Как настроить myTarget: пошаговая инструкция

Что это? MyTarget — платформа, которая позволяет настроить показ рекламы в социальных сетях, учитывая географическое положение пользователя, его возраст, увлечения, достаток.

На что обратить внимание? С помощью сервиса возможно продвижение магазинов, групп, игр, сайтов. Рекламодатель самостоятельно выбирает целевую аудиторию, количество кликов, показов и их время.

Что такое myTarget

MyTarget — инструмент, с помощью которого можно запускать различные форматы в социальных сетях. Например, в «ВКонтакте», «Одноклассники», «Мой Мир» и прочих проектах Mail.ru Group и в партнерской сети.

Преимущества myTarget:

• множество разновидностей объявлений;
• возможность таргетирования на пользовательские сегменты – DMP;
• большое количество таргетингов, которые помогают детализировать выборку;
• возможность выбора объекта для продвижения (сайт, приложение, группы или отдельные посты в социальных сетях, магазин, статья);
• инструмент для формирования прогнозов, с помощью которого можно составить план охвата и внести изменения, если результат не был достигнут.

Пользователь может настроить myTarget под свои задачи. Это дает возможность разработать рекламную кампанию с релевантной аудиторией. Для сбора сведений о пользователях, их особенностях и поведении инструмент использует различные источники:

• социальные сети;
• проекты Mail.ru Group;
• поисковые запросы на вышеназванных ресурсах и в поисковике Майл;
• Data management platform (DMP) – данные потенциальных клиентов, которые собраны сторонними ресурсами (платежными операторами, онлайн-сервисами и т.п.).

На основе этих источников инструмент формирует объявления. В результате рекламу видит именно тот пользователь, который потенциально заинтересован в предлагаемом продукте.

Как работает платформа myTarget

Система функционирует по принципу аукциона. Необходимо указать характеристики пользователя, которому нужно показать объявление. Затем следует выбрать ставку. Речь идет о цене за его действие: просмотр объявления или переход на веб-сайт.

Нужно учитывать, что рекламу через myTarget возможно запустить только с личных аккаунтов. В 2022 году агентства переместили в объединенный рекламный кабинет VK Ads.

Узнай, какие ИТ - профессии
входят в ТОП-30 с доходом
от 210 000 ₽/мес

Павел Симонов

Исполнительный директор Geekbrains

Команда GeekBrains совместно с международными специалистами по развитию карьеры подготовили материалы, которые помогут вам начать путь к профессии мечты.

Подборка содержит только самые востребованные и высокооплачиваемые специальности и направления в IT-сфере. 86% наших учеников с помощью данных материалов определились с карьерной целью на ближайшее будущее!

Скачивайте и используйте уже сегодня:

Павел Симонов

Исполнительный директор Geekbrains

Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2023

Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда

Подборка 50+ бесплатных нейросетей для упрощения работы и увеличения заработка

Только проверенные нейросети с доступом из России и свободным использованием

ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains

Список проверенных ресурсов реальных вакансий с доходом от 210 000 ₽

Получить подборку бесплатно

pdf 3,7mb

doc 1,7mb

Уже скачали 31981

Объявления, которые были запущены с помощью myTarget, увидят пользователи из России и стран СНГ. Масштаб аудитории составляет около 95 млн. человек. Это примерно 92 % от всех пользователей, представляющих русскоговорящую часть интернета.

Платформа собирает информацию о пользователях у сервисов компании VK Group, партнеров, например сети магазинов «Магнит», X5 Group, Aviasales, и компании DMP (Data Management Platform). Затем эти данные применяются для выборочной демонстрации таргетированной рекламы.

Компания может добавить на свой интернет-ресурс специальный счетчик Top@Mail.Ru. В нем отображается информация о посетителях и действиях, которые они совершают на веб-сайте. Эти сведения понадобятся при настройке рекламы. Компания может настроить счетчик таким образом, чтобы он собирал информацию о достижении конкретных целей, например, при регистрации на веб-сайте или совершении покупки.

