UTM-метки: параметры, создание и настройка

Что это такое? UTM-метки – «жучки», встроенные в ссылку, ведущую из рекламы на сайт, лендинг, в группу, интернет-магазин. По ним можно определить, какая рекламная кампания сколько привела клиентов.

Как настроить? Такие метки делаются вручную, что очень муторно, или с помощью генераторов, что предпочтительней, так как все ошибки сведены к нулю. Полученная ссылка вставляется в рекламное объявление, чтобы потом анализировать статистику.

Что собой представляют UTM-метки

У многих начинающих специалистов по рекламе и маркетингу возникает вопрос: что это такое? UTM-метка (англ. – Urchin Tracking Module) представляет собой некий тег, вписанный в адрес интернет-ресурса или страницы для выявления источников, которые приводят трафик на сайт. При помощи данного фрагмента кода собирается соответствующая информация, которую затем можно обработать в аналитической системе. UTM-метки онлайн присутствуют в адресе многих сайтов. Они востребованы у специалистов, организующих рекламные кампании.

Для чего нужны UTM-метки? При помощи этого инструмента можно выполнять следующее:

• Обрабатывать аналитические данные.
• Увидеть, какие источники приносят больше всего трафика.
• Оценить эффективность рекламных кампаний в социальных сетях или поисковиках.
• Увидеть, какие способы привлечения новых пользователей актуальны.
• Отследить эффективность рассылки информации по электронной почте.

Если говорить простыми словами, то схема использования такого фрагмента кода выглядит следующим образом: Предположим, существует основной адрес сайта – flexbe.ru. К этой ссылке программист добавляет UTM-метку. Пример: flexbe.ru/?utm_source=yandex. Впоследствии системы аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика сформируют данные о посетителях сайта, которые использовали для перехода на него адрес с тегом.

Параметры UTM-меток

Чтобы понимать, как настроить UTM-метки, надо знать, что каждая включает в себя два элемента:

• Параметр.
• Значение метки.

Параметр UTM-метки – это первое слово в ней. В примере, который мы рассматривали выше, он выглядит как «utm_source». После этого необходимо поставить равно и затем вписать значение. Большинство пользователей применяет примерно одинаковые параметры. Ниже мы приводим список наиболее популярных, которые позволят понять, что используется при создании UTM-меток.

Важно понимать, что одна ссылка может заключать в себе не один, а несколько тегов. Перед тем как сгенерировать UTM-метку, подумайте, какие из параметров пригодятся именно вам, и укажите их при формировании кода. Чаще всего используют три характеристики:

• Источник трафика — utm_source (Google, Yandex, ВКонтакте и т. п.).
• Тип трафика — utm_medium (имейл-рассылки, оплата за клик и т. п.).
• Название рекламной кампании — utm_campaign.

Узнай, какие ИТ - профессии
входят в ТОП-30 с доходом
от 210 000 ₽/мес

Павел Симонов

Исполнительный директор Geekbrains

Команда GeekBrains совместно с международными специалистами по развитию карьеры подготовили материалы, которые помогут вам начать путь к профессии мечты.

Подборка содержит только самые востребованные и высокооплачиваемые специальности и направления в IT-сфере. 86% наших учеников с помощью данных материалов определились с карьерной целью на ближайшее будущее!

Скачивайте и используйте уже сегодня:

Павел Симонов

Исполнительный директор Geekbrains

Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2023

Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда

Подборка 50+ бесплатных нейросетей для упрощения работы и увеличения заработка

Только проверенные нейросети с доступом из России и свободным использованием

ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains

Список проверенных ресурсов реальных вакансий с доходом от 210 000 ₽

Получить подборку бесплатно

pdf 3,7mb

doc 1,7mb

Уже скачали 31954

Вышеперечисленные параметры считаются обязательными. Если в ссылке не будет какого-либо из них, то данных для проведения аналитики будет недостаточно. Если, чтобы создать UTM-метки, будете использовать специальный генератор, то вам останется лишь заполнить информацией пустые поля. Программа сама составит новый адрес сайта. Параметры всегда имеют одинаковый вид, а значения можно выбирать по своим потребностям.

Вы можете использовать при заполнении поля значений любой удобный вам алфавит, но всё же лучше писать латинскими буквами. Помните: между заглавными и строчными символами есть разница. Метки utm_campaign=flexbe и utm_campaign=Flexbe отличаются друг от друга. В ссылке с UTM-метками все слова нужно писать через нижнее подчёркивание. Сами теги отделяют друг от друга знаком «&». К примеру: txt.ru//?utm_source=yandex&utm_medium=cpm.

