Какой контент получает больший отклик

BuzzSumo, популярный сервис в области контент-маркетинга, проанализировал миллионы сайтов с целью выяснить, какой контент привлекает пользователей настолько, что они готовы делиться им в социальных сетях и на других ресурсах.

В результате удалось выяснить, что большая часть материалов остается без внимания не только по причине низкого качества. А шейры достаются публикациям проще, так как поделиться информацией в соцсети легче, чем создать обратную ссылку.

Распространение контента

Крупные маркетинговые агентства и издания, такие как Customer Insight Group и New York Times, постоянно исследуют вопросы интернет-коммуникации. Благодаря их исследованиям мы теперь знаем, что движет пользователями в распространении контента:

• Стремление делиться полезной информацией;

• Построение отношений;

• Самовыражение;

• Демонстрация личного отношения к новостям и событиям.

Чаще всего в социальных сетях делятся постами, которые обладают одним или несколькими из нижеперечисленных свойств:

• Впечатление – эмоциональные ролики развлекательного или шокирующего формата.

• Выгода – скидки, акции, розыгрыши, викторины.

• Рекомендации – советы экспертов или пользователей, лайфхаки, практическая информация.

• Вдохновение – мотивационные материалы, цитаты выдающихся людей, истории успеха.

• Предостережение – материалы о личной безопасности, здоровье.

• Целостность – публикации, объединяющие представителей одной целевой группы.

Чаще всего желание поделиться возникает у пользователей в отношении материалов:

• Актуальной тематической направленности.

• Созданных экспертами в своей области.

• Нетривиальных по содержанию.

Как распространяется разный контент

В ходе исследования удалось выяснить:

• Авторитетная журналистика, освещающая острые социально-политические вопросы, получит больше шейров.

• Материалы о новых идеях и инновационных разработках имеют все шансы заработать больше беклинков.

• ТОПы, рейтинги, материалы-списки скорее заслужат ссылки.

• Посты развлекательного содержания, видео и опросы чаще распространяются посредством соцсетей.

• Материалы от 1500 знаков охотней цитируются и получают более высокий отклик в соцсетях.

• Статьи на популярных сайтах с хорошим массивом подписчиков и постоянных читателей получат шейры и ссылки примерно в равном количестве. Преимущественно это материалы, основанные на аналитических исследованиях, мнениях экспертов, содержащие ценную информацию.

Формула идеального контента

Копирайтеры, маркетологи и аналитики борются за внимание пользователей, руководствуясь статистикой, поведенческими факторами, психологическими приемами и даже инструментами из области нейролингвистического программирования. Но ни один подход не гарантирует полного успеха.

Однозначно можно сказать, что среди всего огромного вала контента шансы получить ссылки и шейры есть у текстов, которые основаны на фундаментальных исследованиях, предлагают свежие идеи, содержат мнения экспертов, развлекают и несут позитив.