Многие ошибочно полагают, что сведения о конверсиях в myTarget необходимы для определения степени эффективности. На самом деле эта информация нужна для оптимизации трафика. Если компания правильно настроит конверсии, платформа будет демонстрировать рекламу только тем пользователям, которые с высокой вероятностью совершат определенное действие.

На этапе подведения итогов рекламной кампании myTarget, как правило, не используется. Дело в том, что данная платформа не имеет достаточного функционала для изменения атрибуции окна. Окно атрибуции представляет собой временной промежуток, возникающий между моментом просмотра объявления пользователем и целевым действием, которое он совершает (к примеру, оставление заявки на веб-сайте).

Этот вариант часто применяется в бизнесе, где пользователь длительное время размышляет над вопросом покупки. Яркий пример – сфера недвижимости. Человек может выбирать себе частный дом на протяжении долгих месяцев. Чтобы отследить ассоциированную конверсию (применялось ли объявление во время взаимодействия с пользователем), необходимо воспользоваться окном атрибуции. Как правило, в нишах с дешевыми товарами или услугами потребители принимают решение о покупке достаточно быстро, следовательно, окно атрибуции в аналитике можно не применять.

Окно атрибуции позволяет добавлять больше конверсий. Поэтому их количество обычно отслеживают с помощью сервисов аналитики Google Analytics или Яндекс Метрика. Для оценки итогов кампании придется собрать дополнительную информацию о количестве конверсий и качестве трафика из систем веб-аналитики. Сведений из платформы myTarget будет недостаточно.

Форматы рекламы в myTarget

Существует несколько разновидностей объявлений, которые можно запускать только через объединенный рекламный кабинет VK. К ним, например, относится любая реклама в приложениях для мобильных устройств.

Перечислим форматы, которые возможно запустить с помощью myTarget:

• Баннер. Речь идет об изображении, анимации или видеоролике с текстом и кликабельной кнопкой. Такое объявление можно публиковать на веб-сайтах партнеров VK Group и в социальной сети «Одноклассники».
• Тизер. Данное объявление состоит из небольшой картинки, заголовка и нескольких строк текста. Тизер демонстрируется только при просмотре сайтов и социальных сетей с компьютера.
• Карусель. Этот формат представляет собой галерею, состоящую из 3-6 картинок с текстовой подписью и кнопкой для клика. Карусель может перенаправлять пользователя только на веб-сайт. Такие объявления часто применяют для того, чтобы дать потребителям больше информации о продукте. К примеру, компания может продемонстрировать товар с разных сторон, что позволяет сразу отработать множество возражений и увеличить вероятность покупки. Кроме того, можно продемонстрировать несколько вариантов применения товара и указать на все его преимущества. Скажем, в рекламе смарт-часов показать человека, который совершает пробежку с устройством, отслеживает количество сожженных калорий, использует гаджет для оплаты в магазине, отвечает на сообщения.
• Супервидео. Когда пользователь переходит по объявлению, на экране отображается большой рекламный ролик. Кроме того, он может появиться в середине или в конце видео, которое просматривает пользователь. Преимущество этого формата заключается в том, что супервидео невозможно пропустить.

• Видеопост. Такие объявления показывает платформа myTarget в социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассники». Реклама встраивается непосредственно в ленту новостей. При этом пост помечается словом «реклама». Объявление содержит заголовок, небольшое описание, ссылки и видеоролик, который автоматически воспроизводится (без звука). В видеопосты, как правило, не вставляют большое количество текста. Основная задача заключается в размещении CTA и объяснении выгод, которые может получить потребитель. Рекомендуется вставлять в ролик субтитры. Это позволит потенциальному клиенту получить всю важную информацию без включения звука.
• Пост с Lead Ads. Речь идет о посте в социальных сетях, который содержит форму для сбора данных пользователей. Такие объявления часто применяются, если компании необходимо получить контакты потенциальных клиентов без лендинга. Пользователи охотно оставляют информацию о себе, проходя опросы.
• Аудиореклама.Звуковые объявления, которые встраиваются в аудиоконтент в социальных сетях. Реклама засчитывается в том случае, если пользователь прослушал три четверти аудиозаписи.
• Преролл. Такое объявление представляет собой короткое превью видеоролика. Длительность рекламы составляет не более 30 секунд. Компания может указать, на каких устройствах пользователям будут демонстрироваться прероллы (на ПК или смартфонах). Как правило, такие объявления не обеспечивают много трафика, однако позволяют увеличить охват и повысить узнаваемость продукта или бренда.

