Психология цвета: как влияет на нас

Что это? Психология цвета – концепция, объясняющая, как тот или иной оттенок, яркость цветовой палитры влияют на человека. Эта теория используется не только художниками, фотографами, но и маркетологами для создания правильных, с точки зрения продаж, цветовых продуктов.

Как влияет? Цвет способен менять настроение, эмоциональный настрой, бодрить или угнетать. Подробнее о влиянии на психологию каждого цвета читайте в нашем материале.

Понятие психологии цвета

Что такое психология цвета? Нас ежедневно окружают самые разнообразные цвета, которые вызывают целый спектр чувств и эмоций. Выбор мебели, украшений, предметов одежды или любых других мелочей по определенным оттенкам палитры цветов говорит об индивидуальных предпочтениях, самоощущении или о душевном состоянии человека. Также любимые цвета могут указывать на темперамент, или демонстрировать настрой на будущее событие.

Цвета могут очень воздействовать на психическое и интеллектуальное состояние человека. С точки зрения психологии цвета, ассоциации, вызванные средой со сдержанной цветовой гаммой, благоприятствует творческой атмосфере, улучшают коммуникацию людей. Определённый тон может повлиять на чувства, но никак не на разум. Многие проводимые исследования показали, что почти 80 % цвета поглощает наша нервная система, а остальные — зрение.

Между цветовым тоном и восприятием есть конкретная зависимость. В плане психологии каждый цвет вызывает у человека подсознательные ассоциации. Цветовой тон, как и форма, может эмоционально воздействовать на любого человека. Цвет способен вселить чувство спокойствия и уюта. Он может нравиться или наоборот, отталкивать, приносить чувство тревоги или возбуждать.

Узнай, какие ИТ - профессии
входят в ТОП-30 с доходом
от 210 000 ₽/мес

Павел Симонов

Исполнительный директор Geekbrains

Команда GeekBrains совместно с международными специалистами по развитию карьеры подготовили материалы, которые помогут вам начать путь к профессии мечты.

Подборка содержит только самые востребованные и высокооплачиваемые специальности и направления в IT-сфере. 86% наших учеников с помощью данных материалов определились с карьерной целью на ближайшее будущее!

Скачивайте и используйте уже сегодня:

Павел Симонов

Исполнительный директор Geekbrains

Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2023

Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда

Подборка 50+ бесплатных нейросетей для упрощения работы и увеличения заработка

Только проверенные нейросети с доступом из России и свободным использованием

ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains

Список проверенных ресурсов реальных вакансий с доходом от 210 000 ₽

Получить подборку бесплатно

pdf 3,7mb

doc 1,7mb

Уже скачали 32011

Как работает психология цвета в маркетинге, четко прослеживается, когда вы листаете рекламные буклеты или смотрите клипы, разглядываете афиши супермаркетов, оформленные в ярких красках.

Что означают цвета в плане психологии и физиологических особенностей человека? Они способны пробуждать разные чувства и эмоции. Основателем цветовой схемы стал итальянский художник и изобретатель Леонардо да Винчи. Он выделил шесть основных цветовых тонов.

В контексте тесной связи цвета и психологии человека различные оттенки обладают следующими характеристиками:

• могут создавать теплую или холодную атмосферу;
• вызывают определенные реакции психики человека;
• могут подчеркивать настроение, эмоции и чувства;
• отражают смену времен года;
• способствуют определенным физиологическим последствиям в форме негативных или положительных зрительных раздражителей;
• обращаются к чувствам и эмоциям; придают объемность предметам быта, вещам и среде в целом;
• соприкасаются с ощущениями, могут доставлять зрительное наслаждение или же наоборот, оттолкнуть.

Составляющие цвета

В соответствии с колориметрической системой, разработанной профессором Альбертом Манселлом в 20 веке, цвета состоят из трех основных составляющих:

Оттенок цвета

Цветовым тоном или оттенком называют общее определение цвета.

С учетом психологии выбора цвета многие маркетологи акцентируют внимание на оттенках, и в этом состоит их главная ошибка. Эксперты говорят, что и другие компоненты цвета играют огромную роль в воздействии на наши чувства и эмоции.

