2 112 
Автор: Евгения Никитина, консультант по маркетингу, имиджу и личному бренду. Более 15 лет работает в сферах в FMCG и Consumer Goods, Fashion, EdTech. Имеет десятилетний опыт построения маркетинговой стратегии внутри корпораций, а также более 15-ти лет опыта в построении стратегии и личного бренда в качестве консультанта для предпринимателей, топ-менеджеров крупного и среднего бизнеса.
Телеграм канал: Style&Marketing
Что такое личный бренд? На чем он базируется? И при чем тут маркетинг?
Когда у человека развит личный бренд, у него не возникает значительных сложностей с тем, чтобы продвинуть себя, свой бизнес, устроиться на работу.
И здесь не всегда важен аспект широкой известности!
Получите востребованную профессию бренд-менеджера — специалиста по созданию, продвижению и поддержанию имиджа товаров и компаний, даже если у вас нет опыта в брендинге или маркетинге. Вы на практике научитесь формировать ценность бренда, создавать позиционирование и выстраивать стратегию развития бренда на рынке. Узнаете, что такое Tone of Voice и Digital PR, изучите каналы продвижения бренда и разберетесь, как управлять PR кампаниями. Подробнее про программу обучения можно прочитать здесь
База формируется по законам маркетинга
Мы можем взять любые модели маркетинга (4Р, 7Р) и закладывать основу и развивать свой бренд вокруг них. Давайте посмотрим чуть более детально на каждую модель, чтобы было понимание, в чем суть каждого Р.
входят в ТОП-30 с доходом
от 210 000 ₽/мес
Скачивайте и используйте уже сегодня:
Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2023
Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда
Подборка 50+ бесплатных нейросетей для упрощения работы и увеличения заработка
Только проверенные нейросети с доступом из России и свободным использованием
ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains
Список проверенных ресурсов реальных вакансий с доходом от 210 000 ₽
Product ― продукт ― это вы!
Вы знаете о себе все, вы можете подсветить для вашего клиента свои лучшие качества, оформить их так, чтобы их захотелось купить: Это и образование, и сертификаты о повышении квалификации, soft & meta skills. Это описание и уровень тех услуг, которые вы оказываете или те знания, которые вы продаете, а они в свою очередь решают задачи клиента. Это максимальное описание вас как инструмента, который решает определенную задачу, проблему, закрывает потребность.
Price ― цена
Стоимость ваших услуг как профессионала, ваша заработная плата. И эта цена будет приниматься хорошо и легко потенциальными клиентами, если будет проработан блок Продукта, то есть вас. Продукт и его наполнение — это обоснование вашей цены.
Place ― место
Где вы себя продаете. Сейчас мы можем рассматривать достаточно широкий спектр мест, где можем заявить о себе, это:
- Социальные сети;
- Собственный сайт-визитка или каталог;
- Разнообразные порталы-агрегаторы;
- Рекламные каналы (таргет, директ);
- Сайты по поиску работы (часто дают также возможность найти и работу, и проектную занятость);
- Бесплатное продвижение ― через взаимопиар, через интервью, полезные статьи для массовых ресурсов;
- Проведение мастер-классов или лекций.
Promotion ― продвижение
Вы продвигаете и/или продаете свой продукт по определенной цене. Этот блок требует всегда серьезной проработки, потому что мы не всегда знаем, где есть наши клиенты, и для этого нам необходимо делать “рекламные тесты”. Беру это выражение в кавычки, так как это может быть и сама по себе реклама, и ведение определенных соцсетей в тестовом режиме, и присутствие на определенных мероприятиях и в сообществах.
Первоначально мы формируем гипотезы, которые потом проверяем в равных условиях.
И тут важно создать именно равные условия. Как это может выглядеть?
Должны соблюдаться одновременно несколько факторов для разных площадок, например, вы решили протестировать 5 сообществ в соц сетях для некоторого предложения:
- Разместите один и тот же визуал.
- Напишите один текст.
- Посмотрите, когда в этих сообществах по статистике больше всего просмотров, опубликуйте предложение в прайм-тайм.
- Наблюдайте за реакцией и делайте выводы.