  Читайте также!

  Рассылка в WhatsApp: правила и инструменты

  Подробнее
  
• Мультиформат. Классическое объявление, содержащее изображение, текст и кнопку. В такой рекламе очень мало информации. Основная цель заключается в том, чтобы привлечь внимание пользователей и подтолкнуть их к переходу по ссылке. Мультиформат отличается своей универсальностью, и его можно применять для всех платформ myTarget.
• Наружная реклама. Реклама в формате видео или аудио. Такие объявления демонстрируются на экранах в точках продаж сети«Перекресток». Во время настройки кампании необходимо указать адреса магазинов, в которых будет показываться объявление.

Пошаговая настройка рекламы в myTarget

Чтобы настроить рекламу в myTarget, пользователю необходимо выполнить несколько действий:

Создать аккаунт

С этого начинается настройка рекламы. Пользователь должен пройти регистрацию на my target либо выполнить вход через аккаунт:

• Google.
• «Мой Мир».
• Twitter.
• «ВКонтакте».
• «Одноклассники».

Чтобы завершить процесс регистрации, потребуется заполнить анкету. Пользователю нужно указать:

• Язык интерфейса.
• Разновидность аккаунта. «Рекламодатель» настраивает рекламу для себя; «Агентство» размещает объявления для заказчиков; вариант «Монетизация» подойдет тем, кто планирует предоставлять возможность рекламодателям размещать рекламу на своем сайте.
• Страну регистрации.
• Юридический статус. Нужно выбрать «физическое лицо» или «юридическое лицо». Физическим лицам не требуется оформлять договор для использования сервиса. Юридические лица должны предоставить реквизиты. При этом каждый месяц им отправляетсябухгалтерская отчетность. Кроме того, возможно оплачивать услуги платформы банковским переводом.

Установить счетчик Top@Mail.ru

Если компания нацелена на рекламу своего сайта, рекомендуется установить специальный счетчик, который будет собирать аудиторию ремаркетинга. Кроме того, этот инструмент позволяет мониторить действия, совершаемые пользователями на веб-сайте: например, какие именно товары они просматривали, сколько времени находились на странице с товаром и т.п.

Во вкладке «Аудитории» нужно выбрать сайдбар «Счетчики Top@Mail.ru». Затем пользователь может привязать существующий счетчик или сформировать новый.

В процессе создания нового счетчика необходимо указать адрес веб-сайта и email, на который придет подтверждение и инструкция по работе с системой аналитики top.mail.ru. Необходимо сформировать надежный пароль, который будет использоваться для входа в аккаунт. Чтобы активировать счетчик для динамического ремаркетинга, нужно поставить галочку в соответствующем чекбоксе.

Указать цель кампании

Пройдя регистрацию, пользователь перейдет в меню создания рекламных кампаний. Нужно будет указать приоритетную цель:

• Конверсия. Эта цель подойдет в том случае, если предприятие планирует привлечь трафик на веб-сайт, повысить количество установок приложения, увеличить продажи продуктов или посещения точек продаж и т.п.
• Узнаваемость. Это охватные кампании, которые применяются для демонстрации объявлений максимальному количеству пользователей из выбранной аудитории, увеличения просмотров рекламных видеороликов, прослушиваний аудиорекламы и т.п.

Если реклама нацелена на конверсии, потребуется добавить ссылку на веб-сайт или лендинг. Затем нужно вписать название кампании. И теперь можно начать настраивать аудиторию.