Яркость цвета (светлота)

Яркость определяется тем, насколько темным или светлым будет цвет.

• Цвета, имеющие низкий уровень света, называются темными.
• Цвета с высоким уровнем светлоты – светлые.

Читайте также!

Цвета по версии Pantone: как пользоваться и зачем

Подробнее

Насыщенность цвета (хрома)

Хрома — это степень насыщенности, определяющий, насколько ярким является цвет.

• Цвета, обладающие пониженной хромой, будут выцветшими.
• Цвета, обладающие высокой хромой, будут выглядеть ярче.

Степень яркости и насыщенности довольно часто играют большую роль, чем просто тон, что используется в рекламе.

Эта информация очень будет полезна для контент-менеджеров, у которых есть ограничения по выбору тона. Они могут менять яркость и хрому конкретного цвета, чтобы получить требуемый результат. Теперь давайте разбираться с психологией вашего любимого цвета.

Психологические характеристики цвета

Фиолетовый цвет

Любовь к фиолетовому цвету символизирует высшее сознание, опытность, зрелость, мудрость. Такой цвет может вызвать меланхолию, если его много в интерьере или предметах одежды. Фиолетовые оттенки способствуют вдохновению, пробуждению чувственности и соучастию.

Среди королевской одежды и предметов духовенства часто можно встретить именно этот тон. Большинство креативных людей отдают предпочтение именно фиолетовому. Он способствует душевному спокойствию, принятию всего происходящего, наполнению высокой энергией.

Фиолетовый может способствовать объединению разума и тела, душевных потребностей с физическими. Учитывая особенности психологии цвета в дизайне, не следует использовать этот цвет при оформлении интерьера или в одежде для людей, у которых наблюдаются отклонения в психике.

Специалисты используют фиолетовый цвет в процессе работы с различными отрицательными состояниями: при неврозе, потере чувства самоуважения, потери веры, отчаянии и так далее.

Синий цвет

Психология синего цвета создает ощущение доверительных отношений и чувства безопасности с успокаивающим воздействием, а также расслабление на ментальном и физическом уровне. Синий является холодным и насыщенным тоном. Он является символом самой Вселенной.

Строгость, чистота, насыщенность, загадочность – это все, что характеризует синий цвет в психологии. Он с успехом используется для улучшения работы психики. Этот цвет обладает способностью избавлять от фобий, переживаний, очищать мысли, позволяя слышать внутренний голос и полагаться на интуицию.

Зеленый цвет

Этот цвет является символом спокойствия, мира, любви, гармонии, развития и жизненной силы. При его нехватке человек ощущает потерю гармонии.

Психология зеленого цвета характеризуется спокойствием, умиротворением, насыщенностью, свежестью и даже лаской. Его воздействие успокаивает, воссоединяет с природным началом, позволяя быть ближе к природе.

В психологии за счет влияния зеленого цвета избавляются от отрицательных эмоций: злости, стеснения в проявлении чувств и эмоций, невежества и нерешительности. Не рекомендуется такой оттенок лишь в том случае, если нужно вдруг принять незамедлительно решение, так как он действует на психику расслабляюще.

Красный цвет

Характеризуется насыщенностью, стойкостью и яркостью. Может оказывать влияние на становление качеств лидера, активность, властность и дружественность.

Психология красного цвета связана с силой, страстью, воинственностью и темпераментом. Светло-красный тон отражает возбуждение, тогда как темный оттенок выглядит солидно и важно.

Красный цвет стимулирует, наделяя властью и грубоватой силой. Стоит учитывать влияние на психологию людей такого цвета в рекламе. Если с красным «переборщить», то этот тон способен пробудить злость и другие негативные эмоции. Психология выделяет красный цвет в качестве стимулятора нервной системы, источника адреналина, который улучшает кровообращение и способствует возбуждению.

Ученые психологи красному цвету приписывают страстность, уверенность в поведении и способность стойко сносить тяжелые ситуации в жизни.