Обязательными являются следующие параметры:

• utm_source— источник трафика, например: Google, Yandex, ВКонтакте.
• utm_medium— вид трафика, например: имейл-рассылки, оплата за показы.
• utm_campaign— наименование кампании, его вы можете выбрать на своё усмотрение.

Читайте также!

Шрифты HTML - свойства и способы изменения

Подробнее

К необязательным параметрам относятся:

• utm_term— ключевое слово, которое послужило причиной к тому, что пользователь перешёл по ссылке.
• utm_content— позволяет создать разные названия для объявлений в рамках одной рекламной кампании. Это удобно, если нужно провести аналитику по конкретному направлению и позволяет отличать предложения друг от друга.

Как сделать UTM-метки

Есть два варианта:

• Добавить UTM-метки вручную

Вам нужно будет самостоятельно поработать со ссылкой. После основной части поставьте «?» и затем вписывайте значения тегов. Помните, что разделять их между собой нужно при помощи знака «&».

Заниматься этим процессом вручную – долгое и хлопотное занятие. К тому же в ходе работы можно ошибиться, и тогда всё придётся переделывать. Поэтому многие специалисты по рекламе используют конструкторы UTM-меток. Так мы подошли к ещё одному способу создания тегов.

• Посредством специализированных программ или сайтов UTM-меток

Вы можете скопировать в отдельное поле название своего домена и указать необходимые параметры, после чего сервис выдаст готовый результат. Потребуется сохранить его, вписать туда, куда надо. Помимо создания UTM-метки, такие сайты часто предлагают дополнительные услуги. Это может быть использование готовых шаблонов, сокращение ссылки на вашу страницу и другие.

Генераторы создания UTM-меток

Оптимальным вариантом для выполнения задачи является использование сервисов-генераторов. Пользоваться ими удобно и просто, а результат можно получить уже через несколько минут. Мы составили список наиболее популярных ресурсов такой направленности:

• Генератор UTM-меток от «Тильда». При создании ссылки с тегами можно использовать шаблонные или собственные значения. UTM-метки от Tilda могут быть оптимизированы под системы Яндекс.Директ, Google Adwords, ВКонтакте и TargetMy.com. Для получения результата надо набрать в генераторе название своего сайта, обозначить актуальный источник трафика.
• Создатель UTM-меток Google. Этот сайт предназначен для англоязычных граждан, но с ним легко разобраться и российскому пользователю благодаря удобному и понятному интерфейсу. Все значения нужно набирать вручную. И тут вы нет функции динамических параметров.
• Компоновщик UTM-меток. Сайт работает на русском, имеет понятный интерфейс и нравится даже новичкам. Вы можете получить результат как в виде полноценной, так и сокращённой ссылки. Есть режим автонастройки, чтобы оптимизировать итог для нескольких аналитических систем. Например, можно создать UTM-метки для Гугл и Яндекс.Метрики одновременно.
• Генератор для сквозной аналитики. Этот сервис работает в автоматическом режиме и сразу создаёт варианты для разных рекламных систем. Он способен подставлять параметр utmstat. Для начала работы надо набрать название домена в отдельной строке, дождаться результата.

Как создать UTM-метку самостоятельно

Теперь расскажем, какие параметры нужно будет учитывать для создания UTM-метки в генераторе Яндекс Директ или на другом сервисе, где данные нужно вводить вручную.

Шаги:

1. Узнайте название сайта, в отношении которого будет проводиться PR-кампания.
2. Обозначьте площадки, на которых будет распространяться реклама. В виде источников трафика чаще всего выступают следующие сервисы:
   • Google Ads— размещение контекстной рекламы в Google.
   • UTM-метки ВКонтакте (посты в группах) — теги добавляются в PR-пост, размещённый в группе, которая интересна заинтересованным в вас пользователям.
   • ВКонтакте(таргетинг) — такие UTM-метки в ВК позволяют показывать вашу рекламу только обозначенной целевой аудитории.
   • Youtube / Twitter / Одноклассники— PR, размещаемый в выбранной социальной сети.
   • Другая площадка — любая рекламная площадка, кроме тех, которые описаны в перечне.
3. Определитесь с видом трафика:
   • Оплата за клик — PR-сервису деньги идут, если юзер щёлкнул по вашему объявлению.
   • Оплата за показы — отдаёте финансы за осуществлённые показы вашей рекламы.
   • E-mail — деньги по количеству разосланных по электронной почте писем с PR-материалом.
   • Баннеры — вы платите за размещение рекламных баннеров на различных ресурсах.
   • Ретаргетинг — финансируете показ нового PR юзерам, уже посещавшим ваш веб-ресурс.
   • Прайс площадки — оплата услуг сервисов, размещающих на своём сайте объявления о продаже чего-либо и рекламу продающих сайтов.
   • Партнерская программа: вознаграждение – за переход юзера по партнёрской ссылке.
   • Другой тип — виды PR, которые не упоминаются в перечне.
4. Введите наименование рекламной кампании.
5. Укажите ключевое слово или фразу. Данный параметр используется не всегда и является актуальным только для рекламы, размещённой в поисковой системе. Он помогает отслеживать UTM-метки и их эффективность.
6. Внесите дополнительный параметр. Важен, если ваша PR-кампания содержит несколько объявлений и их нужно быстро различать.
7. Сначала пропишите все нужные данные, а затем скопируйте ссылку и примените её для размещения в своём рекламном предложении.