Предположим, что интернет-магазину нужно увеличить продажи. В таком случае предприятие может выбрать одну из целей блока «Конверсии»:

• Трафик. Компания рекламирует сайт с целью привлечения новых пользователей. При этом потребителя можно направить на любую страницу (с акционными товарами, в раздел каталога, в категорию с нужным фильтром и т.п.).
• Продажи продуктов из каталога. В этом случае потребитель видит товары, которые он уже просматривал. Для настройки таких объявлений потребуется функционирующий на веб-сайте счетчик Top@Mail.ru. Кроме того, необходимо правильно заполнить продуктовый фид. Речь идет о файле в формате XML с товарами и их характеристиками, в частности, с названием, стоимостью, изображением и др.
• Посещение точек продаж. Эта цель подойдет в том случае, если предприятие имеет офлайн-магазины. Можно демонстрировать продукцию людям, которые проживают неподалеку от точки продаж или часто проходят возле нее.

Цели из блока «Узнаваемость» (охват, просмотр видео или аудиореклама) могут выбираться для увеличения узнаваемости бренда.

Дарим скидку от 60%
на курсы от GeekBrains до 01 декабря

Уже через 9 месяцев сможете устроиться на работу с доходом от 150 000 рублей

Забронировать скидку

Цель определяет вид тренинга, место размещения рекламы и подходящие форматы объявления.

Из myTarget можно импортировать готовую кампанию. Для этого необходимо либо загрузить файл, либо ввести название кампании. Данная функция поможет в том случае, если требуется проверить различные варианты таргетинга или объявлений. В результате запустятся несколько аналогичных кампаний, которые отличаются друг от друга лишь одним фактором, который нужно протестировать.

Если необходимо запустить контекстный таргетинг (демонстрацию объявлений на основе запросов, которые вводили пользователи в поисковике), можно активировать функцию импорта кампаний из Яндекс.Директ и Google Ads. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб. Кроме того, нельзя импортировать более 1000 строк и более 100 групп.

Стандартные настройки myTarget действуют следующим образом: все группы объявлений соединяются в одну кампанию. Если требуется разделить их, нужно поставить галочку в соответствующем пункте.

В поле «Период поиска» можно указать ограничение по времени. По умолчанию сервис устанавливает 12 дней. Лучше выбрать период, который равен циклу принятия решения о покупке товара.

В процессе импорта кампаний платформа учитывает количество символов в заголовке. Объявление будет составлено в том случае, если было использовано столько знаков, сколько требует myTarget. Если же их количество не соответствует правилам сервиса, платформа импортирует ключи и картинки, которые применяются при составлении объявлений. Чтобы ознакомиться с пошаговой инструкцией по импорту и обработке загруженной информации, можно открыть справку myTarget.

Выполнить настройку таргетинга

Платформа позволяет настраивать таргетинг. Для этого необходимо перейти в раздел «Кому».

Перечислим базовые таргетинги:

• демографический: пол и возраст;
• географический;
• социально-поведенческий;
• контекстный таргетинг;
• таргетинг по интересам;
• таргетинг на группы и приложения социальных сетей;
• таргетинг по сегментам аудитории.
• При выборе детальной настройки можно использовать следующие опции:
• возрастное ограничение;
• A/B-тест.

Рассмотрим каждый тип таргетинга:

Пол и возраст

При настройке этого параметра предприятие может таргетироваться на портреты своей ЦА.

При выборе аудитории в пункте «Все возрасты» необходимо поставить галочку в чекбоксе «Охватить аудиторию близких возрастов». Это позволит демонстрировать объявления только тем пользователям, сетевое поведение которых схоже с нужной ЦА.

В платформе можно указать конкретный набор возрастов. Функция будет полезна в том случае, если аудитория предприятия имеет определенное ограничение по возрасту или когда необходимо исключить потребителей того или иного возраста.

Если выбрать группу «Неизвестный возраст», объявления будут демонстрироваться лишь тем потребителям, которые не указали свой возраст в профиле.

География

Для выбора регионов можно воспользоваться поиском. Платформа дает возможность выбрать Россию, страны бывшего СССР, Европы, Азии, Северной Америки и т.д. Если не менять настройки, реклама будет таргетироваться на всю Россию.

Если кликнуть по кнопке «Добавить несколько», можно добавить до ста регионов списком. Откроется меню, в котором потребуется указать названия или ID регионов в соответствии с перечнем. При этом нужно разделить их между собой запятыми или запятыми и пробелами. Чтобы исключить определенный регион, необходимо поставить минус перед его названием.