Только до 28.11

Скачай подборку материалов, чтобы гарантированно найти работу в IT за 14 дней

Список документов:

ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains

20 профессий 2023 года, с доходом от 150 000 рублей

Чек-лист «Как успешно пройти собеседование»

Чтобы получить файл, укажите e-mail:

Введите e-mail, чтобы получить доступ к документам

Подтвердите, что вы не робот,
указав номер телефона:

Введите телефон, чтобы получить доступ к документам

Скачать подборку бесплатно pdf 2,5mb

Уже скачали 52300

Я подтверждаю согласие на обработку персональных данных.

Желтый цвет

Является символом солнечного света, всего божественного и золота. В психологической науке желтый отражает счастье, легкость, воздушность, теплоту и насыщенность. Психология желтого цвета обеспечивает активность, веселый нрав, хорошие впечатления и положительно воздействует на умственную деятельность. Этот оттенок способен в течение долгого периода оставаться в памяти.

Желтый сопоставляется с такими качествами, как точность, оптимистическое мышление и ум. Он способен улучшать работу памяти, помогает принимать серьезные решения, улучшая концентрацию и внимательность. Он способствует принятию верных и незамедлительных решений, избавляя от отрицательных эмоций.

Психология этого цвета может использоваться в интерьере школ и других учебных заведений, так как так будет повышаться познавательный интерес у детей. С ним легче воспринимаются новые знания, улучшается концентрация.

В спальнях и детских комнатах желтый цвет лучше использовать в меньшей степени, так как если его будет много, то дети будут больше беспокойными и не смогут спокойно отдыхать.

Символика этот цвета зависит от его тона. Нерушимый брачный союз может символизировать теплый оттенок данного цвета. При холодных оттенках желтого получается символика неверности, измен, обмана и предательств.

Черный цвет

Психология черного цвета говорит о депрессивном состоянии, подавленности, опустошении, каком-то ограничении, воздержании. Люди, которые отдают предпочтение такому тону, пытаются скрыть собственное «я» от общества. Этот оттенок обозначает конец, но, однако, именно с черного цвета и начинается возрождение. Жизнь начинается с неизвестности.

В психологии цвета такой тон оказывает влияние на характер людей. Человек, выбирающий черный цвет, умеет держать ситуацию под контролем, отличается властностью.

Черный цвет обозначает силу, тайну, благоговение, злость, раскаяние, траур, глубину, неизвестность, формальность, роскошь, злость, темные силы или элегантность.

Оранжевый цвет

Этот цвет любят страстные мечтатели и люди, у которых сильно развита интуиция. Психология оранжевого цвета имеет много общего с желтым оттенком. Это довольно теплый и легкий цвет, который оказывает возбуждающие воздействия.

Данная цветовая палитра обозначает прилив сил, внезапность, готовность к сложным задачам, позитивное настроение, страсть и счастье. Оранжевый цвет оказывает положительное влияние на людей и может вывести их из состояния депрессии после тяжелейших ситуаций или утрат. Этот тон обозначает достоинство, святость, чувство наслаждения.

Он дарит ощущение праздника. Люди, отдающие предпочтение оранжевому, отличаются светлым, всепрощающим и отходчивым характером. При этом они могут быть непостоянными и надменными.

Психотерапевты довольно часто используют оранжевый цвет в процессе лечения, так как он оказывает положительное влияние на эмоциональный фон, создает праздничное настроение и ощущение благополучия. Он стимулирует самооценку, способствует освобождению эмоций, учит всепрощению, а также является прекрасным антидепрессантом. Нежные оттенки оранжевого (например, персиковые или абрикосовые) отлично восстанавливают нервные затраты.

Голубой цвет

Это цвет творчества. Его используют для учебных аудиторий и классных кабинетов. Голубой цвет в психологии олицетворяет легкость, нежность, воздушность, ощущение чистоты. В нем есть немного пассивности, но он говорит о постоянстве. Если вас окружает слишком много голубого цвета, то это через какое-то время это может вызвать лень и апатию.

Эта палитра способствует устранению бессонницы, так как способствует расслаблению. Психологи с помощью этого цвета убирают отрицательные состояния: стеснение, разрушительные отношения, боязнь разговоров и так далее.