Дарим скидку от 60%
на обучение «Веб-разработчик» до 24 ноября

Уже через 9 месяцев сможете устроиться на работу с доходом от 150 000 рублей

Забронировать скидку

Дальше вы узнаете, как использовать UTM-метку.

Что делать дальше со сгенерированной ссылкой

Недостаточно просто сгенерировать ссылку с нужными тегами. Важно понимать, как использовать её эффективно. Если говорить простым языком, то UTM-метки похожи на отслеживающие жучки. Они собирают данные о работе рекламной кампании, передают их в обозначенные вами сервисы. Эта выбранная система аналитики (в основном – Google Analytics, Яндекс.Метрика) структурирует информацию и составляет статистику: какой пользователь посещал ваш сайт и что на нём делал.

Как посмотреть UTM-ссылку с несколькими метками? Все выбранные вами теги должны быть прописаны в полном варианте адреса домена. Можете последовательно отследить действия пользователя от момента, когда он увидел рекламу и перешёл по ней, до того, как покинул сайт и чем завершился визит. Это позволяет проанализировать причины, по которым юзеры посещают веб-ресурс, а также факторы, которые препятствуют совершению клиентами целевого действия.

Если после прочтения статьи остались неясные моменты – не волнуйтесь. Когда плотно займётесь вопросом и начнёте разбираться, как поставить UTM-метки, вы быстро войдёте в курс дела.

Типичные ошибки при создании UTM-меток

• Лишние пробелы. Необходимо следить, чтобы в созданной ссылке не было такой ошибки. Противная ситуация приведёт к возникновению «error 404» и, как следствие, к сбою в работе аналитических сервисов.
• Отсутствие «?» и «&» между метками.
• Опечатки. Если вы допустите ошибку в написании метки, то система аналитики не сможет понять, с чем имеет дело. Лучше всего генерировать метки UTM при помощи автоматической программы. Это минимизирует риск возникновения опечаток.
• Использование разных названий для одного и того же источника трафика.

Часто задаваемые вопросы об UTM-метках

Нужно ли сокращать ссылки с UTM-метками?

Длина адреса домена не имеет технического значения для удобства пользователей при переходе на сайт. Юзеры видят полную ссылку лишь в адресной строке и редко обращают на неё внимание.

Только до 25.11

Скачай подборку материалов, чтобы гарантированно найти работу в IT за 14 дней

Список документов:

ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains

20 профессий 2023 года, с доходом от 150 000 рублей

Чек-лист «Как успешно пройти собеседование»

Чтобы получить файл, укажите e-mail:

Введите e-mail, чтобы получить доступ к документам

Подтвердите, что вы не робот,
указав номер телефона:

Введите телефон, чтобы получить доступ к документам

Скачать подборку бесплатно pdf 2,5mb

Уже скачали 52300

Я подтверждаю согласие на обработку персональных данных.

Сокращение актуально лишь для тех линков, что размещают в посте, статье без текстового анкора.

Где не стоит использовать UTM-метки?

UTM-метки не нужны в SEO-продвижении. Системы сбора данных легко анализируют поведение юзеров, если просто добавить их коды к себе на сайт и подключите доступ для вебмастеров.

Во-вторых, UTM-метки вовсе не обязательны для использования в контекстной рекламе. Конечно, это не запрещено, но не имеет особого смысла. Исключение составляют случаи, когда запускаете одновременно несколько рекламных кампаний на разных площадках. Тогда использование UTM-меток позволяет отследить эффективность их работы.

Зачем нужны UTM-метки, если существует автопометка?

Последняя имеет ряд недостатков, что делает ее менее эффективным инструментом в сравнении с первыми. Основная проблема – то, что часть информации теряется по дороге на сервис, это может привести к ошибкам при анализе результатов рекламной кампании.

Читайте также!

XCode: возможности, недостатки, альтернативы

Подробнее

Чтобы иметь возможность удобно и легко оценивать эффективность PR, добавьте UTM-метку в адрес ссылки на свой сайт.

Автор статьи:

Редакция сайта GeekBrains Шеф-редактор раздела Программирование