Через точку на карте можно подобрать конкретное место. Именно так осуществляется настройка локального маркетинга. При этом радиус вокруг точки может быть разным — от 500 метров до 10 км. Объявления будут демонстрироваться пользователям, которые находятся на этой территории, были там недавно или постоянно посещают. Также компания может указать время нахождения потребителей в выбранной точке, например, в любое, рабочее, в выходные или праздники.

Различают два основных типа таргетинга: демографический и географический. Их нужно учитывать при настройке любой кампании. Чтобы лучше сосредоточиться на определенной ЦА, можно задействовать таргетинги по интересам, поведению, сегментам, поисковым запросам.

Поведенческие и социальные параметры

Данные параметры основываются на поведении пользователей и тех сведениях, которые они разместили в своих профилях. В частности, это занятость, наличие образования, должность, семейное положение. Нужно иметь в виду, что выбор таких типов таргетинга уменьшает охват, так что лучше задействовать их лишь в том случае, если эта характеристика ЦА очень важна. К примеру, предприятие может выбрать семьи с детьми, чтобы демонстрировать им объявления с детскими товарами.

Интересы

Основывается на поведении потребителей в интернете и их истории посещения веб-сайтов конкретной тематики. Платформа предоставляет на выбор 300 категорий интересов, объединенных в несколько групп.

Можно выбрать сразу несколько вариантов. В таком случае объявления будут демонстрироваться потребителям, которые ранее интересовались чем-то одним из заданного перечня (данная функция работает по принципу «или»).

Сегменты

Компания может сформировать в myTarget свои списки пользователей с указанием электронной почты, телефонов, ID в социальных сетях и прочей информации. Это помогает охватить базу пользователей, которые испытывают интерес к определенному товару или услуге.

Контекстный таргетинг

Основу данной разновидности таргетинга составляют поисковые запросы пользователей в социальных сетях и проектах Mail.ru. Кроме того, здесь учитываются открытие игр (в «ВКонтакте» и «Одноклассниках») и товарных карточек (веб-сайты «Юла» и Pandao).

Для начала потребуется добавить перечень запросов. Речь идет о высокочастотных фразах, которые могут вводить потребители при поиске продукта. Система предложит ряд подсказок. Компания может задействовать до 5000 минус-фраз на 1 список запросов.

Группы и приложения социальных сетей

Такой тип таргетинга можно выбрать для некоторых форматов кампаний, нацеленных на «Трафик». Платформа будет демонстрировать объявления среди участников указанных групп в «Одноклассниках» или «ВКонтакте», а также пользователям игр и приложений. Необходимо просто выбрать нужные темы и названия групп в списке.

Только до 25.11

Скачай подборку материалов, чтобы гарантированно найти работу в IT за 14 дней

Список документов:

ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains

20 профессий 2023 года, с доходом от 150 000 рублей

Чек-лист «Как успешно пройти собеседование»

Чтобы получить файл, укажите e-mail:

Введите e-mail, чтобы получить доступ к документам

Подтвердите, что вы не робот,
указав номер телефона:

Введите телефон, чтобы получить доступ к документам

Скачать подборку бесплатно pdf 2,5mb

Уже скачали 52300

Я подтверждаю согласие на обработку персональных данных.

Выбрать время демонстрации объявлений

Платформа myTarget позволяет управлять временем показа рекламы. Следует выполнить такие действия:

• выбрать для показа будние или выходные дни, указать рабочее время или определенные часы (не менее 8 часов за 7 дней);
• выбрать круглосуточный режим показа рекламы;
• активировать функцию учитывания местного времени при настройке рекламы на регионы, часовые пояса которых различаются между собой;
• отключить демонстрацию объявлений в праздничные дни;
• выбрать длительность кампании, если предприятие нацелено на сезонные запуски или проведение промоакций.

Вышеперечисленные настройки можно найти в блоке «Когда». Изначально в платформе стоит настройка «Круглосуточный показ». Однако она подходит далеко не всем. К примеру, если продукт нужно демонстрировать только в рабочие дни, выходные или по будням. Чтобы скорректировать параметр, необходимо нажать на соответствующую ссылку. Далее система отобразит выбранный диапазон, который можно сужать или расширять.