Еще голубой цвет способствует отрешению от всех проблем и спокойному рассуждению.

Бирюзовый цвет

Этот цвет дарит чувство умиротворения, свежесть моря, креативность и избавление от болезней. Считается, что тех, кто носит украшения с бирюзой, в буквальном смысле преследует удача. Этот цвет способствует общению и является одним из самых холодных оттенков палитры. Бирюзовый достаточно красивый цвет, и все от него в восторге.

Коричневый цвет

Коричневый цвет в контексте психологии цвета выбирают те, кто уважает семейные традиции, и ценит близких. Если же этот оттенок человеку не нравится, то это говорит о самолюбовании и эгоизме, о скрытности и отсутствии честности.

Преобладание коричневого цвета в одежде говорит об устойчивости, преданности своей работе и надежности. Негативная сторона данного тона – это сопоставление с чувством разочарования и сомнениями. Люди, выбирающие коричневый цвет, умеют достигать свои цели и отличаются жизнелюбием. Как правило, они оптимистичны и довольно рассудительны.

Читайте также!

Цвета CSS: правила выбора и оформления

Подробнее

Розовый цвет

Безобидные мечты и фантазии, чувство успокоения и отвлечение от негативных мыслей – подобные свойства присущи этому нежному тону. Психология розового цвета связана с ощущениями беспечности, доверия, влюбленности. Это наиболее любимый колор для недоверчивых и рациональных людей, которые долго обдумывают каждый шаг.

Розовый цвет выбирают те, кто боится громко говорить о своей личности. Если же индивиду не нравится этот оттенок, то это говорит о его легкомысленном и «взрывчатом» характере.

Люди, выбирающие розовый цвет, любят мечтать и отличаются трудоголизмом. Они преданы своей работе и могут характеризоваться детским доверием и расстраиваются по поводу и без.

Белый цвет

Этот цвет говорит о невинности и стерильности. Он символизирует мир и чистоту, смирение, уважение, точность и юность. Психология белого цвета – первобытность, неразделимость, утрата веры, рождение, самоотверженность. Ему присуща, свобода, чувство легкости, простота, высокомерие, бесплодность, оледенение. Этот оттенок обозначает справедливость и беспристрастность.

Серый цвет

Как правило, серый цвет выступает основным фоном для других оттенков, не обладая никаким эффектом. Психология серого цвета: спокойствие, скромность, долговечность, грусть, чувство достоинства. Он дает ощущение безопасности, строгость, старость, рациональность, степенность и твердость.

Если смешать два противоположных цвета (черный и белый), то это даст нейтральные чувства. Серые тона довольно часто не замечаются многими людьми, потому что они ассоциируются с рутиной.

Тех, кто отдает предпочтение серому цвету, мало. Но этот оттенок несёт в себе постоянство, дружелюбие, рациональность и реализм.

Но если серым цветам постоянно отдается предпочтение, то это говорит о нервозности человека и нервной истощенности.

Сиреневый цвет

Психология сиреневого цвета говорит о привязанности и приятных чувствах, способствует появлению философского взгляда на жизнь. Он дарит чувство полета и душевного спокойствия. Люди, выбирающие этот оттенок, как правило, романтики, мечтатели и чувственные личности.

Бордовый цвет

Этот цвет, смешанный из коричневого и красного, выбирают деловые личности, отличающиеся силой духа и воли. Они консервативны в своих взглядах, уверенны и в себе и солидны.

Люди, выбирающие бордовый цвет, редко проявляют эмоции, но, несмотря на это, они обладают отличными организаторскими способностями.

Дарим скидку от 60%
на курсы от GeekBrains до 01 декабря

Уже через 9 месяцев сможете устроиться на работу с доходом от 150 000 рублей

Забронировать скидку

Если разобраться в особенностях влияния оттенков на людей, можно оказывать влияние на окружающих и управлять обстоятельствами. Психология восприятия цвета — это довольно увлекательная тема. Изучайте основы психологии и станете понимать людей лучше.

Автор статьи:

Редакция сайта GeekBrains Шеф-редактор раздела Программирование