Если вы переходите на более высокий уровень в своем личном бренде, можно подключить еще 3Р из модели 7Р:
- People ― люди и отношения с ними, то есть вам нужно заботиться о своей репутации и личном бренде уже как работодателю, который работает с людьми, выстраивает рабочие взаимоотношения с ними, и эти люди могут создать положительную или отрицательную репутацию бренда на рынке.
- Process ― бизнес-процессы, которые обеспечивают бесперебойный и эффективный бизнес.
- Physical Evidence ― физическое присутствие на рынке ― то есть вас видно, вы заметны, вы поддерживаете информацию о себе.
Инструментарий для создания личного бренда
Инструментария мы частично коснулись выше, но сейчас напишу о том, с чего начать и на что стоит обратить внимание, если вы уже задумываетесь о личном бренде или начали себя так или иначе продвигать.
Социальные сети
Здесь рекомендую взять микс из тех сетей, которые сейчас действуют у вас в стране. Желательно обращать внимание на молодые сети, где еще алгоритмы не заточены на платное продвижение.
На территории РФ сейчас самые стабильные сети — это Тенчат и Телеграмм.
В Тенчат можно собрать быстро аудиторию за счет легких алгоритмов, которые позволяют продвигать посты в ленте и в поисковиках.
В Телеграм — отличная площадка для закрепления аудитории и для определенного формата взаимодействия с вашим читателем.
Читайте также!
Поначалу контент можно и нужно дублировать, а в дальнейшем можно рассказывать о себе по-разному, чтобы подписчики были заинтересованы в обеих площадках.
Сайты по поиску работы
Правильно составленное резюме по профилю и регулярный поиск вакансий и проектов поможет вам не только познакомиться с различными компаниями, но и также приведет к вам и частные проекты, и возможности, которые вы не видите.
Сайт-визитка
Оформите небольшой сайт-визитку для себя с концентрацией всей информации о своей деятельности.
Это будет полезно и для работы в найме в том числе, когда на сайте у вас будет храниться вся информация в виде резюме о карьерной истории, оформленное портфолио и/или проекты, которые вы реализовывали, достижения.
Можно сделать сайт на конструкторе, но это будет в любом случае плюсом, так как вы сможете отправлять профессиональное резюме о себе в виде ссылки.
Нетворкинг
И, конечно, общайтесь и создавайте нужный круг людей вокруг себя. Нетворкинг не всем дается легко, однако, если посмотреть на него шире, возможности можно найти даже для интровертов.
Как сохранить и поддерживать личный бренд
Для того, чтобы сохранить и поддерживать личный бренд важны следующие моменты:
- Регулярно дополняйте о себе информацию в тех социальных медиа, где публикуетесь, ведите диалоги, создавайте поводы для общения, чтобы быть на виду и запоминаться в потоке контента.
- Повышайте свою квалификацию и сообщайте об этом тем, кто вас читает — даже если вы будете знать сферу на 100%, очень важно не только оперировать внутри, но ни понимать, какие тенденции есть, и что нового появилось и появляется на рынке в вашей профессии, а также какова востребованность ваших знаний.
- Поддерживайте положительную репутацию. Здесь, конечно, можно поспорить в том случае, если вы строите бизнес на модели хейта, но, уверена, что такая модель подойдет не каждому. Но от хейта никому не убежать, однако, можно его использовать как маховик для раскрутки, или же банить всех возможных хейтеров, чтобы не встречаться с ними, особенно в самом начале построения бренда, когда каждая неконструктивная критика в СМИ воспринимается еще болезненно. Натренируетесь и наберете поклонников ― можно будет на хейтеров внимание не обращать!
на курсы от GeekBrains до 24 ноября
Итак, сегодня мы поговорили про то, как и с чего начинать работать над личным брендом. Следующая статья будет о том, как же создать структуру своего личного бренда, опираясь на свои ценности.
Следите за обновлениями в блоге, а также приходите в телеграмм-канал, где я рассказываю о нюансах личного бренда через стиль, маркетинг и стратегию.
Расскажите в комментариях, как вы продвигаете личный бренд? Какие площадки используете и какие методики? Нам важно узнать ваше мнение!
0 
Разберем 11 самых важных жизненных вопросов
Только до 
Эксклюзивные лекции по основам программирования