Для этого потребуется навести курсор на подсвеченные графы и добавить или сократить дни недели и время. В процессе выбора временного диапазона следует учитывать, что минимальная продолжительность кампании составляет 8 часов в неделю.

В платформе стоит еще одна настройка по умолчанию – учет местного времени. В том случае, если реклама будет демонстрироваться в регионе с другим часовым поясом, данную галочку лучше убрать. Это касается и российских праздничных дней.

Если предприятие точно знает, какую продолжительность будет иметь рекламная кампания, нужно перейти в раздел «Период».

В процессе выбора даты для запуска кампании нужно учесть, что объявление должно пройти модерацию. Поэтому необходимо выделить время для этой процедуры.

Определить бюджет и охват

Необходимо определить, каким образом будет оптимизироваться реклама. Также необходимо указать, за какое действие будет производиться оплата. Оптимизация позволяет получить наибольшее количество целевых шагов (к примеру, показов или кликов) за минимальную стоимость.

Оптимизация зависит от цели кампании.

Есть несколько моделей оплаты:

• За показы (CPM). В этом случае организация платит за то, что потребитель увидит рекламу. Стоимость рассчитывается за 1000 показов.
• За клики (CPC). Компания платит за переход пользователя по ссылке рекламного объявления.
• За просмотры видео (CPA). Данная модель предполагает, что предприятие платит в том случае, если пользователь просмотрел видеоролик (полностью или некоторую его часть). Стоимость рассчитывается за 1 просмотр.
• За установку приложения (CPI). Компания платит за установку мобильного приложения пользователем. Чтобы выбрать эту модель, необходимо иметь не менее 4 установок через myTarget в кампаниях CPM или CPC за последние двое суток.

Платформа также позволяет выбрать oCRM (оптимизированный CPM) в том случае, если кампания нацелена на установку приложения или рекламу на смартфонах. Эта модель оплаты появилась относительно недавно. Платить следует за конверсии, исходя из цены, которую указывает рекламодатель, имеющий определенное количество конверсий.

Есть несколько аукционных стратегий, которые помогают выявить точную цену за выбранную форму оплаты:

• Максимальное количество показов.

Данный вариант предполагает, что кампания нацелена на максимальный охват аудитории и повышение числа переходов по ссылке. Чтобы этого достичь, указывается ставка за то или иное действие. Побеждает рекламодатель с самой большой ставкой. Платформа не описывает назначенную ставку, а лишь прибавляет к значению конкурента одну копейку. Причем это происходит даже в том случае, если исходная цифра значительно выше, чем у других предприятий.

Читайте также!

VK Ads: возможности и настройки

Подробнее

• Фиксированная ставка.

Какую бы цену ни указали конкуренты, компании нужно будет заплатить определенную сумму, которую она указала изначально. Отлично подойдет в том случае, если необходимо обойти всех бизнес-соперников в округе без участия в аукционах (либо занимать там не самые призовые места, если вдруг цена требуемых ключевых слов или других параметров резко увеличится).

• Минимальный расход.

Оптимальный вариант для бюджетных рекламных кампаний. Ставки участвуют в аукционах по минимальным ценам, указанным рекламодателем. Охватывают меньшую аудиторию, однако стоимость целевого действия будет в установленных пределах.

Указав ограничение бюджета, предприятие потратит ровно ту сумму, которая была выделена для рекламы. К примеру, можно выбрать капитал на всю кампанию или бюджет, который будет расходоваться каждый день. Минимальная сумма составляет 100 руб.

Существуют два варианта распределения бюджета, которые можно выбрать в myTarget: равномерное и быстрое. В первом случае списание денежных средств будет растягиваться на весь промежуток времени демонстрации объявления. Быстрое распределение предполагает, что платформа будет нацелена на показ рекламы максимальному количеству пользователей за минимальное время. При выборе этого варианта предприятие рискует очень быстро истратить бюджет.

Выбрать форматы объявлений

Набор форматов зависит от цели кампании. В каждом варианте применяется определенный тип контента (эта информация указана справа). Если навести курсор на строку формата, отобразится шаблон показа.

