какой причине?

Дарим скидку от 60%
на курсы от GeekBrains до 24 ноября

Уже через 9 месяцев сможете устроиться на работу с доходом от 150 000 рублей

Забронировать скидку

Надо проанализировать недостатки и ошибочные стороны каждого референса для недопущения их в своей работе.

Советы начинающим работу с референсами

Начиная работать с референсами, рекомендуется учесть следующие советы:

• Их используют для поиска новых подходов и мыслей, копирование чужих идей не одобряется. Можно взять стандартные элементы из референса, но не следует использовать подобранные варианты в качестве трафарета.
• Проводите анализ других работ, ищите в них положительные и отрицательные моменты. Это позволит уменьшить количество собственных ошибок, качественно выполнить задачу.
• Целесообразен поиск стилевых референсов в смежных областях, в том числе далёких от той, к которой относится разрабатываемый проект. Идеи для дизайна сайта, для иллюстрации можно найти в самых неожиданных источниках: журналах, фильмах, музеях, на выставках.
• Собирать следует отдельные составные части, а также их сочетания, например заголовок и текст под ним. Это дает возможность сразу компоновать приемлемые комбинации, и в дальнейшей работе не придется возвращаться к каждой мелкой детали макета.
• Для каждого проекта подбирайте по 5–10 референсов. Так создается возможность выбора подходящих составных частей и комбинаций из всей подборки для их применения в окончательном варианте.
• Красивый и гармоничный референс не всегда поможет в выполнении полученной задачи. Основным показателем оценки пригодности является его функциональность.

Частые вопросы о референсах

Разве референсы не являются плагиатом?

Нет, так как результаты выполнения проекта – не копия исходников. Референсы – побудительный мотив в разработки новаций и уникальных изделий. Главным является воплощение своей идеи. Можно скопировать основу, но в процессе работы обычно появляются новые предложения и мысли, после реализации которых она приобретет другой вид.

Только до 28.11

Скачай подборку материалов, чтобы гарантированно найти работу в IT за 14 дней

Список документов:

ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains

20 профессий 2023 года, с доходом от 150 000 рублей

Чек-лист «Как успешно пройти собеседование»

Чтобы получить файл, укажите e-mail:

Введите e-mail, чтобы получить доступ к документам

Подтвердите, что вы не робот,
указав номер телефона:

Введите телефон, чтобы получить доступ к документам

Скачать подборку бесплатно pdf 2,5mb

Уже скачали 52300

Я подтверждаю согласие на обработку персональных данных.

Рекомендуется использовать несколько референсов. Это точно позволит уйти от копирования. Надо брать из каждого изображения/образца, используемого как референс, самые подходящие детали, и объединить их в конечном изделии.

Отличие референса от мудборда.

Не следует их путать. В переводе с английского mood board — «доска настроения». Визуальные референсы — примеры, используемые в творческом процессе для подготовки макета.

Мудборд — представление референсов в виде нескольких изображений, выражающих общий замысел или эмоциональное состояние. Его можно создать в виде коллажа из снимков, иллюстраций, иконок, фрагментов текста, пятен разных цветов. В него включают любые неконкретные сейчас пожелания заказчика: «что-то космическое» или «что-нибудь в стиле розового фламинго».

Можно ли искать референсы в кино, сериалах, музыкальных клипах?

Да, можно. Для некоторых проектов в кино, сериалах, клипах есть удачные образы, пейзажи. Для таких ситуаций надо найти подходящий источник, зафиксировать нужный фрагмент и найти в нем свое вдохновение.

В общем поиск референсов несложен. Главное – добиться создания уникального проекта без копирования чужих работ. В других проектах надо искать источник творческого вдохновения и делать свой заведомо лучше других.

Читайте также!

CGI: инструменты и особенности

Подробнее

Практически все специалисты, занимающиеся творческой работой и реализацией собственных идей, используют референсы. При выполнении проектов представители креативных профессий (дизайнеры, художники, фотографы, копирайтеры, архитекторы, иллюстраторы, специалисты по маркетингу, режиссеры) опираются на опыт коллег.

Изучение и анализ деталей работ партнеров по творческому делу дает не только вдохновение для появления своих уникальных идей, но и позволяет на начальном этапе согласовать с заказчиком тонкие моменты проекта, понять его желания, и показать ему первый вариант.

Автор статьи:

Редакция сайта GeekBrains Шеф-редактор раздела Программирование