Пролистав страницу вниз, пользователь myTarget увидит окно создания объявления. При этом рядом с выбранным форматом появится галочка.

• Тонкие настройки рекламы на мобильных устройствах

Выбрав нужный формат объявления, пользователь myTarget может настроить показы под определенные мобильные устройства и интернет-провайдеры. Однако указанные параметры снизят десктопный трафик для демонстрации объявлений.

• UTM-метки для ссылок и офлайн-конверсии

Раздел с форматом объявлений содержит дополнительные настройки, в которых есть следующие пункты: добавление UTM-меток и учет офлайн-конверсий.

С помощью UTM-меток можно узнать, из каких именно источников пришли пользователи. Они добавляются как автоматически, так и вручную.

Автоматические UTM-метки не показываются в ссылке. Система добавляет их к полю «Ссылка» при демонстрации рекламы.

При выборе UTM-разметки нужно собственноручно указать ссылки с метками.

Если ссылка будет слишком длинной, она может оттолкнуть пользователей. Лучше применить специальный сокращатель.

Благодаря учету офлайн-конверсий можно вычислить пользователей, посетивших офлайн-магазин после увиденной рекламы. Кроме того, есть функция расчета стоимости визита. Для учета посетителей может применяться CRM или Wi-Fi аналитики.

Чтобы собрать информацию через Wi-Fi, нужно установить в магазине специальные роутеры. Причем сделать это лучше до запуска кампании. Устройства будут выявлять идентификаторы (MAC-адреса) мобильных устройств с включенным Wi-Fi.

При сборе CRM-данных компании нужно фиксировать номера телефонов, email и дату покупки. Затем потребуется загрузить базу в личный кабинет myTarget, перейдя на вкладку «Разное». На ней следует указать название и период атрибуции. Под последним параметром подразумевается количество дней после клика или показа, в течение которых посещение магазина будет считаться конверсией. Данные нужно заносить в файл с расширением .csv.

Модерация объявлений

Сформированная кампания отправляется на модерацию. Перед этим рекомендуется ознакомиться с правилами для объявлений в myTarget. Процедура проверки, как правило, занимает не более 1 рабочего дня.

Рекомендации, которые помогут пройти модерацию:

• объявление лучше отправить утром (возможно, обработка пройдет быстрее);
• нежелательно вставлять в объявления прилагательные превосходной степени («самые качественные, «лучше» и т.п.);
• при отклонении объявления можно попытаться отправить его еще раз, но с небольшими изменениями;
• если объявление отклонено без веских причин, можно обратиться в техподдержку: support_target@corp.my.com. Специалисты разъяснят, в чем была проблема, либо одобрят объявление.

Часто задаваемые вопросы о myTarget

Что нужно сделать, чтобы вывести деньги с myTarget?

Необходимо нажать на «Баланс» в верхней части экрана, перейти в раздел «Вывод средств» и кликнуть на «Отправить запрос».

Можно ли исключить аудиторию пользователей веб-сайта из показов?

Если сегмент аудитории не приносит дохода, его можно исключить. Таким образом, кампания будет охватывать лишь тех пользователей, которые заинтересованы в товаре или услуге предприятия. Это позволит снизить расходы и увеличить вероятность кликов и конверсий.

Кто является владельцем myTarget?

Платформа принадлежит компании VK (раньше она носила название Mail.ru Group). Это единый агрегатор объявлений, который позволяет запускать кампании сразу в нескольких местах.

Какие стратегии таргетинга используются в myTarget?

Есть несколько стратегий: широкий таргетинг (включая социально-демографический); таргетинг по интересам и социально-поведенческим параметрам; таргетинг на группы и сообщества «ВКонтакте» и «Одноклассники», таргетинг на клиентскую аудиторию.

Новички часто допускают типичные ошибки при настройке первых рекламных кампаний. Не стоит пренебрегать подключением сервисов аналитики: отслеживание конверсии даст возможность улучшить эффективность рекламы и грамотно распределить бюджет.

Автор статьи:

Редакция сайта GeekBrains Шеф-редактор раздела Программирование